QQ企鵝的17年變臉史盤點 你絕對不知道的那些秘密

我當時還想突出QQ的多元化、豐富，用南極，會讓人覺得冰冷。為了破除這種感覺，我想到，極地在不同的場景也有不同的感覺，比如夜晚星空、極光、早晨。我們在品牌海報、皮膚中也體現了這種豐富，純粹中的豐富。

PW：當時用戶反饋如何?

A：對于互聯網產品，只要有新東西出來，一定有好的和不好的(評價)，特別是我們做QQ更清楚這點。因為人都是懶的，“這個東西是安全的，你不要去動”，只要一動，他一定會跳出來說。

但是我們做產品就必須比大眾更敏感，更知道下一步該是什么。我們選擇了高于整體審美的趨勢來做設計。一開始，是有(不好的)反饋的，但后面贊賞居多。

PW：2012年的QQ企鵝改變是怎么做的?直接切換過來還是循序漸進?

A：主要是用在品牌和登陸界面上，用戶桌面上的logo是沒有改變的。改變桌面logo風險太大了，這可能也是用戶的安全底線。

PW：為什么剪影版的企鵝只存在了一年?2013年又換回了具象化的企鵝。

A：當時我去支持其他團隊的設計了，如果我還在這個團隊，我會堅持的。不過這沒有什么對錯。

2013年更多的是為了考慮多終端的統(tǒng)一。不知道你有沒有注意到，手機QQ從一開始就和PC端QQ是兩個品牌，手機QQ企鵝logo的動作、手中拿的東西都是不一樣的。手機QQ和PC端QQ的設計團隊也是分開的，雖然會有交流，但沒法統(tǒng)一起來。

到了2013年，PC端和移動端開始統(tǒng)一開發(fā)、設計。我覺得一個公司的架構非常重要，2013年，外界都知道，騰訊進行了組織架構的調整，產品的移動版本不再單獨劃分為一個BG(事業(yè)群)，同一個產品就在同一個BG下去做，所以會把不同終端的設計都統(tǒng)一起來。

2013年主要的工作就是把PC端和移動端logo統(tǒng)一起來，我們給企鵝加了微笑表情，還第一次對QQ的logo字體做了設計，當時非常流行細字體，我們也這么做了。

PW：為什么用微笑表情?

A：這個也討論了好久，我其實是有一點小疑問的，因為它讓Logo更復雜了。

PW：2016年又進行了一次改變，這次是為什么?

A：這次更多的是QQ這個品牌的重生。很多人問到，QQ跟微信的關系是什么?這一兩年我們想得越來越清楚，QQ面向更年輕的用戶，10—25歲之間，里面有中小學生、大學生，微信則主要是25歲以上的用戶群。這

正好是兩個比較互補的場景，我們在內容上也更加往年輕化去做，所有后來我們有QQ部落、QQ泛社交，現在還有直播app，這些都是面向更年輕的用戶。

產品策略在改變，品牌也要隨之變化，這樣才能讓人知道你是在重生。所以我們需要做這些升級，讓它更加時尚，而且不只是QQ，還包括整個社交網絡平臺的設計。

你會看到2016年的企鵝比原來更加簡單，你可以這樣理解，以前的企鵝更像一個形象設計，一只公仔、吉祥物，但是到了2016年，它更加圖形化，更像一個圖標、logo。它越來越平，越來越正面，越來越簡潔。

PW：所以微笑表情也被去掉了?

A：我們PK過很多人的意見，也做了很多很多的嘴，最后還是敲定了這個?？雌饋硇蛘卟恍Χ伎梢裕覀兙褪且@種更中性，讓人有更多幻想的東西。

PW：你上面提到的“更正面”的意思是?

A：原來的企鵝是俯視的，感覺鏡頭是從上往下看，現在改成正面平視了。用正面也是為了讓人覺得穩(wěn)定，更官方。

PW：你怎么看待扁平化，是設計發(fā)展到一定程度的必然趨勢，還是因為在蘋果的帶領下，大家只是慢慢習慣這種設計?

A：扁平化其實不是現在的產物，幾十年前，全世界各個國家做印刷時都不能印出漸變、質感，所以你看很多復古的海報都是平面的。

當時其實就有扁平化，現在又使用扁平化，可能是經歷一輪的立體的東西后，大家又覺得平面的東西更干練。我覺得這個跟服裝一樣，是一種循回，有一個階段，流行趨勢是簡單，下一個階段就變成了復雜。

PW：所以下一個設計風潮還可能變?yōu)閺碗s?

A：我覺得不會更復雜，而且變成有更多細節(jié)的平面化設計。我們希望平面化的logo只是一個最基本的圖形，你可以在此基礎上進行不同的應用。比如企鵝MV，它的logo就是一個M，在app的loading界面，它是有形變的，它還會跟隨時事或者演唱會變形。你所說的復雜、簡單，我們其實更多是從應用層面來看的。