“天堂”在人間 深度解讀任天堂三大困境

困境之二：掌機(jī)與家用機(jī)的產(chǎn)品老化

任天堂DS系列發(fā)售6年了，Wii也在今年11月19日迎來了4周歲生日。經(jīng)歷了如此長(zhǎng)的銷售期，一方面相關(guān)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和；另一方面，由于技術(shù)的老化以及對(duì)可能即將推出的下一代產(chǎn)品的期待，人們的購(gòu)買欲望也在持續(xù)下降。

美國(guó)游戲市場(chǎng)09年與10年1-10月各平臺(tái)軟件銷售額的對(duì)比（單位：10億美元）

以上周剛公布的美國(guó)游戲銷售數(shù)據(jù)為參考，游戲主機(jī)方面，今年1-10月，任天堂銷售額同比下降了約20%，而微軟有同比6%左右的增長(zhǎng)，索尼也只是略少于去年同期的數(shù)額。

游戲軟件方面，掌機(jī)游戲銷售普遍不景氣，DS平臺(tái)游戲銷量1-10月同比下降12%左右（同樣面臨老化問題的PSP則高達(dá)30%以上）。而Wii平臺(tái)1-10月游戲銷量也同比下滑了24%左右，與之對(duì)比，XBOX360游戲銷量同比上漲了8%以上，而PS3游戲銷量同比上漲幅度更高達(dá) 25%。（這還是在Wii平臺(tái)的玩家基礎(chǔ)擁有量接近于PS3或XBOX 360兩倍的情況下）

美國(guó)游戲市場(chǎng)09年與10年1-10月任天堂、微軟、索尼的軟件銷售業(yè)績(jī)對(duì)比（單位：10億美元）

在掌機(jī)與家用機(jī)產(chǎn)品的更新方面，3DS這款受到業(yè)界好評(píng)的新一代掌機(jī)即將發(fā)售無(wú)疑給任天堂明年的營(yíng)收增長(zhǎng)帶來了良好的預(yù)期。而DS平臺(tái)的軟硬件銷量雖然有所下滑，但由于巨大銷售基數(shù)存在，總體銷售額還像相當(dāng)可觀。所以在掌機(jī)方面任天堂的產(chǎn)品更新有一個(gè)很好的接力過程。

而家用機(jī)方面就顯得不太樂觀，據(jù)最新消息，任天堂美國(guó)總裁表示，至少在2012年以后才可能推出Wii 2，因此要扭轉(zhuǎn)如今的銷售劣勢(shì)，改良游戲硬件、配件以及爭(zhēng)取到更多的游戲大作才是目前推動(dòng)Wii增長(zhǎng)所急需的工作。

困境之三：老勁敵窮追不舍，新對(duì)手突飛猛進(jìn)

說到老勁敵，索尼與微軟在掌機(jī)、家用機(jī)的市場(chǎng)統(tǒng)治力雖然與任天堂依舊有所差距，但逆水行舟，09年至今，索尼與微軟大動(dòng)作不斷，任天堂方面卻幾乎乏善可陳。在“高清時(shí)代”的發(fā)展氛圍下，PS3與XBOX360在游戲軟件方面涌現(xiàn)出了《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)2》、《生化危機(jī)5》、《榮譽(yù)勛章》、《使命召喚：黑色行動(dòng)》、《光環(huán)：致遠(yuǎn)星》等一系列次世代大作，極大推動(dòng)了相關(guān)主機(jī)的銷售業(yè)績(jī)。

游戲硬件方面，10年9月上市的PS3體感外設(shè)PS Move銷量火爆，超出索尼預(yù)期不少。而微軟的Projet Natal經(jīng)歷了1年半的研發(fā)改良，也在11月化繭成蝶成為了十日銷量即破百萬(wàn)的Kinect。無(wú)論是從技術(shù)創(chuàng)新還是玩家與業(yè)界的口碑來看，擁有體感追蹤技術(shù)的Kinect都要比依靠手柄的Wii與PS move更加出色。其強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭也將為XBOX的軟硬件銷售帶來強(qiáng)大推動(dòng)助力。

Kinect 11月發(fā)售，絕對(duì)算的上家用機(jī)的年度大事件

新對(duì)手方面，蘋果無(wú)疑將成為任天堂最大的潛在敵人。蘋果iOS系的iPhone、iPod touch以及iPad已經(jīng)具備了不遜色于傳統(tǒng)掌機(jī)與家用主機(jī)的游戲表現(xiàn)力。這些產(chǎn)品不僅技術(shù)更新快，而且擁有一個(gè)龐大的潛在游戲用戶基數(shù)以及迅速的用戶發(fā)展速度（有研究認(rèn)為到明年，iPhone銷量將達(dá)1億部而iPad也有4800萬(wàn)臺(tái)）。其多功能終端以及聯(lián)機(jī)上的一些優(yōu)勢(shì)日益顯著。蘋果軟件商店目前每月銷售游戲數(shù)百萬(wàn)。這些游戲產(chǎn)品簡(jiǎn)潔、休閑的定位，也對(duì)任天堂的目標(biāo)市場(chǎng)有所沖擊。

任天堂的另外一些新對(duì)手就是日益崛起的社交游戲開發(fā)商。社交游戲相較于家用機(jī)、掌機(jī)游戲更加短小精悍。對(duì)于休閑玩家的吸引力也與日俱增。像Zynga這樣的公司正在飛速發(fā)展，他們將會(huì)搶走許多任天堂DS平臺(tái)以及Wii平臺(tái)的目標(biāo)玩家，特別是女性玩家。