世紀華通王佶：游戲市場增長體現(xiàn)精神消費升級

隨著暑假的到來，不少手游成為了學(xué)生一族的假期伴侶，但是如何選擇一款健康有益的手游如今也成為了包括家長和兒童們的煩惱。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，選擇游戲的前提無疑先選IP，一個好的IP才能夠給游戲帶來健康和正面的“正能量”。日前，A股最大游戲上市公司之一的世紀華通董事兼CEO王佶就公開分享了自己對游戲IP的看法。

“從全世界范圍來看，什么樣的IP是頂級IP像漫威動畫、DC動畫、迪士尼等等，IP資產(chǎn)也是這些公司最核心的資產(chǎn)。超級英雄的電影取得很大的成果，是因為它擁有核心IP資源。北美的游戲排行榜前二十名最近兩年都沒有大的變化，也是頂級IP資源造就了壟斷性的優(yōu)勢。”王佶表示，中國現(xiàn)在已經(jīng)慢慢體現(xiàn)出這樣的趨勢，長期霸占榜首的主要是通過騰訊和網(wǎng)易的精品游戲。2015年盛大游戲推出了《熱血傳奇》手游，今年上半年又陸續(xù)推出了《傳奇世界》和《龍之谷》手游。在國內(nèi)IP消費市場中，不管是游戲、動漫還是影視，都是強勢IP分布的地方。

王佶坦言，游戲行業(yè)的現(xiàn)金流和利潤率都遠遠超過其他行業(yè)，而他認為，游戲市場的增長其實是中國消費升級的一部分體現(xiàn)，主要是精神消費升級。“物質(zhì)消費升級主要體現(xiàn)在汽車、房子等固定資產(chǎn)的升級，而精神消費升級的很大一塊就體現(xiàn)在游戲市場上，之所以游戲市場每年有這么大的增長，是因為過去精神消費的體驗形式用戶是被動接受;但是游戲是雙向互動的，當用戶產(chǎn)生雙向體驗消費的時候，更容易沉浸在虛擬化的場景中享受這種體驗。”王佶認為，既然游戲是面對全部用戶，那它在精神消費的魅力就在于它的收入不是根據(jù)性價比來推斷的。“當用戶不是根據(jù)性價比來購買產(chǎn)品和服務(wù)的時候，對于我們而言就是真正的成功;如果用戶是完全依據(jù)游戲道具的殺傷力等數(shù)值來選擇道具的話，我們認為這不是成功。所以用戶購買我們的產(chǎn)品絕對不能是依據(jù)性價比這個原則來定的，這是我們對于所有游戲團隊制定的一個最低的標準，游戲的爆發(fā)力實際上和用戶的精神消費是分不開的。”

在王佶看來，IP本質(zhì)就是精神消費升級的體現(xiàn)，健康的IP消費有利于社會和諧、有利于文化發(fā)展。在IP頂層設(shè)計方面，游戲IP是最具有代表性的標準管理，而且國內(nèi)頂級IP的價值已經(jīng)影響到北美游戲股，美國股市對游戲估值進行了大幅的修正。王佶認為：社會環(huán)境、市場環(huán)境、政策環(huán)境對游戲行業(yè)都有不同層面的監(jiān)管要求，這也促進了游戲行業(yè)不斷的創(chuàng)新發(fā)展和與時俱進，尤其是在頂級IP的打造、培養(yǎng)方面，能夠，也能為整個的中國IP產(chǎn)業(yè)鏈管理提供可借鑒的標準，這是游戲產(chǎn)業(yè)在這個領(lǐng)域能夠貢獻的價值所在。