盛大游戲董事長(zhǎng)王佶論道如何應(yīng)對(duì)游戲行業(yè)的四大難

作為當(dāng)今最受歡迎的休閑娛樂方式之一，游戲這一第九藝術(shù)已經(jīng)成為不可或缺的存在。以游戲產(chǎn)業(yè)為代表的新文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，正逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。從歷史來看，任何一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中都會(huì)面臨諸多困難，而處于快速發(fā)展期的游戲產(chǎn)業(yè)也不例外。在2月11日央視財(cái)經(jīng)頻道《對(duì)話》欄目中，盛大游戲董事長(zhǎng)王佶與完美世界CEO蕭泓、游族網(wǎng)絡(luò)總裁陳禮標(biāo)等國內(nèi)領(lǐng)先的游戲企業(yè)高管齊聚一堂，就如何應(yīng)對(duì)游戲行業(yè)目前面臨的主要問題，進(jìn)行了深入探討。

盛大游戲董事長(zhǎng)王佶受邀參加央視財(cái)經(jīng)頻道《對(duì)話》

游戲產(chǎn)品被山寨了怎么辦?創(chuàng)業(yè)公司如何做大?如何讓游戲更健康?怎樣提升游戲從業(yè)人員的職業(yè)榮譽(yù)感?針對(duì)當(dāng)前游戲行業(yè)存在的四大難題，作為中國游戲產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)者盛大游戲的掌門人王佶給出了自己的思考和回答。

觀點(diǎn)一：正確看待產(chǎn)品被山寨 維權(quán)與法律監(jiān)管同步進(jìn)行

隨著游戲時(shí)代的變遷，游戲行業(yè)經(jīng)歷了端游、頁游到手游三個(gè)階段發(fā)展，但無論時(shí)代如何變遷，“山寨”、“抄襲”問題都屢禁不止。這種現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在游戲行業(yè)，在以文化創(chuàng)意為代表的眾多行業(yè)均時(shí)有發(fā)生。在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，王佶以《傳奇》為例，向觀眾介紹了盛大游戲多年以來深受山寨侵害的情況。據(jù)媒體報(bào)道，僅在2017上半年不到三個(gè)月的時(shí)間里，就有共計(jì)893款手游、95款H5游戲、69款頁游分別涉嫌侵犯盛大游戲《熱血傳奇》、《傳奇世界》著作權(quán)。其中296款手游、95款H5游戲、60款頁游被判定有侵權(quán)行為。在王佶看來，越成功的產(chǎn)品，被山寨的幾率和數(shù)量也就越大。企業(yè)可以通過不斷自我更新，將內(nèi)功練好，才能讓山寨、抄襲的企業(yè)無法復(fù)制出“精髓”。

盛大游戲董事長(zhǎng)王佶

面對(duì)山寨產(chǎn)品侵權(quán)行為，不少企業(yè)在維權(quán)路上可能會(huì)遇到一些阻力。例如盛大游戲就曾在打擊一些存在侵權(quán)行為的正規(guī)公司過程之中，遭遇了當(dāng)?shù)卣畬?duì)本地企業(yè)進(jìn)行地方保護(hù)的阻力。這時(shí)積極呼吁網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察管理就成為了最重要的處理方式。被侵權(quán)方除了需要通過法律法規(guī)等途徑進(jìn)行維權(quán)外，還需要向監(jiān)管部門進(jìn)行反饋和建議，才能促使相關(guān)法律法規(guī)不斷被完善。

觀點(diǎn)二：堅(jiān)持創(chuàng)新 把握住歷史性變革機(jī)遇

如今，無論是中小廠商，還是已經(jīng)發(fā)展壯大的大企業(yè)，“創(chuàng)業(yè)”都是其必經(jīng)之路。對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司而言，最重要的則是把握機(jī)遇和堅(jiān)持創(chuàng)新。以盛大游戲?yàn)槔?，王佶向現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享了盛大游戲的成長(zhǎng)之路。事實(shí)上，從盛大游戲創(chuàng)立到現(xiàn)在，已經(jīng)經(jīng)歷了三次戰(zhàn)略機(jī)遇。最初，盛大游戲在2000年發(fā)現(xiàn)了中國上網(wǎng)人口的紅利，看準(zhǔn)時(shí)機(jī)率先成功推出網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》，使得這款產(chǎn)品站在了風(fēng)口上，并獲得了當(dāng)時(shí)60%以上的市場(chǎng)占有率，為公司未來發(fā)展積累了資本。

其次，堅(jiān)持創(chuàng)新，并將革新的道路進(jìn)行到底。從2004年開始，歷時(shí)兩年時(shí)間，盛大游戲?qū)⒂螒虻臅r(shí)間收費(fèi)模式改成了道具收費(fèi)，這對(duì)于盛大游戲乃至整個(gè)中國游戲行業(yè)而言，都是一場(chǎng)創(chuàng)新性的革命。也正因?yàn)槊赓M(fèi)游戲模式的成功，使得這種創(chuàng)新模式成為后來全球主流的游戲商業(yè)模式。

王佶強(qiáng)調(diào)抓住歷史機(jī)遇

第三，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，成功完成手游戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。對(duì)于盛大游戲而言，精兵強(qiáng)將永遠(yuǎn)是在主戰(zhàn)場(chǎng)，即使看到了新的方向，也可能只是拿小部隊(duì)測(cè)試一下，這個(gè)時(shí)候和創(chuàng)業(yè)公司是處在同一起跑線的。這個(gè)時(shí)候就是看選擇的問題。有時(shí)選擇比決定更加重要。在王佶看來，一定要把握住歷史機(jī)遇，成功的人總是能夠找到機(jī)會(huì)的人。在當(dāng)今這種品類眾多的游戲市場(chǎng)中，像《旅行青蛙》這樣的單機(jī)游戲，之所以能夠成功并達(dá)到月流水上億，正好印證了“成功的人總是能夠找到機(jī)會(huì)的人”這句話。同樣，對(duì)于盛大游戲手游業(yè)務(wù)的發(fā)展亦是如此，抓準(zhǔn)用戶需求，從細(xì)分領(lǐng)域去做精品，就能獲得成功，這也是《龍之谷手游》為何能成為動(dòng)作手游標(biāo)桿的原因。

觀點(diǎn)三：內(nèi)容和監(jiān)管齊發(fā)力 讓游戲生態(tài)更健康

談到如何讓游戲更健康的發(fā)展，王佶認(rèn)為，首先要保證游戲內(nèi)容的健康，通過促進(jìn)游戲IP在不同領(lǐng)域的正向發(fā)展，從而持續(xù)提高影響力，為用戶帶來樂觀向上的正能量，培養(yǎng)其正確的價(jià)值觀。盛大游戲在打造《龍之谷》、《傳奇世界》等頂級(jí)IP的過程中，除了游戲之外，還推出電影、電視劇、小說以及漫畫等多種跨界改編，豐富了內(nèi)容的表現(xiàn)形式，從而不斷提升IP的價(jià)值和影響力。王佶在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)就表示，和節(jié)目嘉賓之一的知名導(dǎo)演唐季禮合作創(chuàng)建了一家影游公司。目前，游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)比電影市場(chǎng)還要大，之所以去和電影電視合作，就是從IP的角度去考慮。在王佶看來，作為輕資產(chǎn)公司，IP就是影響力，影響力就是用戶，盛大游戲希望去打造更多的頂級(jí)IP，并且讓它長(zhǎng)久生存。

其次則是加強(qiáng)全行業(yè)以及政府的監(jiān)管，不能任由違規(guī)內(nèi)容無限循環(huán)出現(xiàn)。包括保證游戲內(nèi)容經(jīng)過嚴(yán)格審批，并落實(shí)游戲分級(jí)制度，才能保障青少年身心的健康發(fā)展。事實(shí)上，包括早期新聞出版總署推出的版號(hào)管理制度，以及隨后未成年人防沉迷系統(tǒng)的建立，都有盛大游戲的參與和協(xié)助。據(jù)王佶透露，已經(jīng)和節(jié)目中的特別嘉賓中國圍棋協(xié)會(huì)副主席聶衛(wèi)平展開合作，通過圍棋類賽事等益智游戲促進(jìn)益智游戲的發(fā)展。王佶堅(jiān)信，只要全行業(yè)都參與到其中來，一定能夠解決中國家長(zhǎng)擔(dān)心的子女沉迷游戲的問題，并促使游戲生態(tài)的健康發(fā)展。

觀點(diǎn)四：加強(qiáng)游戲跨領(lǐng)域應(yīng)用 樹立游戲行業(yè)正面形象

與曾經(jīng)的動(dòng)漫、電影一樣，不少人對(duì)游戲仍抱有一些較為片面的認(rèn)識(shí)?；蛟S部分國人對(duì)游戲的傳統(tǒng)觀念就是玩物喪志，但實(shí)際上游戲并不僅僅是人們單純用來娛樂的方式。出現(xiàn)這種現(xiàn)象，有游戲自身的原因，也有社會(huì)各界對(duì)游戲行業(yè)還并不是特別了解。因此，想要提升游戲從業(yè)人員的職業(yè)榮譽(yù)感，一方面可以更多地將游戲進(jìn)行跨領(lǐng)域的正面應(yīng)用，從而讓不了解游戲人的觀念得到改觀。王佶表示，在舊金山游戲已經(jīng)被用于治療老年癡呆癥，而這樣的醫(yī)療方式，是藥物和健身房都無法做到的。

王佶強(qiáng)調(diào)游戲是一件快樂的事

另一方面則是從多種角度去樹立游戲行業(yè)的正面形象，包括將中國文化以游戲的形式與世界進(jìn)行對(duì)話，推進(jìn)以游戲?yàn)榇淼男挛幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展等，都有利于提高游戲行業(yè)在社會(huì)上的正面影響力。

在王佶看來，游戲是一件快樂的事，而如何讓中國人生活的更快樂，則是這一代人的責(zé)任。盛大游戲作為持續(xù)引領(lǐng)游戲行業(yè)發(fā)展的排頭兵，也將繼續(xù)努力并不斷堅(jiān)持下去，為中國帶來更多快樂和美好的事物。