杜蕾斯互動營銷引爭議 掃黃打非辦將整治軟色情

“今夜，一滴都不許剩”，“今夜，喂飽每一張嘴”……4月19日，杜蕾斯聯(lián)合喜茶、餓了么等多個品牌，在微博進行互動營銷，一些文案被指露骨低俗，引發(fā)爭議。

4月23日上午，全國“掃黃打非”辦公室在其官方微博轉(zhuǎn)發(fā)文章《從杜蕾斯到“豐胸”椰奶：被軟色情毀掉的中國人》，并評論稱，近年來，低俗廣告營銷屢見不鮮，性暗示、消費女性、性別歧視是其一成不變的手法。該辦已將此類“軟色情”問題納入當前正在開展的網(wǎng)上低俗信息專項整治內(nèi)容。

緣由：杜蕾斯“419不眠夜”互動營銷引爭議

記者在杜蕾斯官方微博看到，4月19日當天，該品牌發(fā)起話題“#419不眠夜#”，共發(fā)布9條互動營銷圖文微博，合作品牌包括喜茶、餓了么、淘票票等品牌。由于一些文案受到質(zhì)疑，目前該微博已進行編輯修改，并刪除了話題。

杜蕾斯與喜茶合作的廣告引發(fā)爭議

如，杜蕾斯與喜茶合作的最初文案為，“還記得第二次約會，我對你說「你的第一口最珍貴」？ ”，“今夜，一滴都不許?！?，喜茶評論“說好了從那天起，你唇上始終有我的芝士”。這一互動引發(fā)網(wǎng)友吐槽質(zhì)疑，直指其“風流和下流只是一字之差”、“惡心”、“無節(jié)操”等。

喜茶道歉

盡管杜蕾斯隨后更換海報及文案，喜茶也于次日發(fā)微博致歉稱，“并無惡意，對于之后的線上內(nèi)容，我們一定會以更加嚴謹、負責的態(tài)度對待?！钡@些文案、海報仍在網(wǎng)絡廣為流傳，引發(fā)熱議。

回應：掃黃打非辦將其納入低俗信息專項整治

4月23日，全國“掃黃打非”辦官微轉(zhuǎn)發(fā)文章《從杜蕾斯到“豐胸”椰奶：被軟色情毀掉的中國人》，并指出，近幾年，低俗廣告營銷屢見不鮮，其手法總是一成不變的性暗示、消費女性、性別歧視。“這種軟色情行為，其危害一定程度上甚至比真正的色情更可怕?！?

“掃黃打非”辦稱，真正的色情一直有法律制裁，有父母過濾，有學校篩除，有明確管控。而“軟色情經(jīng)常在法律邊緣游離，流竄于網(wǎng)上網(wǎng)下多類公共平臺，裹挾了一個個孩子，沖擊著他們的心理防線和道德底線，因此，才有成千上萬的正直網(wǎng)民呼吁，別讓‘軟色情’毀了中國人！”

對此，“掃黃打非”辦稱，已將此類問題納入當前正在開展的網(wǎng)上低俗信息專項整治內(nèi)容，“督促和指導各大網(wǎng)絡平臺加強自律，建立標準，設立底線，進一步健全審核機制和加大審核力度，嚴把內(nèi)容關(guān);并協(xié)調(diào)組織有關(guān)部門對低俗內(nèi)容及時清理封堵，對相關(guān)企業(yè)采取約談、責令整改、行政處罰等措施，對重點企業(yè)實施重點監(jiān)管，堅決整治低俗內(nèi)容傳播，為青少年健康成長營造清朗網(wǎng)絡空間和良好社會環(huán)境?！?

此次專項行動已于4月啟動，將持續(xù)開展8個月，重點清理網(wǎng)絡傳播淫穢色情和夾雜淫穢色情信息內(nèi)容;以“性”為賣點，不適合傳播的內(nèi)容;宣揚違背正確婚戀觀和家庭倫理道德的內(nèi)容;網(wǎng)絡惡搞、調(diào)侃等迎合低級趣味的內(nèi)容;宣揚暴力、血腥、恐怖、殘酷的內(nèi)容等。