暴雪手機梗前車之鑒！拳頭在推出lol手游和卡牌時小心翼翼

在去年《英雄聯(lián)盟》十周年期間，拳頭公司正式宣布推出一系列《英雄聯(lián)盟》衍生游戲，包括了卡牌《符文大地傳說》以及官方手游。如今其高管Rayn也在推特上承認，拳頭公司內(nèi)部在推出這些游戲之前也充滿擔(dān)憂，害怕激怒玩家遭到抵制。

拳頭內(nèi)部的擔(dān)憂不是沒有理由。暴雪和V社相繼在《暗黑破壞神：不朽》和《Artifact》A牌上吃癟，他們擔(dān)憂同樣的策略下《英雄聯(lián)盟》手游和卡牌的發(fā)布一樣會遭到忠實粉絲的抵制。尤其是拳頭一向被視為專精《英雄聯(lián)盟》一款游戲。

因此他們在公布這一系列衍生新作時步步為營，采取了針對性的措施，最終沒有踩到玩家的雷區(qū)。首先是《英雄聯(lián)盟》版的自走棋——“云頂之弈”，Ryan表示在這款游戲上拳頭選擇和玩家誠實交流并不避諱，在公告中就大方承認靈感來自大火的“刀塔自走棋”，并想要給LOL玩家們一個更便捷的選擇。這樣的開誠布公在社區(qū)中也受到了玩家的認同。

接著就是《云頂之弈》手機版的推出，在這個問題上Ryan表示團隊最終選擇直面和利用網(wǎng)絡(luò)迷因（Memes，梗）。暴雪因發(fā)布《暗黑破壞神：不朽》時的一句“你們沒有手機嗎？”被所有玩家所恥笑，而拳頭在公布手機版《云頂之弈》時也不忘調(diào)侃了一句“我們意識到你們的確都是有手機的。”雖然此舉被不少人認為是拐著彎嘲諷競爭對手暴雪，但是在粉絲群體間借著玩梗迅速火爆了起來，完成了手游版《云頂之弈》的宣傳。

至于卡牌游戲《符文大地傳說》，拳頭公司沒有采取上述正面、主動的宣發(fā)策略。在十周年發(fā)布環(huán)節(jié)的最后，用僅僅數(shù)秒的時間透露了三款《英雄聯(lián)盟》衍生游戲，包括了格斗、RPG和卡牌。Ryan解釋稱在玩家群體不期望卡牌玩法的當(dāng)下（V社的A牌令玩家失望透頂），假如進行單獨大段的播片，勢必會降低玩家的期待度。而如今短短幾秒的游戲串燒，讓所有人都能夠找到至少一個令自己興奮的點，并切實的傳遞出信息——“拳頭在努力開發(fā)新玩意?！?