“天堂”在人間 深度解讀任天堂三大困境

   近日，有國外的玩家對(duì)全球游戲公司集團(tuán)的市值進(jìn)行了一個(gè)排名，引起了不少玩家的關(guān)注。其中騰訊以414億美金排名第6，而任天堂公司則以359億美金排名第7。

全球游戲公司市值排行榜前20名

市值不及騰訊，這是否意味著老牌游戲公司任天堂公司被中國的年輕游戲公司超越了呢？事實(shí)不盡然如此。

首先，騰訊并不是一個(gè)專營(yíng)網(wǎng)游業(yè)務(wù)的公司，而任天堂則專門從事于游戲業(yè)。其次，市值的高低并不足以對(duì)公司的影響力論斷做充分的證據(jù)，例如最近有報(bào)告顯示，社交游戲公司Zynga的市值估計(jì)為55億美元，超過了EA的51.6億美元。但這并不能說明Zynga的影響力就超越了EA。

今年，在為馬里奧與自己慶生的時(shí)候，宮本茂笑得或許并不那么開懷

當(dāng)然，這樣的討論也不是沒有理由。任天堂在4-9月虧損額達(dá)20.1億日元（約合1.6億人民幣）。而Wii與DS系無論是主機(jī)還是游戲軟件在本年度也都呈現(xiàn)出了大幅度下滑。種種跡象不得不讓人對(duì)其“廉頗老矣，尚能飯否”有所擔(dān)憂。

 　那么究竟是怎樣的原因?qū)е铝巳问夏壳暗睦Ь?，而任天堂遇到的問題又有多嚴(yán)重？我們不妨一起來分析一番：

困境之一：銷售背景環(huán)境的變化

任天堂的銷售背景環(huán)境變化大概可以分為世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化與整個(gè)日本游戲業(yè)狀態(tài)的變化。

世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化方面，08年左右的世界金融危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成了巨大的沖擊，這對(duì)任天堂來說本來是一個(gè)好消息。因?yàn)楦鶕?jù)歷史經(jīng)驗(yàn)，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣，人們就傾向于購買廉價(jià)休閑娛樂向的消費(fèi)品，以求得心理慰藉。而任天堂的產(chǎn)品正是這一“口紅效應(yīng)”的受益者，其主機(jī)與掌機(jī)的售價(jià)又比同類產(chǎn)品更低廉，因此我們看到08~09年當(dāng)日本乃至全球經(jīng)濟(jì)哀鴻遍野、索尼與微軟的游戲部門各種虧損大量裁員的時(shí)候，任天堂依舊能夠以良好的業(yè)績(jī)“笑傲江湖”。

PS3 Slim引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)使得相當(dāng)保值的Wii也不得不降價(jià)應(yīng)對(duì)

但是，當(dāng)世界金融形勢(shì)有所好轉(zhuǎn)，人們的消費(fèi)力逐步回升的時(shí)候，任氏的低價(jià)策略收益就相對(duì)降低了。從主機(jī)、掌機(jī)的軟硬件方面，任天堂也都沒有更多的新產(chǎn)品推出。而對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者們來說，此時(shí)掌機(jī)、主機(jī)價(jià)格劣勢(shì)已不再那么明顯，再加上PS3、XBOX360的輕量化與下調(diào)價(jià)格的策略、良好的后續(xù)產(chǎn)品跟進(jìn)（PS move、Kinect以及不少游戲大作），也難怪在09年末至今索尼能扭虧為盈、微軟銷售逐步攀升，而任天堂卻出現(xiàn)了七年來首度的虧損。

另外值得一提的是，由于日元匯率上漲，任天堂基于外幣的資產(chǎn)縮水621億日元（約49.68億人民幣）。也成為了其第二季度虧損的重要原因。

日本游戲業(yè)的狀態(tài)變化，主要是日本游戲業(yè)從游戲技術(shù)上與創(chuàng)意上均呈現(xiàn)出了衰退的趨勢(shì)，這也是近年來許多日本游戲公司與知名制作人反復(fù)提到的問題。而技術(shù)與創(chuàng)意上的落伍使得日本游戲行業(yè)本身忙于追趕與學(xué)習(xí)，很難有較寬松的環(huán)境去琢磨游戲本身。近來一個(gè)例子就是，日本第三方游戲廠商們的在優(yōu)秀大作、新作產(chǎn)出日益減少的情況下，由于世界范圍的社交、移動(dòng)游戲發(fā)展，又要投入更多精力拓展相關(guān)領(lǐng)域的游戲業(yè)務(wù)，使得任氏平臺(tái)的游戲支持更加捉襟見肘。