《人民日報》痛批國產(chǎn)網(wǎng)劇造假嚴(yán)重 應(yīng)當(dāng)警惕

最近幾年國產(chǎn)電視劇在網(wǎng)絡(luò)上的造假行為非常嚴(yán)重，《人民日報》最近發(fā)文曝光了造假內(nèi)幕，目的是吸引廣告商和真實用戶，并對為何國內(nèi)媒體“熟視無睹”也進(jìn)行了揭露。

與電視臺收視率造假、電影票房造假邏輯類似，網(wǎng)播劇點擊量造假目的是通過好看的數(shù)據(jù)吸引廣告商和真實用戶。第三方機(jī)構(gòu)調(diào)查結(jié)果顯示，2017年年初某網(wǎng)劇前臺點擊量數(shù)字高達(dá)153億次，但真實點擊量僅有17億次，注水近九成。針對2017年1、2月上線的20部劇集抽樣調(diào)查，總體注水量高達(dá)六成。業(yè)內(nèi)人士表示：點擊量造假已成為行業(yè)潛規(guī)則，一些看似火爆的網(wǎng)播劇，實際觀看人次遠(yuǎn)小于播出平臺公開數(shù)字。

點擊量造假情況嚴(yán)重，為什么鮮見曝光和批評?原因在于點擊量造假不是在一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，整個產(chǎn)業(yè)鏈都對造假行徑“睜只眼閉只眼”。根據(jù)造假主體不同，點擊量造假分“官刷”和“野刷”兩種。前者是指視頻網(wǎng)站在后臺直接調(diào)整播放次數(shù)，利用“羊群效應(yīng)”吸引真實用戶來點播。后者是指劇組、演員、粉絲等通過購買刷量服務(wù)，人工大幅度增加點擊數(shù)字。從短期來看，參與造假者都會從點擊量造假中受益：演員可以拿出一份漂亮的成績單，證明其明星效應(yīng)，提升自身商業(yè)價值;視頻網(wǎng)站可以提高其宣傳程度，吸引真實用戶前來點擊;制作方以此向廣告商開出更高價格，吸引投資;投資人可以借此吹大資本泡沫。某公司制作的玄幻劇取得百億級點擊量后，公司估值也隨之暴漲幾十億元人民幣。

從長期來看，這個看起來似乎“人人受益”的造假行為將對文化行業(yè)乃至整個社會造成嚴(yán)重負(fù)面影響。一是干擾正常市場秩序，“劣幣驅(qū)逐良幣”。既然播出成績可以隨意修改，誰還愿意在創(chuàng)作上煞費苦心、提高品質(zhì)?由于點擊量是大多數(shù)投資方評價網(wǎng)播劇唯一指標(biāo)，點擊量造假將導(dǎo)致劇組急功近利，高價爭搶“流量明星”制造噱頭，在一定程度上助推“小鮮肉”畸高片酬，擠壓制作成本，傷害劇集藝術(shù)品質(zhì)。二是加劇文化企業(yè)資金鏈斷裂風(fēng)險。點擊量造假和熱錢涌入互相助推，導(dǎo)致金融杠桿過度使用，一旦行業(yè)遇冷、泡沫破裂，整個行業(yè)將背上沉重債務(wù)。三是造假行為本身違背誠實守信的社會主流價值觀，有的甚至涉嫌商業(yè)欺詐、違法犯罪，作為“以文化人”的文化行業(yè)，其造假行為將對行業(yè)風(fēng)氣乃至社會風(fēng)氣造成無形卻惡劣的影響。

只有在風(fēng)清氣正公平合理的環(huán)境下，網(wǎng)播劇行業(yè)才能合理合法地取得經(jīng)濟(jì)效益、保障社會效益優(yōu)先。目前，針對網(wǎng)播劇的監(jiān)管，主要聚焦于內(nèi)容、題材層面，點擊量造假處在監(jiān)管真空地帶，一位業(yè)內(nèi)人士感嘆“幾乎沒人因此受到懲罰”。事實證明，靠各大網(wǎng)絡(luò)播放平臺自律也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要扭轉(zhuǎn)行業(yè)造假風(fēng)氣，亟待加強行業(yè)監(jiān)管，利用法律和行政手段打擊虛假點擊等商業(yè)欺詐行為，促進(jìn)網(wǎng)播劇產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

2018年將是網(wǎng)播劇持續(xù)繁榮的一年。這個新興藝術(shù)板塊正在聚集越來越多的人才、物力、資本以及觀眾人氣，無論在藝術(shù)方面還是市場方面，都被寄予厚望。作為新興事物，網(wǎng)播劇藝術(shù)創(chuàng)作、行業(yè)規(guī)范、產(chǎn)業(yè)監(jiān)管都處在初步成長期，存在這樣那樣的問題，需要著眼長遠(yuǎn)同時聚焦當(dāng)下，在解決問題過程中逐漸完善。