2011年中國十大網(wǎng)游廠商 騰訊企鵝帝國稱霸江湖

搜狐暢游：多番借力后的高歌猛進(jìn)

今年年初業(yè)內(nèi)就預(yù)測2011是武俠網(wǎng)游年，事實(shí)的確如此，三十余款武俠題材作品的曝光和面市，幾乎讓傾向于國產(chǎn)網(wǎng)游的玩家無武俠不游戲。不過，細(xì)數(shù)今年推出的武俠網(wǎng)游，市場表現(xiàn)最佳的《天龍八部3》和《鹿鼎記》，都是暢游的重量級產(chǎn)品。其中，借力于影視，大手筆投拍微電影《夢回鹿鼎記》，利用超強(qiáng)明星陣容擴(kuò)大影響力。再找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，與今年最熱劇集《步步驚心》合作推出資料片《鹿鼎記之步步驚心》，營造出的巨大聲勢讓《鹿鼎記》人氣暴漲，收益也自是水漲船高。

憑借兩款消費(fèi)群體互補(bǔ)的武俠網(wǎng)游《天龍八部3》和《鹿鼎記》，暢游在盈利上一躍超過了完美，擠進(jìn)了網(wǎng)游行業(yè)前四的位置，成為今年行業(yè)內(nèi)少有的保持了明顯增長勢頭的廠商。此外，收購知名網(wǎng)頁游戲《彈彈堂》的開發(fā)公司第七大道，完成由單一到多元游戲模式的轉(zhuǎn)型；并購游戲資訊網(wǎng)站17173，開始趨于平臺化發(fā)展，也增強(qiáng)了其在當(dāng)前網(wǎng)游格局中競爭的實(shí)力。

對于2012的暢游而言，《鹿鼎記》的內(nèi)容更新和商業(yè)化程度加深，有望為其帶來業(yè)績上的爆發(fā)，而與海外大型廠商EA合作，代理其FPS游戲大作《戰(zhàn)地風(fēng)云OL》，或?qū)⒃诿髂陣鴥?nèi)FPS游戲的亂戰(zhàn)中再帶來新的盈利爆點(diǎn)。

完美世界：海外與文化跨界的標(biāo)桿

不得不說，完美的海外市場拓展能力非常強(qiáng)大，自2008年開始大舉進(jìn)軍海外后，旗下的《完美國際》、《誅仙》等網(wǎng)游先后銷往全球范圍內(nèi)的近百個(gè)國家和地區(qū)。到了2011年，海外市場表現(xiàn)最突出的依舊是完美。現(xiàn)在，完美的海外市場份額約占中國網(wǎng)游海外市場份額的4成，而其自身的營收中，海外營收的比例也在今年首次超過了1/4。

盡管在國內(nèi)網(wǎng)游市場中，《笑傲江湖》遲遲未能面世，《倚天屠龍記》效果并不佳，但依靠《誅仙前傳》、《完美國際》等老游戲的盈利和海外市場的業(yè)績，完美在網(wǎng)游行業(yè)的排名也僅降了一位，落到了暢游的后邊。不過，相對游戲行業(yè)的平穩(wěn)過渡，完美在影視文化領(lǐng)域可謂是網(wǎng)游企業(yè)文化跨界的典型。其在今年投資的當(dāng)紅影視《男人幫》、年度黑馬電影《失戀33天》以及《鋼的琴》，帶來的收益不菲。

預(yù)計(jì)2012年的完美，將持續(xù)發(fā)力海外市場和文化跨界，同時(shí)兼顧國內(nèi)網(wǎng)游市場。不過，在國內(nèi)廠商爭相覬覦的海外市場，完美或?qū)⑿纬墒貏?，而文化跨界則會有新的亮點(diǎn)。至于《笑傲江湖》等新網(wǎng)游的業(yè)績，待看其真實(shí)的品質(zhì)。

巨人：腦白金式的營銷之道

要問巨人非常值得佩服的是什么，除了懂得玩家心理，尤其是RMB玩家，答案肯定還會有營銷炒作這一項(xiàng)。從大打懷舊情感牌，讓玩家有心靈觸動的游戲圈第一部微電影《玩大的》，到游戲開測的媒體廣告包場；從推出“第三代網(wǎng)游商業(yè)模式”到“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”的炒作，放眼今年的網(wǎng)游營銷，讓業(yè)內(nèi)和玩家印象深刻的這幾個(gè)事件都是巨人出品。

因?yàn)橛袆?chuàng)意思想的營銷，巨人2011年的核心產(chǎn)品《征途2》，可謂是賺足了眼球，也賺到了巨額的收益。此外，《艾爾之光》的商業(yè)化運(yùn)營也取得了不錯(cuò)的結(jié)果。

不過，從2007年的第三跌至現(xiàn)今網(wǎng)游行業(yè)排名的第六，巨人的退步是明顯的，而過于依靠《征途》系列和高ARPU值，也是巨人發(fā)展的瓶頸。若要再度成為行業(yè)前列的巨人，僅僅靠一款代理的《巫師之怒》，恐怕遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠吧。

久游：寒冬煎熬中的低調(diào)蓄力

耗費(fèi)大量時(shí)間和資金打造的《神兵傳奇》慘敗，導(dǎo)致久游的寒冬從2010年延續(xù)至2011年的全年。今年年初，被爆出大規(guī)模裁員和多個(gè)項(xiàng)目被叫停的消息后，久游逐漸淡出了業(yè)界和玩家的視線，除了最大的收入來源《勁舞團(tuán)》還緊握在手，鮮有新的產(chǎn)品推出，直至下半年才有《流星蝴蝶劍OL》和《玄天之劍》的測試。

盡管《勁舞團(tuán)》還繼續(xù)支撐著久游的營收，但產(chǎn)品的老化和同類游戲的競爭，讓此游戲的利潤每況愈下。因此，《流星蝴蝶劍OL》和《玄天之劍》就成了久游的救命稻草，這也是久游對這產(chǎn)品小心翼翼，多次測試也非常低調(diào)的原因。依此而言，2012年的久游能否走出寒冬，這兩款游戲的成功與否便是關(guān)鍵。