電子競技產(chǎn)業(yè)是座金礦 四種商業(yè)模式還有待開發(fā)

近日，第8屆世界電子競技運動會在印尼雅加達舉辦，11名中國國家電子競技隊運動員將參加《CS:GO》《英雄聯(lián)盟》 (非職業(yè)選手) 和《爐石傳說》三個項目的比賽。而同一時間的美國，由《英雄聯(lián)盟》游戲開發(fā)公司Riot Games舉辦的《2016英雄聯(lián)盟全球總決賽》也在火熱進行，來自中國大陸的三個職業(yè)戰(zhàn)隊EDG、RNG、IM，正在向著最終的冠軍寶座沖刺。

前者是國家隊，后者是民間職業(yè)戰(zhàn)隊，可見電子競技在中國發(fā)展勢頭迅猛，既有自由競爭的職業(yè)戰(zhàn)隊，也有受國家認可的國家隊，雖然現(xiàn)在的電子競技在情感認同與社會知名度上，比之其他運動項目有著很大的差別，但誰也不能否認這是一座大金礦，并且還是一座待開發(fā)的金礦。

中國電競一座千億的大金礦待開采

今年8月，艾瑞發(fā)布了《2016中國電子競技及游戲直播行業(yè)研究報告》，顯示中國2016年電競整體用戶規(guī)模達到1.7億，2015年端游電競市場規(guī)模為269億元，2016年預計將超300億元。其中電競游戲收入仍是主要組成部分占比高達91.5%，電競衍生占比不到7.4%，電競賽事收入占比僅1.1%。

從報告中看出，拋開游戲本身的收入，其衍生及賽事收入非常小，相比傳統(tǒng)體育足球、籃球兩位老大哥的收入構(gòu)成，中國電競尚在學步階段。據(jù)《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃(2016—2050年)》顯示，全社會經(jīng)常參加足球運動的人數(shù)超過5000萬人（觀看人數(shù)不算），規(guī)劃里預計將來中國足球市場空間在8000億元左右?？梢?，從體育項目人數(shù)收益轉(zhuǎn)化來看，電競現(xiàn)在效率非常低下，雖然兩者并不能一概而論，但從三倍用戶規(guī)模上來對比，中國電競市場要在千億以上才算正常。

現(xiàn)在中國電競發(fā)展不成熟，呈現(xiàn)著參與人數(shù)眾多，收入渠道卻很少的尷尬局面。我覺得造成這種現(xiàn)狀的原因主要是三方面：

第一，主流社會不認可，電競用戶消費能力一般。從楊永信電療“網(wǎng)癮”引發(fā)的爭議可見，大部分父母仍然將“愛上網(wǎng)”當做一種不正?，F(xiàn)象看待，其中電競更被歸為“不務正業(yè)”的尷尬位置。來自主流社會的這種不支持甚至打壓，無疑抑制了電競的良性發(fā)展。而電競用戶主要是80后-00后這一區(qū)間，據(jù)普華永道一項報告顯示，68%美國電競觀眾年齡不到35歲，而中國用戶構(gòu)成大抵相似，這一群體中除了80后，大部分尚沒有獨立的經(jīng)濟能力或剛參加工作，也是電競?cè)缃袢藬?shù)多，收入?yún)s一般的原因之一。