寒冬來襲：PC電腦突然就賣不動了

月3日，全球知名芯片制造商AMD公布了2022年第二季度財報。數(shù)據(jù)顯示，AMD第二季度的營收為65.5億美元（折合人民幣約442億元），同比增長70%，略高于市場普遍預期的65.3億美元。值得一提的是，這是該公司連續(xù)第八個季度實現(xiàn)創(chuàng)紀錄營收。

雖然第二季度營收超出預期，但展望未來，AMD似乎并不樂觀。該公司預計，第三季度營收為67億美元，上下浮動2億美元，略低于分析師預期。同比增速從前兩個季度的70%下滑到了55%，而這“悲觀”的預測，也使得AMD股價在財報發(fā)布后出現(xiàn)下跌的情況。

為什么會下調營收，AMD首席執(zhí)行官蘇姿豐解答稱：是因為PC銷量下滑。AMD依然未能幸免PC行業(yè)增長放緩的影響，蘇姿豐預計在最近幾個月PC市場還會出現(xiàn)疲軟態(tài)勢，并稱“我們對PC的指引更加保守?！?

市場預冷

在互聯(lián)網(wǎng)時代，PC的普及和網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展，使人們的生活發(fā)生了巨大的變化。近幾年由于疫情，居家辦公、學習也催生出了龐大的市場，PC的出貨量也比較可觀。

毫不夸張地說，如今新一代的打工人幾乎人手一臺電腦，即使不是為了辦公，也是為了休閑娛樂，甚至可以說大部分人的生活已經(jīng)離不開電腦了。

不過近期情況卻發(fā)生了變化，每一次行業(yè)數(shù)據(jù)的發(fā)布都在訴說著PC市場的艱難。

首先在庫存方面，僅在一季度，惠普、戴爾、宏碁等PC成品在庫量就超過了148億美元，同比暴增56%。對此，有機構預計，需求很不樂觀的情況下，廠商們的庫存量，需要兩到三個季度消化。

此外，市場調查機構Gartner在不久前發(fā)布了2022年第二季度全球個人電腦出貨量的初步調研結果。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度全球個人電腦出貨量總計7200萬臺，同比下降12.6%，其中聯(lián)想、惠普、戴爾依然位列前三，其中聯(lián)想以24.8%的市場份額位居第一。

總的來看，不少品牌在該季度出貨量均有所下降。對此，Gartner指出，這也是全球個人電腦市場九年來的最大降幅，地緣政治、經(jīng)濟和供應鏈挑戰(zhàn)等因素影響著全球各個市場。

與此同時，Canalys發(fā)布的報告指出，今年第二季由于疫情帶來的封控措施，使得生產(chǎn)中斷，對PC市場帶來了重大影響，臺式機和筆記本的總出貨量為7020萬臺、年減15.0%，為自2020年第一季首次疫情封控以來的最低銷量。

種種數(shù)據(jù)都在說明PC市場的遇冷。

PC不香了？

作為現(xiàn)代人非常重要的生活和辦公工具，PC為啥賣不動了呢？

對于整個PC市場出現(xiàn)了下滑的情況，總的來看主要有兩點原因。

一方面是PC市場本身出現(xiàn)多重挑戰(zhàn)。Canalys分析認為，受到疫情的影響，大量的知名電腦生產(chǎn)廠商訂單出現(xiàn)了一定程度的延遲，供應不足也是使得PC出貨量下降的原因之一。并且電腦硬件里非常重要的顯卡價格雪崩，最近價格波動非常嚴重。

眾所周知，CPU和顯卡作為電腦最核心的兩大硬件，是大家買電腦最為關心的硬件，顯卡的價格像坐過山車一樣，這也讓不少消費者處于觀望狀態(tài)不想下手。

另一方面是消費者的需求萎靡。PC出貨量的持續(xù)降低表明人們對PC的購買欲望持續(xù)降低，對PC的關注度也在減少。就像前文所說，疫情的出現(xiàn)帶動了遠程辦公、網(wǎng)課的需求，不過如今居家辦公、遠程網(wǎng)課等需求放緩，導致PC端的需求下降。

相關數(shù)據(jù)顯示，PC端產(chǎn)品的需求量在2020年的時候達到頂峰，隨后就開始出現(xiàn)大幅度的下滑。對于現(xiàn)在的市場，業(yè)內認為現(xiàn)在的PC端需求量已經(jīng)趨近飽和，很難重新回到2020年的銷量巔峰。

而且在正常使用的情況下，一般PC生命周期超過5年，所以很難頻繁地更換設備，也許5年后，PC市場會迎來換機潮，將讓PC市場有所回暖。還有，如今全球或多或少出現(xiàn)了經(jīng)濟下行情況，相較于其他電子產(chǎn)品，PC價格也并不便宜，所以人們購買欲望也會有所下降。

廠商如何應對

面對不景氣的整個行業(yè)，PC廠商們該如何應對呢？

首先，最重要的是PC廠商需要在產(chǎn)品外觀設計、功能、體驗等方面找到平衡。雖然如今技術發(fā)展迅速，PC帶來的新功能也越來越多，但這些東西是否是多此一舉呢？消費者們又真的需要這些功能嗎？對于新推出的產(chǎn)品，廠商需要考慮到消費者的實際需求，讓產(chǎn)品升級以消費者為主導，這樣消費者才能心甘情愿地買單。

此外，下調PC的價格也非常重要。不難發(fā)現(xiàn)，PC賣不動，價格占一大原因?？v觀整個市場，現(xiàn)在普通的辦公本起步價最少也在4000元左右，而進階版的游戲本或者生產(chǎn)力更高的產(chǎn)品則更貴，也就是說現(xiàn)在買一臺電腦少則需要幾千元，多則上萬元。

對于大多數(shù)消費者而言，并不會追求年年換新機。當購買一臺要用幾年的電腦時，消費者非?？粗禺a(chǎn)品的性價比，因此一般來說，價格更親民的產(chǎn)品會更受歡迎。

現(xiàn)下，不少業(yè)內人士均不看好今年的PC市場，市場寒冬或還將持續(xù)。不過，或許在這充滿嚴峻挑戰(zhàn)的環(huán)境下更能激發(fā)廠商們的潛力，可以期待在不久的將來，我們將有望看到更多的具有高性價比、高質量的產(chǎn)品進入市場。