騰訊動(dòng)漫品牌理念升級(jí) 多元內(nèi)容覆蓋傳統(tǒng)與潮流文化

4月22日至23日，UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)UP大會(huì))在北京舉行，本次大會(huì)以“向愛(ài)而生”為主題。在第一天《紙牌屋》作者M(jìn)ichael Dobbs、日本株式會(huì)社KADOKAWA專(zhuān)務(wù)執(zhí)行董事井上伸一郎等11位全球文創(chuàng)大師，分享他們?cè)谖膶W(xué)、游戲、影視、動(dòng)漫等領(lǐng)域創(chuàng)作過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)心得以及對(duì)未來(lái)的開(kāi)創(chuàng)性思考后，大會(huì)第二天，騰訊旗下游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、電競(jìng)等新文創(chuàng)業(yè)務(wù)逐一對(duì)外公布產(chǎn)品最新舉措。

作為新文創(chuàng)生態(tài)的重要組成部分，也是騰訊互動(dòng)娛樂(lè)五大業(yè)務(wù)板塊之一，在動(dòng)漫發(fā)布環(huán)節(jié)中，騰訊動(dòng)漫公布了全新品牌理念——“遇見(jiàn)不一樣的世界”。“動(dòng)漫就是一種情感的表達(dá)方式，喜歡看什么內(nèi)容，反映的是內(nèi)心的情感需求”，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)道，“在我們看來(lái)，豐富的動(dòng)漫作品，可以呈現(xiàn)出用戶(hù)內(nèi)心向往的世界”。會(huì)上，騰訊動(dòng)漫還公布了將進(jìn)行更多元的內(nèi)容布局，包括與敦煌研究院、蔡志忠、超競(jìng)互娛、萌樣影視、嘉行傳媒等的合作內(nèi)容。

動(dòng)漫成為年輕人內(nèi)心情感的表達(dá)方式

在開(kāi)場(chǎng)，鄒正宇談到動(dòng)漫與本次UP大會(huì)主題“向愛(ài)而生”的關(guān)系，“愛(ài)，是一個(gè)非常適合動(dòng)漫的詞。不管是做動(dòng)漫，還是看動(dòng)漫，都是有愛(ài)的”。他認(rèn)為，動(dòng)漫是一種年輕人內(nèi)心情感的表達(dá)方式，年輕用戶(hù)選擇的內(nèi)容即反映他們內(nèi)心的情感需求。

鄒正宇分享了動(dòng)漫市場(chǎng)的最新數(shù)據(jù)：2017年，整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)的用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.3億，趨近于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)3.7億的用戶(hù)規(guī)模，其中，65%的動(dòng)漫用戶(hù)是年輕人。而在這群年輕人當(dāng)中，既有人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化感興趣，會(huì)穿古風(fēng)服裝、看文物紀(jì)錄片;有些人熱愛(ài)潮流，會(huì)熱追偶像明星、喜歡玩游戲看電競(jìng)直播等。鄒正宇表示，這種現(xiàn)象對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容方向提出了需求，因此，騰訊動(dòng)漫將進(jìn)行更多元的內(nèi)容布局，包括對(duì)傳統(tǒng)文化的新演繹，比如敦煌、金庸武俠等，以及呈現(xiàn)當(dāng)下的潮流文化，如游戲電競(jìng)、偶像明星等。增加這類(lèi)型題材作品，將是騰訊動(dòng)漫在2018年內(nèi)容創(chuàng)作上的重要發(fā)展方向。

遇見(jiàn)不一樣的世界，騰訊動(dòng)漫品牌理念升級(jí)

在分享完動(dòng)漫行業(yè)現(xiàn)狀和騰訊動(dòng)漫未來(lái)內(nèi)容布局后，鄒正宇宣布，隨著內(nèi)容變得豐富多元，騰訊動(dòng)漫也將迎來(lái)全新品牌理念——“遇見(jiàn)不一樣的世界”。

鄒正宇表示，“豐富的動(dòng)漫作品，可以呈現(xiàn)出用戶(hù)內(nèi)心向往的世界。因此，我們?cè)诮衲赀M(jìn)行了品牌理念的升級(jí)，希望向用戶(hù)傳達(dá)，通過(guò)體驗(yàn)不同的動(dòng)漫作品，可以獲得內(nèi)心的輕松、快樂(lè)和自由，遇見(jiàn)不一樣的世界”。

打造多元的動(dòng)漫內(nèi)容 覆蓋傳統(tǒng)與潮流文化

在提出騰訊動(dòng)漫將進(jìn)行品牌升級(jí)后，鄒正宇分享了騰訊動(dòng)漫在2018年的內(nèi)容打造計(jì)劃。

鄒正宇引用兩個(gè)高熱度高口碑的案例，《國(guó)家寶藏》與《我在故宮修文物》，提出當(dāng)代年輕人重視和熱愛(ài)自己國(guó)家的歷史文化，所以騰訊動(dòng)漫已聯(lián)手漫畫(huà)大師蔡志忠和敦煌研究院，以漫畫(huà)來(lái)還原敦煌的歷史故事。這部作品計(jì)劃于9月在騰訊動(dòng)漫獨(dú)家上線。

其次，鄒正宇表示，在2017年，騰訊動(dòng)漫與鳳凰娛樂(lè)一同啟動(dòng)了“金庸作品漫畫(huà)化決定”，目前《笑傲江湖》《天龍八部》《雪山飛狐》這3部漫畫(huà)作品正在騰訊動(dòng)漫獨(dú)家連載，人氣總和超過(guò)8000萬(wàn)。2018年，“射雕三部曲”、《鹿鼎記》、《俠客行》也將開(kāi)啟連載。

在游戲電競(jìng)內(nèi)容方面，鄒正宇提出，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模目前達(dá)到3.5億，面對(duì)蓬勃發(fā)展的移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)，基于用戶(hù)對(duì)電競(jìng)熱潮的喜愛(ài)，騰訊動(dòng)漫將和超競(jìng)互娛，創(chuàng)作5部電競(jìng)題材的動(dòng)漫作品，分別為《未來(lái)重啟》、《野區(qū)老祖》、《販賣(mài)大師》、《星原之門(mén)》、《天梯戰(zhàn)地》。

壹動(dòng)漫聯(lián)合創(chuàng)始人，超競(jìng)集團(tuán)董事長(zhǎng)朱一航表示希望能夠結(jié)合騰訊動(dòng)漫完整的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)打造能力，借助強(qiáng)大的騰訊系平臺(tái)資源，與騰訊動(dòng)漫攜手拓展從漫畫(huà)到動(dòng)畫(huà)、影視、游戲、衍生品等更大的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)想象空間。

接下來(lái)，騰訊動(dòng)漫還宣布與王者榮耀I(xiàn)P內(nèi)核團(tuán)隊(duì)共同打造王者榮耀官方系列漫畫(huà)，推出《王者榮耀英雄志》，還有長(zhǎng)城守衛(wèi)軍的連載漫畫(huà)。利用漫畫(huà)演繹玩家們喜愛(ài)的英雄和他們的角色故事，包括人氣英雄：凱、蘇烈、木蘭、百里兄弟等，將王者榮耀精彩宏大的世界觀呈現(xiàn)給粉絲以及漫畫(huà)讀者們。

鄒正宇還提出，動(dòng)漫用戶(hù)中有42%都有自己喜歡的明星，且明星主體更加多元化，除了真實(shí)的偶像明星，還有虛擬的二次元角色偶像。因此，鄒正宇宣布，騰訊動(dòng)漫與萌樣影視將以聯(lián)合共創(chuàng)、版權(quán)共享的模式孵化動(dòng)漫IP。萌樣影視總裁，著名影視制作人柴智屏將以出演2018版《流星花園》的F4成員，王鶴棣、官鴻、梁靖康、吳希澤的個(gè)人為原型，制作以平行世界為設(shè)定的超幻想、戀愛(ài)題材漫畫(huà)《我的1/4男友》。

對(duì)于首次跨界與騰訊動(dòng)漫合作，柴智屏表達(dá)非常認(rèn)同騰訊動(dòng)漫的平臺(tái)資源和成熟的商業(yè)模式，相信以騰訊動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈IP打造的能力，能幫助IP從漫畫(huà)衍生至影視、游戲。

除此之外，騰訊動(dòng)漫已與嘉行傳媒達(dá)成合作，共同孵化明星二次元IP，迪麗熱巴的漫畫(huà)形象迪麗冷巴。4月17日，由嘉行傳媒為迪麗熱巴量身定制的漫畫(huà)《冷巴ACTION》獨(dú)家入駐了騰訊動(dòng)漫。

嘉行傳媒副總裁薛丹丹表示“迪麗冷巴”是嘉行傳媒在藝人經(jīng)紀(jì)上的一種新鮮嘗試?！独浒虯CTION》在入駐騰訊動(dòng)漫72小時(shí)內(nèi)，僅上線3話內(nèi)容收藏人數(shù)便破14萬(wàn)，人氣近3000萬(wàn)，體現(xiàn)了“明星+二次元”的未來(lái)前景和能量。會(huì)上，迪麗熱巴也專(zhuān)門(mén)錄制了VCR，與她的二次元形象“迪麗冷巴”一同亮相UP大會(huì)。

更成熟的“二次元經(jīng)濟(jì)” 幫助IP成長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)增值

在商業(yè)模式領(lǐng)域，鄒正宇表示，經(jīng)過(guò)3年時(shí)間的打磨，騰訊動(dòng)漫已經(jīng)有比較成熟的二次元經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式，一方面是為作者提供了更好的創(chuàng)作環(huán)境，另一方面幫助IP成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值。

鄒正宇首先宣布了在精品國(guó)漫方面，具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的《秦俠》、《山河社稷圖》等漫畫(huà)作品，將會(huì)在2018年陸續(xù)實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)化。其次，鄒正宇還介紹了騰訊動(dòng)漫旗下知名動(dòng)漫IP《狐妖小紅娘》和《一人之下》的最新成績(jī)，《狐妖小紅娘》動(dòng)畫(huà)全網(wǎng)播放量已破31億，而《一人之下》動(dòng)畫(huà)全網(wǎng)播放量也突破21億。

鄒正宇還公布了《狐妖小紅娘》、《一人之下》游戲化的最新進(jìn)展。

鄒正宇介紹，《狐妖小紅娘》手游將由騰訊互動(dòng)娛樂(lè)北極光工作室群擔(dān)綱制作。騰訊互動(dòng)娛樂(lè)北極光工作室群蜜獾工作室總經(jīng)理蔣毅表示，北極光工作室群將集中精英團(tuán)隊(duì)，全力打造一款國(guó)風(fēng)純愛(ài)二次元手游，同時(shí)他展示了《狐妖小紅娘》手游的最新游戲視頻，并介紹了游戲的四大亮點(diǎn)，包括業(yè)界頂尖畫(huà)質(zhì)、高規(guī)格3D動(dòng)畫(huà)制作、融合MMO和二次元特色的玩法、與騰訊動(dòng)漫共同打造”國(guó)風(fēng)純愛(ài)聯(lián)盟“。“國(guó)風(fēng)純愛(ài)聯(lián)盟”是指將一系列國(guó)漫優(yōu)秀IP，不僅融入進(jìn)狐妖手游中，還將共同舉行音樂(lè)會(huì)、舞臺(tái)劇等泛娛樂(lè)衍生內(nèi)容，目前合作作品之一為《靈契》。

隨即，蔣毅在現(xiàn)場(chǎng)正式宣布，《狐妖小紅娘》手游于4月23日當(dāng)天開(kāi)啟官方預(yù)約，預(yù)計(jì)2018年秋正式上線。

另外，在去年UP大會(huì)上，鄒正宇公布了《一人之下》手游的制作團(tuán)隊(duì)為騰訊互動(dòng)娛樂(lè)魔方工作室群?，F(xiàn)在，騰訊動(dòng)漫與魔方工作室群進(jìn)一步合作，攜手推出“國(guó)潮IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”， 并基于今年正式上線的《一人之下》手游實(shí)施，希望通過(guò)豐富的游戲世界展示中國(guó)本土文化魅力。

騰訊互動(dòng)娛樂(lè)魔方工作室群總裁張晗勁現(xiàn)場(chǎng)展示了《一人之下》手游世界觀宣傳視頻，交代了游戲?qū)τ诘兰椅幕约皻v史故事的融合?！兑蝗酥隆肥钟卧O(shè)計(jì)了中國(guó)傳統(tǒng)的門(mén)派職業(yè)，如天師府、武侯奇門(mén)等，配合上百種自由搭配的技能，將會(huì)重新革新動(dòng)作手游的體驗(yàn)。會(huì)上，張晗勁宣布《一人之下》手游官網(wǎng)預(yù)約正式開(kāi)啟。

在平臺(tái)建設(shè)上，鄒正宇公布騰訊動(dòng)漫已與手Q、微信、騰訊視頻、QQ 閱讀、QQ 瀏覽器等騰訊系優(yōu)質(zhì)平臺(tái)達(dá)成合作，根據(jù)不同的平臺(tái)用戶(hù)屬性，以?xún)?nèi)容為核心，進(jìn)行個(gè)性化的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。鄒正宇表示：“我們希望通過(guò)這種合作模式，讓優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫內(nèi)容覆蓋更多的用戶(hù)，帶來(lái)更好的商業(yè)化前景”。

鄒正宇談到了IP的新探索，騰訊動(dòng)漫將會(huì)繼續(xù)與游戲類(lèi)合作伙伴，探索如何從源頭開(kāi)始，完成從動(dòng)漫到游戲的IP化。目前，騰訊動(dòng)漫與火線合作部和啊哈娛樂(lè)打造的《槍娘》，光子工作室群的《超神靈主》，零境網(wǎng)絡(luò)的《軍機(jī)令》，創(chuàng)夢(mèng)文娛的《零一之道》、《我是大神仙》等作品都已有長(zhǎng)線的IP規(guī)劃。

大會(huì)最后，鄒正宇宣布：“騰訊動(dòng)漫希望和在座的各位一起，以開(kāi)放和積極的心態(tài)，在更大的動(dòng)漫世界中，創(chuàng)作更多可以觸動(dòng)年輕人內(nèi)心的內(nèi)容，以動(dòng)漫之力繪制未來(lái)”。

關(guān)于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)：

騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)，是由騰訊公司為推動(dòng)“新文創(chuàng)”行業(yè)分享與交流而主辦的年度文化盛會(huì)。大會(huì)匯聚了全球文化創(chuàng)意各領(lǐng)域的杰出創(chuàng)作者和經(jīng)營(yíng)者，共同分享文化創(chuàng)作的心得與前瞻理念。同時(shí)騰訊在大會(huì)上系統(tǒng)發(fā)布關(guān)于“新文創(chuàng)”的戰(zhàn)略思考，以及旗下游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、和電競(jìng)等數(shù)字文化業(yè)務(wù)的新進(jìn)展與資訊。

關(guān)于騰訊動(dòng)漫：

騰訊動(dòng)漫成立于2012年，是中國(guó)最具規(guī)模的原創(chuàng)及正版網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)。目前，騰訊動(dòng)漫全平臺(tái)月活躍用戶(hù)1.2億，簽約作者數(shù)超700人，簽約漫畫(huà)作品近千部。在線動(dòng)漫作品總量超27000部，超千部漫畫(huà)作品人氣過(guò)億，其中180部漫畫(huà)作品人氣過(guò)10億，20部動(dòng)畫(huà)作品播放量破億。騰訊動(dòng)漫旗下的知名國(guó)漫IP包括《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《靈契》、《妖怪名單》、《從前有座靈劍山》、《王牌御史》等。自2017年起，騰訊動(dòng)漫也致力于開(kāi)拓條漫市場(chǎng)，培育了一批優(yōu)秀的條漫作品，如《代嫁丞相》、《貓妖的誘惑》、《帝王側(cè)》等。

2016年，騰訊動(dòng)漫在第二屆騰訊動(dòng)漫行業(yè)合作大會(huì)上，將二次元經(jīng)濟(jì)公式化：精品動(dòng)漫內(nèi)容+眾創(chuàng)平臺(tái)+泛娛樂(lè)共生=明星動(dòng)漫IP。2017年，在第三屆騰訊動(dòng)漫創(chuàng)作者大會(huì)中，騰訊動(dòng)漫提出將堅(jiān)持以二次元經(jīng)濟(jì)建設(shè)大平臺(tái)，以漫畫(huà)為IP原點(diǎn)，經(jīng)動(dòng)畫(huà)化放大，跨領(lǐng)域授權(quán)影視、游戲、周邊，以這條IP培育路徑為國(guó)漫創(chuàng)作者的作品增值，并將以騰訊動(dòng)漫作為內(nèi)容核心，幫助創(chuàng)作者接入騰訊資源體系，以扶持國(guó)漫作為騰訊泛娛樂(lè)的文化使命。