科樂(lè)美一盤大棋：驅(qū)逐舊臣轉(zhuǎn)型手游 劇烈變革中

KONAMI是一家多元化公司

雖然很多主機(jī)游戲老玩家都在為KONAMI的這次劇烈轉(zhuǎn)型而感到不滿和哀嘆不已，甚至有些人認(rèn)為KONAMI未來(lái)將陷入絕境，但是事實(shí)上KONAMI是最開(kāi)始就是一家綜合性的多元化公司，除了轉(zhuǎn)型手游之外，這家公司還有非常多的其他業(yè)務(wù)。

以KONAMI的數(shù)碼娛樂(lè)營(yíng)業(yè)部門為例，這個(gè)部門每年貢獻(xiàn)了45%到50%左右的收益，而數(shù)碼娛樂(lè)營(yíng)業(yè)部門并不是只有主機(jī)，還有手游、街機(jī)、音樂(lè)電影、卡牌游戲、周邊等諸多產(chǎn)物。

手游的情況前面已經(jīng)分析過(guò)，這里不再提及，而街機(jī)方面，KONAMI一直是街機(jī)音樂(lè)游戲的領(lǐng)導(dǎo)者，其旗下的《JUBEAT》也就是《樂(lè)動(dòng)魔方》這款游戲在日韓、香港等地區(qū)一經(jīng)推出就引起了玩家極大關(guān)注，現(xiàn)在也是當(dāng)?shù)馗鞔髾C(jī)廳最熱門的音樂(lè)游戲。而且在國(guó)內(nèi)很多街機(jī)廳，我們都能看到這款游戲的身影。

再以集換式卡牌游戲而論，游戲王系列自90年代末期誕生以來(lái)，一直持續(xù)多年為KONAMI創(chuàng)造收益，雖然近年來(lái)收益比起本世紀(jì)初那些年的收益有所下降，但是一直都是KONAMI比較穩(wěn)定的收益來(lái)源，而且該游戲每年都會(huì)舉辦各類比賽，如果說(shuō)歐美的集換式卡牌游戲代表是萬(wàn)智牌的話，那么日本就是游戲王。

除了游戲之外，占了KONAMI35%左右的營(yíng)業(yè)額的是一個(gè)名為“健康生活”的部門。在這個(gè)部門之下有著健身俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)，運(yùn)動(dòng)飲料開(kāi)發(fā)，健身器材開(kāi)發(fā)，等一系列關(guān)乎人類生命健康的項(xiàng)目。

運(yùn)動(dòng)和健身已經(jīng)是當(dāng)下時(shí)代的一大熱門話題，從現(xiàn)在各類智能健身器材不斷涌現(xiàn)和夜跑運(yùn)動(dòng)的盛行我們不難看出健身領(lǐng)域是多么龐大的一個(gè)市場(chǎng)。

而且KONAMI的創(chuàng)始人上月景正是一位對(duì)游戲業(yè)務(wù)有一定排斥感的從業(yè)者，“（游戲的）形象不好所以對(duì)孩子說(shuō)不出口自己工作的行業(yè)。”上月景正在1999年回顧自己創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷時(shí)這么說(shuō)道。

“我終于得到游戲以外的業(yè)務(wù)了。”2001年的時(shí)候，投入超過(guò)700億日元收購(gòu)健身俱樂(lè)部People（現(xiàn)KONAMI Sports & Life）從而建立起健康服務(wù)事業(yè)的上月景正，在之后的經(jīng)營(yíng)會(huì)議上對(duì)著在座的公司干部們說(shuō)道。而KONAMI社內(nèi)則有員工向媒體披露說(shuō)上月景正不喜歡被別人稱為做游戲的人。由此可見(jiàn)，KONAMI的多元化布局很早就開(kāi)始了。

另外在柏青哥和賭博領(lǐng)域，KONAMI也建樹(shù)頗多，在澳大利亞和北美，這2個(gè)地方均設(shè)有KONAMI的賭場(chǎng)和旗下的賭博機(jī)制作公司。

除了賭場(chǎng)之外，在日本KONAMI還有3家柏青哥機(jī)的公司，而這3家公司的資本金均為：10億日元、1億日元、1億日元。值得注意的是，這些資本金都是KONAMI100%出資。

而且KONAMI方面也在大力加強(qiáng)在博彩行業(yè)的投入。

最近不少關(guān)于KONAMI的消息指出，該公司似乎正在逐漸脫離傳統(tǒng)電子游戲業(yè)并更加努力地推廣其博彩游戲，而美國(guó)內(nèi)華達(dá)州的一項(xiàng)新法律或許讓KONAMI露出了一絲開(kāi)心的微笑。在過(guò)去，只有純粹以運(yùn)氣類的游戲(比如老虎機(jī))允許作為博彩項(xiàng)目使用。而根據(jù)該州的新法律規(guī)定，所有以技術(shù)比較勝負(fù)的博彩項(xiàng)目現(xiàn)在均屬合法。也就是說(shuō)那些“獎(jiǎng)勵(lì)回合”現(xiàn)在可以加入到游戲之中，并讓那些技藝過(guò)人的玩家得到贏得的獎(jiǎng)勵(lì)。

該項(xiàng)法律由游戲設(shè)備制造協(xié)會(huì)(Association of Gaming EquipmentManufacturers，后面簡(jiǎn)稱AGEM)提議，并由州參議員通過(guò)。而非常巧合的是，AGEM的董事長(zhǎng)Thomas Jingoli同時(shí)也是KONAMI博彩業(yè)分社的總裁。而KONAMI本身則是該組織的“金牌會(huì)員”。

AGEM的一項(xiàng)公告中稱，所有以技術(shù)對(duì)抗為核心的傳統(tǒng)游戲項(xiàng)目均可加入派彩項(xiàng)目，比如駕駛類、射擊類、槍戰(zhàn)類、體育類等等。KONAMI或任何游戲發(fā)行商都可以用旗下的標(biāo)志性產(chǎn)品作為主體制作老虎機(jī)，并將派彩和游戲融為一體。

根據(jù)AppAnnie此前發(fā)布的全球博彩游戲報(bào)告，預(yù)計(jì)博彩游戲行業(yè)2017年規(guī)模將達(dá)到1000億美元，2014財(cái)年全球iOS博彩手游收入同比增長(zhǎng)55%，紙牌游戲收入增長(zhǎng)了50%左右，擲骰子游戲收入同期增長(zhǎng)了70%左右。隨著智能機(jī)普及率的提高，博彩手游的收入會(huì)持續(xù)增高。

由此我們不難看出，未來(lái)在手游和博彩的結(jié)合方面，KONAMI勢(shì)必將會(huì)有更多動(dòng)作。

KONAMI為什么要轉(zhuǎn)型?

KONAMI戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的開(kāi)始，就是2010年發(fā)布的手機(jī)游戲《馭龍者（Dragon Collection）》。這款游戲開(kāi)發(fā)費(fèi)用僅僅數(shù)千萬(wàn)日元，這個(gè)“廉價(jià)”游戲一直保持著極高的人氣，每個(gè)月都貢獻(xiàn)出數(shù)億日元規(guī)模的利潤(rùn)。

“現(xiàn)在是社交游戲的時(shí)代了。要加大社交游戲的投入！”當(dāng)時(shí)，KONAMI創(chuàng)立人同時(shí)是董事會(huì)長(zhǎng)的上月景正這樣鼓勵(lì)周圍的人。家用機(jī)游戲隨著游戲機(jī)性能的提升，游戲的開(kāi)發(fā)費(fèi)用只會(huì)一味地上漲，隨著硬件銷量的減少市場(chǎng)也同時(shí)在縮小。由于一款游戲數(shù)十億日元的巨額開(kāi)發(fā)費(fèi)用難以回收，上月將社交游戲看作一棵“搖錢樹(shù)”。

KONAMI2014財(cái)年年總銷售額2181億日元，其中游戲業(yè)務(wù)（數(shù)字娛樂(lè)）為969億日元，在10年里急劇萎縮40%。而游戲業(yè)務(wù)中，有4成來(lái)自因《馭龍者》的大熱而得勢(shì)的社交游戲部門，因此家用機(jī)游戲與商業(yè)游戲的利潤(rùn)在10年里縮水了三分之一，利潤(rùn)（132億日元）的大半來(lái)自社交游戲。

將視線轉(zhuǎn)到其他業(yè)務(wù)上的話，賭場(chǎng)業(yè)務(wù)在這10年中銷售額提升了近3倍，利潤(rùn)為63億日元，利潤(rùn)率將近20%。高風(fēng)險(xiǎn)低回報(bào)的家用機(jī)游戲轉(zhuǎn)向低風(fēng)險(xiǎn)的社交游戲，而今年3月小島組的消亡正是這種向社交游戲的經(jīng)營(yíng)方針轉(zhuǎn)變的必然結(jié)果。

所以現(xiàn)在的情況非常明朗化，對(duì)于KONAMI而言，與其投入巨大資金去開(kāi)發(fā)《合金裝備5》這種3A大作，還不如從社交手游以及賭場(chǎng)業(yè)務(wù)中來(lái)錢更快更多，這也是目前KONAMI轉(zhuǎn)型的深刻根本原因。

而且KONAMI的這種做法并非孤例，日本很多大的游戲公司都已經(jīng)紛紛轉(zhuǎn)型手游或者其他業(yè)務(wù)，像SE就因?yàn)槊磕晖瞥龅氖钟翁喽蛔I諷為手游大廠，而且SE旗下耗費(fèi)巨資投入開(kāi)發(fā)的《最終幻想15》研發(fā)時(shí)間比《合金裝備5》更長(zhǎng)，投入資金更多，并且遲遲未能面市，所以就日本游戲大公司而言，轉(zhuǎn)型手游幾乎已經(jīng)是一種共識(shí)了，就連在手游領(lǐng)域?qū)以獯煺鄣腃APCOM也多次表達(dá)要強(qiáng)化自己在手游領(lǐng)域的作為。

在這股時(shí)代大潮下，這些喧囂和爭(zhēng)議，其實(shí)也正是這個(gè)劇烈變革的混沌時(shí)代下無(wú)法避免的一種現(xiàn)象。