索尼的2019：手機(jī)業(yè)務(wù)未見(jiàn)起色，轉(zhuǎn)型仍在繼續(xù)

如果你是一名智能手機(jī)愛(ài)好者，那你今年在新聞中看到索尼的次數(shù)恐怕不會(huì)太高。可如果你是一名游戲迷或者攝影愛(ài)好者，索尼應(yīng)該是你今年繞不開(kāi)的存在。

在平井一夫卸任之后，索尼在今年的一舉一動(dòng)都格外引人關(guān)注。但索尼在2019年并無(wú)任何驚人之舉，一切似乎都在按部就班地進(jìn)行著，優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持領(lǐng)先，短板也沒(méi)有被補(bǔ)齊。

在2019年即將結(jié)束之際，我們不妨借此機(jī)會(huì)來(lái)回顧索尼在這一年當(dāng)中的動(dòng)作和重大事件。

平井一夫正式退休，One Sony逐步成型

在2019年，曾一手挽救索尼、深受全球索粉愛(ài)戴的平井一夫正式退休了。

平井一夫在2018年4月1日正式離任，將CEO的職位交給了吉田憲一郎。但當(dāng)時(shí)他并未徹底離開(kāi)索尼，而是作為高級(jí)顧問(wèn)繼續(xù)留任，幫助新任CEO進(jìn)行平穩(wěn)過(guò)渡。

而在今年6月18日，索尼宣布平井一夫正式退休，結(jié)束了自己在索尼長(zhǎng)達(dá)35年的職業(yè)生涯。

部門(mén)之間的各自為政、勾心斗角是幾乎所有大企業(yè)的通病，索尼自然也不例外。為了將公司分散的業(yè)務(wù)凝聚起來(lái)，平井一夫在位時(shí)提出了One Sony戰(zhàn)略，并開(kāi)始大刀闊斧地進(jìn)行業(yè)務(wù)整合和裁撤。隨后，我們也的確看到了索尼不同部門(mén)之間更加緊密的合作，比如使用X1圖像處理芯片和BIONZ X圖像處理器的Xperia 1。

雖然平井一夫已經(jīng)離任，但One Sony戰(zhàn)略仍將會(huì)被繼續(xù)執(zhí)行。索尼在年初宣布，公司將在4月1日將影像產(chǎn)品及解決方案業(yè)務(wù)、家庭娛樂(lè)及音頻業(yè)務(wù)和移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)合并為消費(fèi)電子品和解決方案事業(yè)部，來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)部門(mén)之間的合作。

手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)低迷

可即便是成功將索尼從倒閉邊緣拉回來(lái)的平井一夫，也沒(méi)能挽救索尼持續(xù)低迷的智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

新任CEO吉田憲一郎表示智能手機(jī)業(yè)務(wù)是索尼不可或缺的一部分，但這部分業(yè)務(wù)在2019年也未有任何起色。

在2019年，索尼一共推出了4款智能手機(jī)，分別是Xperia 10、Xperia 10 Plus、Xperia 1、Xperia 5。這些設(shè)備雖然在某些方面表現(xiàn)出色，但整體體驗(yàn)仍然落后于競(jìng)品。此外，倔強(qiáng)的索尼仍然想要在高端旗艦市場(chǎng)與蘋(píng)果三星對(duì)抗，但其產(chǎn)品平庸的表現(xiàn)不僅讓這個(gè)目標(biāo)難以成為現(xiàn)實(shí)，還拖累了整條智能手機(jī)產(chǎn)品線的發(fā)展。

一季度110萬(wàn)部，二季度90萬(wàn)部，三季度60萬(wàn)部……索尼2019年全年的智能手機(jī)銷(xiāo)量可能還沒(méi)有蘋(píng)果華為幾天的銷(xiāo)量高。

PS4銷(xiāo)量創(chuàng)新高，PS5猶抱琵琶

在2019年，本世代的游戲機(jī)大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入尾聲，微軟和索尼的角逐也勝負(fù)已分。

根據(jù)索尼在10月末公布的財(cái)報(bào)，PS4的全球總出貨量達(dá)到1.028臺(tái)，超越PS1（1.0249億臺(tái)）和任天堂Wii（1.0163億臺(tái)），成為史上第二暢銷(xiāo)的家用游戲機(jī)，僅次于PS2（1.59億臺(tái)）。微軟雖未公布過(guò)Xbox One的銷(xiāo)量，但根據(jù)烏龜海岸上月在財(cái)報(bào)中披露的信息，微軟這款游戲機(jī)的銷(xiāo)量?jī)H5000萬(wàn)臺(tái)，還不到PS4的一半。

但隨著PS4進(jìn)入生命末期，外加新一代PS5即將在明年亮相，玩家們的購(gòu)買(mǎi)欲望開(kāi)始出現(xiàn)下滑。索尼的財(cái)報(bào)披露，公司二季度游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入同比去年下滑17%，主要原因是游戲和PS4硬件銷(xiāo)售收入下降。

至于PS5，索尼已經(jīng)確認(rèn)它將在2020年年底與我們正式見(jiàn)面，有關(guān)這款游戲機(jī)的部分細(xì)節(jié)信息也已經(jīng)被官方披露，包括4K、120fps（最高8K），100GB藍(lán)光光盤(pán)，4K超清藍(lán)光播放，固態(tài)硬盤(pán)，3D音頻處理單元等。

相機(jī)新品頻發(fā)，但銷(xiāo)量有所下滑

索尼在無(wú)反相機(jī)領(lǐng)域多年的技術(shù)投入使其成為了相機(jī)廠商中的新貴，旗下產(chǎn)品比肩智能手機(jī)的更新速度不僅讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇，也把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打得措手不及。

在2019年，索尼的相機(jī)產(chǎn)品線仍然保持著快速的更新?lián)Q代。新增觸控翻轉(zhuǎn)屏的A6400一經(jīng)問(wèn)世便成為視頻博主的最?lèi)?ài);A6600和A6100又帶著這個(gè)系列在中端無(wú)反市場(chǎng)進(jìn)一步上探和下探;高端卡片機(jī)RX100 VII（黑卡7）帶來(lái)了實(shí)時(shí)追蹤和實(shí)時(shí)眼部自動(dòng)對(duì)焦功能，還首次加入了耳機(jī)插孔;6100萬(wàn)像素的A7R IV號(hào)稱(chēng)能帶來(lái)中畫(huà)幅相機(jī)的畫(huà)質(zhì);A9 II所帶來(lái)的快門(mén)速度翻倍提升使其成為了一款更加強(qiáng)大的運(yùn)動(dòng)拍攝相機(jī)。

索尼相機(jī)利用媲美智能手機(jī)的更新速度把佳能尼康等傳統(tǒng)廠商打得無(wú)力招架，但相機(jī)畢竟不是手機(jī)，動(dòng)輒萬(wàn)元的價(jià)格決定了消費(fèi)者的換機(jī)周期會(huì)非常長(zhǎng)，而如此快的更新頻率也讓索尼難以帶來(lái)足夠吸引人的技術(shù)和功能升級(jí)。

這些最終也反映在了業(yè)績(jī)上。根據(jù)索尼財(cái)報(bào)，旗下數(shù)碼相機(jī)在今年二季度和三季度的銷(xiāo)量分別是80萬(wàn)臺(tái)和70萬(wàn)臺(tái)，同比去年均出現(xiàn)了20萬(wàn)臺(tái)的下滑幅度。而索尼日后的產(chǎn)品策略是否會(huì)受此影響，這將是我們明年會(huì)關(guān)注的問(wèn)題。

電視業(yè)務(wù)跌落神壇

由于堅(jiān)持走高端路線，索尼的電視在消費(fèi)者心目中一直擁有良好的口碑。但是在2019年，索尼曾經(jīng)引以為傲的電視產(chǎn)品線卻經(jīng)歷了一場(chǎng)大幅度的滑坡。

在2019年8月，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)群智咨詢(xún)（Sigmaintell）公布2019上半年全球電視市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告，當(dāng)中提到索尼電視在上半年的出貨量?jī)H422萬(wàn)臺(tái)，同比去年大幅下跌15.9%，排名從第五名驟降至第九名。

索尼電視業(yè)務(wù)的下滑，主要原因是中國(guó)廠商的崛起。在排名前十的廠商當(dāng)中，TCL、海信、創(chuàng)維、小米和長(zhǎng)虹占據(jù)五個(gè)席位，且市場(chǎng)份額皆高于索尼。這些中國(guó)廠商在核心技術(shù)上已經(jīng)逐步趕上國(guó)際大廠，產(chǎn)品也帶有更大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這也就進(jìn)一步擠壓了索尼原有的市場(chǎng)空間。

小結(jié)

后平井一夫時(shí)代的索尼會(huì)何去何從?這恐怕是今年人們最為關(guān)心的話題。

吉田憲一郎在今年5月份時(shí)曾經(jīng)公布過(guò)索尼2019年的經(jīng)營(yíng)方針，當(dāng)中提到索尼將強(qiáng)化消費(fèi)電子和內(nèi)容IP，增強(qiáng)各業(yè)務(wù)線之間的協(xié)同，保持公司在硬件和圖像傳感器市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。

這個(gè)方針在今年的確被很好地執(zhí)行了，但我們發(fā)現(xiàn)，索尼還是那個(gè)索尼，手機(jī)業(yè)務(wù)一蹶不振，整體硬件業(yè)務(wù)也仍在下滑，支撐起利潤(rùn)的還是影像/傳感器、金融和影音業(yè)務(wù)。

如此看來(lái)，索尼似乎越來(lái)越不像是一家消費(fèi)電子公司了。