為啥價格三四千的手機賣得最差 手機價格段呈K形分化

IDC發(fā)布的最新手機季度跟蹤報告顯示，2023年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7,363萬臺，同比增長1.2%， 在連續(xù)同比下降10個季度后首次實現(xiàn)反彈。

但是需要注意的是，雖然整體市場終于恢復(fù)到增長趨勢，但是市場表現(xiàn)還是明顯低于預(yù)期。目前的市場需求主要來自于1-3線城市的高端人群，例如銷售較好的產(chǎn)品大多集中于蘋果iPhone 15、華為Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗艦產(chǎn)品系列。

而主要負責走量的中低端產(chǎn)品的銷售情況并未明顯改善，占據(jù)大部分市場份額的中低端用戶的換機需求依然沒有完全釋放。

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國智能手機市場價格段延續(xù)K形分化趨勢。

600美元（約合4,306元）以上高端市場份額達27.4%，同比增長3.7個百分點。

同時200美元（約合1,435元）以下低端市場份額恢復(fù)到27.5%，同比增長5.2個百分點。

從趨勢來看，2019年-2023年，400-600美元（約合2,870元-4,306元）價格端的手機銷量持續(xù)下滑，2023年只有10.4%。

IDC表示，高端消費人群維持購買力的同時，更多中端用戶開始升級選擇旗艦產(chǎn)品來延長換機周期。