索尼沒倒但平井一夫“跑”了 接下來將會(huì)是怎樣？

文/李小白

他是科技圈中表情包最多的CEO，也是重劍無鋒的一代宗師;

他雖然「怒斥」用奧林巴斯相機(jī)的粉絲「You should be ashamed」，但他也是大家最和藹可親的「姨夫」;

不用多說，這個(gè)人就是是平井一夫，一個(gè)在臨危受命，逆境中力挽消費(fèi)電子帝國(guó)索尼于崩潰的男人。

作為在中國(guó)知名度最高的日本企業(yè)家，在索粉們心目中，平井一夫早已是超越一般CEO的存在。粉絲們一方面做著有關(guān)于他的表情包，調(diào)侃地追問「索尼今天破產(chǎn)了嗎?」，另一方面，在他發(fā)布會(huì)上的「Wow」和「Kando」感召下，心甘情愿地獻(xiàn)上膝蓋和表情包，借著平井一夫（的表情包），粉絲和索尼保持著一種微妙的平衡。

可是這種微妙的平衡突然在2018年2月2日被打破了——當(dāng)然，不是索尼真的倒閉了，而是平井一夫「跑」了。

索尼官方發(fā)布消息：

現(xiàn)任CFO、執(zhí)行副總裁、公司執(zhí)行代表、董事吉田憲一郎將出任總裁兼CEO、執(zhí)行副總裁、公司執(zhí)行代表，于2018年4月1日起生效?，F(xiàn)任總裁兼CEO、公司執(zhí)行代表、董事平井一夫?qū)⒊鋈味麻L(zhǎng)、董事，也于2018年4月1日生效。

這則消息一經(jīng)被日媒披露，便立刻引爆了索粉圈。有的粉絲在微博上表示，自己邊哭邊做「姨夫」的表情包，以此來紀(jì)念他……

索尼的造神運(yùn)動(dòng)

實(shí)際上，昨天還是索尼公布財(cái)報(bào)的日子，再之前的一天，索尼中國(guó)便在官方微博上預(yù)告這件事情：

明日發(fā)財(cái)報(bào)，誰幫忙看看黃歷，是忌是宜?

有人在這條微博下發(fā)問：「高科技公司還信這個(gè) [doge]」?

最高贊評(píng)論則揭示了真相：「你忘啦?他們是宗教」。

的確，和一般的科技公司消費(fèi)者不同，索粉常掛在嘴邊的是「信仰」、「大法好」等充滿了「宗教」意味的詞匯成了粉絲間的交流詞匯。

一首名為《索尼大法好》洗腦神曲在網(wǎng)易云音樂上獲得了超過三千條評(píng)論，而這首歌開頭便是

索尼大法好，索尼大法好呀。

平井一夫一聲吼，信仰來充值呀。

顯而易見的是，索粉們進(jìn)行了一場(chǎng)自發(fā)的造神運(yùn)動(dòng)。而平井一夫則是這場(chǎng)索式造神運(yùn)動(dòng)中，被粉絲視為神的那個(gè)。

拯救索尼于危急存亡之秋的男人

平井一夫走上神壇，除了得益于他的個(gè)人魅力和其魔性的微笑，更得益于他出色的經(jīng)營(yíng)能力。

這一切還得從平井一夫上臺(tái)前的索尼說起。

2003年4月，索尼公布2002年財(cái)政年度報(bào)表，索尼巨額虧損的消息不脛而走。索尼股票連續(xù)2天跌去25%，并由此誘發(fā)日本股市高科技股的跳水，日經(jīng)指數(shù)大幅下跌，日本股市震蕩，高科技公司的股票紛紛遭到拋售。這起索尼的大動(dòng)蕩被稱為「索尼震撼（Sony Shock）」。

從「最成功CEO」瞬間淪為「最差勁CEO」，原本計(jì)劃于2006年、即索尼成立60周年時(shí)，光榮卸任的出井伸之，在2005年時(shí)被索尼董事會(huì)任命的霍華德·斯金格所取代，斯金格也成為索尼歷史上首任外籍CEO。索尼也由此迎來了斯金格時(shí)代。

斯金格治下的索尼開始了堪稱巨變的改革，砍掉了QRIO機(jī)器人、AIBO機(jī)器狗和豪華品牌QUALIA三個(gè)項(xiàng)目，并面向市場(chǎng)推出了基于液晶技術(shù)的BRAVIA電視品牌等。

經(jīng)過斯金格的一系列改革，索尼在2007財(cái)年創(chuàng)下了索尼史上最高營(yíng)業(yè)額、利潤(rùn)的記錄。但好景不長(zhǎng)，2008年開始，全球金融危機(jī)來襲，全球化戰(zhàn)略執(zhí)行得很徹底的索尼受到影響頗大，虧損嚴(yán)重。

從2008財(cái)年到2014財(cái)年，除2012財(cái)年外，索尼每一個(gè)財(cái)年都在虧損，其背后的原因與索尼在和韓國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的爭(zhēng)奪中，為了市場(chǎng)占有率和營(yíng)收而放棄利潤(rùn)有關(guān)。而2012財(cái)年的盈利則是因?yàn)樗髂嵩诋?dāng)年出售了大樓等資產(chǎn)。

就是這樣嚴(yán)峻的背景，說是索尼的危急存亡之秋也不為過。

2012年4月1日，平井一夫正式出任索尼公司CEO兼總裁。

雖然平井一夫的任內(nèi)也有留下遺憾：

VAIO業(yè)務(wù)被出售，或許是一些索粉到現(xiàn)在都無法釋懷的心結(jié)

索尼影業(yè)和游戲多次被黑事件則顯示出這家以技術(shù)起家的巨頭在某些技術(shù)上的羸弱

他提出的「One Sony」口號(hào)在索尼各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人開過幾次會(huì)之后，便成了名副其實(shí)的「口號(hào)」

但平井一夫改革的大方向是篤定而正確的。

一方面，在他的操刀下，索尼各個(gè)業(yè)務(wù)開始了產(chǎn)品線的精簡(jiǎn);另一方面，在平井一夫的關(guān)照下，索尼成立了一個(gè)名為為Future Lab （未來實(shí)驗(yàn)室）的創(chuàng)意研發(fā)項(xiàng)目。這項(xiàng)目的主要目的是向公眾公開某些產(chǎn)品的原型，通過收集公眾的想法意見來規(guī)劃產(chǎn)品的發(fā)展方向。簡(jiǎn)單地說，該項(xiàng)目旨在讓索尼那些黑科技原型機(jī)更能符合公眾需求。

如此之下，索尼開始煥發(fā)新的生機(jī)。到平井一夫改革初見成效的2015財(cái)年，按通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)，索尼在這一財(cái)年共實(shí)現(xiàn)了81057億日元（717.32億美元）的營(yíng)收，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2942億日元（約合26.04億美元），凈利潤(rùn)為1478億日元（約合13.08億美元），而此前一年，索尼凈利潤(rùn)為-1260 億日元。

哪怕受到匯率波動(dòng)影響，索尼在2016 財(cái)年也依然取得了2887 億日元（25.78 億美元）的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

在平井一夫即將離任的消息前后，索尼發(fā)布了2017 財(cái)年Q3 財(cái)報(bào)：銷售額增長(zhǎng) 11.5%，為 26723 億日元。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大漲 279.8%，達(dá) 3508 億日元。所有業(yè)務(wù)（作者注：包括移動(dòng)業(yè)務(wù)）均實(shí)現(xiàn)盈利，索尼 2017 財(cái)年前三季度累計(jì)盈利已達(dá) 7127 億日元。并且，索尼在財(cái)報(bào)中將本財(cái)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)預(yù)期再次提高，至 7200 億日元。不出意外，索尼的利潤(rùn)在 2017 財(cái)年將創(chuàng)下 72 年歷史的新高。

索粉們也從此放心——有平井一夫在，索尼說什么也不可能破產(chǎn)。

至于后平井一夫時(shí)代的索尼，新任社長(zhǎng)吉田憲一郎表示「下一個(gè)中期企業(yè)計(jì)劃」將在四月正式履任后再公布。到那時(shí)，我們才能窺見索尼這艘大船會(huì)如何繼續(xù)前進(jìn)。

吉田憲一郎

考慮到吉田憲一郎的財(cái)務(wù)出身，他治下的索尼或許會(huì)迎來新的變革。但各位索粉以及平井一夫的粉絲也不要太過擔(dān)心，吉田憲一郎為索尼在這幾年的逆襲同樣立下了汗馬功勞。

最為關(guān)鍵的是，平井一夫表態(tài)「我的繼任者吉田憲一郎先生一直支持我，當(dāng)我們一起承擔(dān)改革索尼的挑戰(zhàn)時(shí)，無論是作為CFO，還是作為知已、業(yè)務(wù)伙伴，他都做出了卓越的貢獻(xiàn)?！?/p>

很明顯，吉田就是平井一夫欽定的接班人。

后記

寫完這篇稿的時(shí)候，我拿起A7 II相機(jī)把剛拍的A8F電視照片傳到了Xperia XZ1 手機(jī)里。與此同時(shí)，我在Walkman ZX100 上按下了暫停按鈕，XB20 藍(lán)牙音箱安靜了下來。

然后，我把A8F照片發(fā)給我爸媽，打電話告訴他們說：

再買臺(tái)這個(gè)電視來配家里的PS4 Pro吧。

畢竟，喜歡是放肆，信仰是氪之。