QQ企鵝的17年變臉史盤(pán)點(diǎn) 你絕對(duì)不知道的那些秘密

“我2005年1月18日加入騰訊，已經(jīng)在這里工作11年多了，但還是趕不上QQ的年齡。”騰訊ISUX(社交用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì))設(shè)計(jì)總監(jiān)戴永裕(Andraw)感嘆。

QQ的企鵝應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最知名的形象了，它伴隨了很多人“觸網(wǎng)”的全過(guò)程。

你可能沒(méi)有注意到的是，這只企鵝已經(jīng)17歲了;17年中，它的形象改變過(guò)5次，從瘦長(zhǎng)的擬物化企鵝、胖胖的紅圍巾企鵝、剪影版企鵝，再到現(xiàn)在更扁平、中性化的企鵝，每一次改變都代表了一種新的設(shè)計(jì)潮流，甚至反映了互聯(lián)網(wǎng)的不同發(fā)展階段。

戴永裕(Andraw)主導(dǎo)了多次QQ企鵝形象的改變，所以，我們和他聊了聊，知道了很多萌萌的企鵝背后的故事。以下是Q&A實(shí)錄：

(PW = PingWest品玩，A = 戴永裕(Andraw))

PW：1999年，QQ為什么會(huì)選擇企鵝作為logo?

A：我是2005年1月18日加入騰訊的，已經(jīng)工作11年多了，但還是跟不上QQ的年齡，所以之前的事情我都是側(cè)面了解的。選擇企鵝應(yīng)該主要是老板的考慮，當(dāng)時(shí)國(guó)際上也有企鵝形象，后來(lái)就定了企鵝形象。當(dāng)時(shí)公司還沒(méi)有專(zhuān)職的設(shè)計(jì)師。

PW：2000年，企鵝變胖了，為什么?

A：2000年專(zhuān)門(mén)找外包團(tuán)隊(duì)重新設(shè)計(jì)了這個(gè)形象。在中國(guó)人的印象里，胖代表喜慶，比如彌勒佛。這個(gè)改變非常成功，還加了紅圍脖，一下子就火了。

PW：關(guān)于紅圍脖，有什么官方說(shuō)法嗎?

A：沒(méi)有。我覺(jué)得企鵝生活在南極，圍脖會(huì)給人溫暖的感覺(jué)，而且一定要是紅的。

PW：下一次改變形象是2006年，主要做了哪些改變?

A：2000年的胖企鵝其實(shí)是不對(duì)稱(chēng)的，仔細(xì)看你會(huì)發(fā)現(xiàn)它有一點(diǎn)歪。現(xiàn)在回頭看會(huì)很搞笑，也很有趣。2006年，我們把企鵝做得更對(duì)稱(chēng)，更工整，更像一個(gè)logo。

另外，2000年的企鵝是平面的，沒(méi)有漸變、質(zhì)感，2006年我們加上了那種亮晶晶的水晶立體質(zhì)感的效果。這主要是蘋(píng)果引領(lǐng)的，當(dāng)時(shí)還沒(méi)有iPhone，但是Mac系統(tǒng)上的水晶立體質(zhì)感很受歡迎。

PW：為什么給QQ兩個(gè)字母加了鼠標(biāo)?

A：這也是個(gè)經(jīng)典。這是2000年，由外包公司設(shè)計(jì)的。當(dāng)時(shí)，鼠標(biāo)就代表著新的計(jì)算機(jī)時(shí)代。不過(guò)后來(lái)我們覺(jué)得鼠標(biāo)也過(guò)時(shí)了，就在2012年去掉了。

PW：2012年應(yīng)該是比較激進(jìn)的改變，我現(xiàn)在都對(duì)那個(gè)剪影印象深刻。

A：因?yàn)槲覀冏鯭Q一段時(shí)間后，出現(xiàn)了很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，當(dāng)時(shí)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是MSN。我們發(fā)現(xiàn)QQ的優(yōu)勢(shì)是名字好記，很Q，很可愛(ài)，但也容易讓商務(wù)人士覺(jué)得它就是小孩子玩的，不能代表自己的身份。我們想讓這些高端人士也成為目標(biāo)用戶(hù)，公司內(nèi)部也一直在說(shuō)，不要做過(guò)分傾向低齡化市場(chǎng)。

所以當(dāng)時(shí)嘗試了一種更簡(jiǎn)潔、更有設(shè)計(jì)感的風(fēng)格。2012年的QQ是很純粹的，包括主色調(diào)藍(lán)色也選了一種很干凈的感覺(jué)，排版也更清亮。

PW：當(dāng)時(shí)甚至把“極地雪”也作為了品牌的一部分?

A：對(duì)，當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)理念是，因?yàn)槠簌Z本身生活在南極，這里非常純粹。

PW：剪影版的企鵝是出于什么考慮?

A：這就是我設(shè)計(jì)的，當(dāng)時(shí)花了很多心思。其實(shí)不光是企鵝，包括qq.com、im.qq.com的logo都有調(diào)整，視頻、語(yǔ)音界面也改了，做得更干凈、更剪影化。當(dāng)時(shí)，我們用了很多極地的照片去烘托QQ的純粹，而剪影就顯得非常干凈。

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