用戶(hù)粘性非常低 中國(guó)的社交游戲市場(chǎng)還能火多久

現(xiàn)象級(jí)的游戲似乎隔上那么一段時(shí)間就會(huì)在社交圈出現(xiàn)，不禁讓人覺(jué)得這是一個(gè)很有可圖的市場(chǎng)，但這里我們卻要先潑一盆冷水了。

事實(shí)上，社交游戲不是沒(méi)有火過(guò)，當(dāng)年Zynga就是憑著社交游戲起來(lái)的，當(dāng)時(shí)的《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》等游戲也是迅速火遍全球，在中國(guó)也出現(xiàn)了大量的仿制品。那時(shí)可以說(shuō)是社交游戲的黃金年代，市場(chǎng)看好，資本也看好，可后來(lái)的結(jié)果大家都知道，一首涼涼送個(gè)它們。

我國(guó)的情況也差不多，在微信剛剛崛起的那幾年，各種“天天系列”也是火了有一陣子，后來(lái)也都不行了。

就此我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)規(guī)律，那就是社交游戲的興盛往往是在一個(gè)社交平臺(tái)的崛起初期，想當(dāng)年Zynga的大火也是在Facebook開(kāi)始的那幾年。因?yàn)檫@兩者之間其實(shí)是一種“互相利用”的關(guān)系，新的社交平臺(tái)需要新鮮的內(nèi)容黏住用戶(hù)，而社交平臺(tái)也能為這類(lèi)游戲提供用戶(hù)；但一旦社交平臺(tái)趨于成熟，社交內(nèi)容豐富起來(lái)，社交游戲的焦點(diǎn)作用就急速下降。

所以這里就引出了下一個(gè)問(wèn)題——社交游戲的用戶(hù)粘性非常低。有人可能會(huì)反駁，說(shuō)社交游戲立足于社交網(wǎng)絡(luò)，粘度應(yīng)該很高才對(duì)啊。事實(shí)相反，因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)上太容易被其他新鮮事物分心，用戶(hù)往往是在不停地追逐下一個(gè)流行的東西，一旦有了新玩意，以前的“舊相好”都會(huì)被忘掉，成為時(shí)代的眼淚?，F(xiàn)在大家回想一下，還能想起上個(gè)在社交圈里引爆的游戲是什么嗎？

而這還不是最致命的，致命的地方在于，一款突然爆紅的社交游戲其生命周期非常短暫，往往都不具備盈利的能力。因?yàn)樯缃挥螒蚰芑鸬脑虮旧砭筒淮_定，這是基于社會(huì)行為的不確定性導(dǎo)致的，而一旦爆火之后再考慮盈利方式，往往還沒(méi)開(kāi)始盈利，游戲就已經(jīng)“涼”了。這也是資本不看好社交游戲的重要原因，能火但賺不到錢(qián)。

當(dāng)然，除非你能夠百分百引領(lǐng)社交網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)發(fā)的游戲每一個(gè)都是爆款，且在開(kāi)發(fā)前就想好盈利策略。可惜就我所知，這世上并不存在這樣一家上帝視角的公司。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，不要看社交游戲能夠一下子火遍全網(wǎng)，但這根本就不是一個(gè)有操作性的成熟市場(chǎng)，就跟買(mǎi)彩票差不多，全靠撞大運(yùn)。上一款游戲成功的經(jīng)驗(yàn)完全無(wú)法用于下一款游戲，這是一個(gè)沒(méi)有任何成熟經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有沉淀積累的無(wú)根浮萍一般的市場(chǎng)，沒(méi)人敢往這個(gè)無(wú)底洞里砸錢(qián)。

所以，我們認(rèn)為，想要一款游戲能夠在社交圈里保持較長(zhǎng)時(shí)間的熱門(mén)，首先它必須要是一款游戲，一款經(jīng)得起推敲的、好玩的游戲?，F(xiàn)在很多公司的想法完全就是顛倒了，隨便做個(gè)垃圾出來(lái)試圖通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作在社交圈里點(diǎn)火，放心，這種游戲一定死得快。

有游戲界大佬曾評(píng)價(jià)社交游戲，認(rèn)為這種游戲是不道德的，甚至是邪惡的，對(duì)游戲行業(yè)是一種侮辱。我想我的觀點(diǎn)跟他差不多，游戲不是社交的幌子，社交也不一定要靠游戲，而且社交游戲連快錢(qián)都賺不到。