深訪網(wǎng)絡(luò)女主播：游走在真實(shí)和現(xiàn)實(shí)邊界上的生活

在網(wǎng)絡(luò)女主播的生活越來越多地見諸媒體報(bào)端之后，這份職業(yè)似乎逐漸變得沒有那么神秘。今天的這則報(bào)道可能又會(huì)讓讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)女主播這個(gè)行業(yè)有一些新的認(rèn)識(shí)。

網(wǎng)絡(luò)直播在過去兩年內(nèi)從小眾群體走向大眾圈層，在2016年一度成為風(fēng)口浪尖;更重要的是，網(wǎng)絡(luò)直播的流行造就了新職業(yè);越來越多的90后、95后年輕人活躍在各大直播平臺(tái)上，做起了網(wǎng)絡(luò)主播，并把主播當(dāng)成了長(zhǎng)期職業(yè)。

如今，網(wǎng)絡(luò)直播并未像一些“明星概念”一般曇花一現(xiàn)，事實(shí)是，它已經(jīng)慢慢侵入我們的生活，成為年輕人喜歡的一種新的娛樂方式、社交方式。

在各種各樣的直播平臺(tái)上，主播就像商品一樣琳瑯滿目。有些主播是直播平臺(tái)主推的“網(wǎng)紅”或“寵兒”，擁有大量的粉絲，他們?nèi)者M(jìn)千金甚至萬金。但大多數(shù)主播都是普通人，他們拼命地積累粉絲和人氣，才能維持體面的收入，或者只能掙到零碎銀子。

不過一直以來，“網(wǎng)絡(luò)主播”在社會(huì)大眾的印象里，甚至在社會(huì)和媒體輿論中，都并非一個(gè)積極或正面的詞語。不可否認(rèn)，人們總會(huì)帶著有色眼鏡去評(píng)判它，甚至?xí)?ldquo;網(wǎng)絡(luò)主播”一詞與賣色相、錐子臉、低俗、不務(wù)正業(yè)、不正當(dāng)?shù)嚷?lián)系起來。這一切“刻板印象”都要?dú)w咎于直播行業(yè)發(fā)展之初的亂象，以及大眾媒體在新聞報(bào)道中的輿論傾向。

事實(shí)上，直播行業(yè)在近兩年的發(fā)展中，已經(jīng)向不同垂直領(lǐng)域慢慢延展，這也意味著網(wǎng)絡(luò)主播的身份也更加多元化。

無論是網(wǎng)紅主播，還是普通人主播，他們不再是大眾印象中的靠“顏值”、“臉蛋”去賣弄風(fēng)情，他們開始兜售知識(shí)和技能，他們展示日常生活的點(diǎn)滴，他們甚至只是面對(duì)鏡頭閑聊。

慢慢地，直播就成了網(wǎng)絡(luò)主播生活中的重要部分，他們的生活也開始離不開直播，時(shí)刻打開攝像頭直播“我正在做什么”就成了一種生活方式（參考閱讀鈦媒體‘在線’欄目2016年出品的《一位女主播的移動(dòng)直播生活丨鈦媒體影像《在線》26期》）。

于是“網(wǎng)絡(luò)主播”的含義開始發(fā)生變化：在許多年輕人的眼中，網(wǎng)絡(luò)主播是一個(gè)可以開啟另一種人生的穩(wěn)定職業(yè);直播平臺(tái)的低門檻，內(nèi)容生產(chǎn)的低門檻，都刺激著越來越多的普通人加入主播行列，這其中人數(shù)比例最高的是年輕人（當(dāng)然也不乏其他年齡段的人在此找到人生的春天）。

與此同時(shí)，看直播也成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活方式，同時(shí)帶動(dòng)了大量的“打賞”為主要方式的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

事情開始變得有意思起來：為什么線下有那么多普通人（用戶）喜歡觀看另一群普通人（主播）在做什么?吸引他們觀看的原因是什么?

而這些普通人主播既不是明星，也不是網(wǎng)紅，也不具有知名度，那他們又憑什么獲得跟他們一樣的普通人的青睞和關(guān)注?

基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的長(zhǎng)期關(guān)注和思考，青島理工新媒體傳播研究所從今年3月份正式啟動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)直播”項(xiàng)目，從直播平臺(tái)、直播用戶和網(wǎng)絡(luò)主播角度，進(jìn)行了長(zhǎng)期調(diào)查研究和追蹤采訪。我們最終形成了2萬字?jǐn)?shù)據(jù)研究報(bào)告《2017網(wǎng)絡(luò)直播年輕用戶深度洞察》，用詳盡的數(shù)據(jù)分析深度挖掘和解讀網(wǎng)絡(luò)直播用戶對(duì)直播經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)和影響。

該研究報(bào)告已新鮮出爐，將在8月聯(lián)合鈦媒體重磅發(fā)布。

在項(xiàng)目調(diào)研階段，我們對(duì)秀場(chǎng)直播、游戲直播、生活直播等領(lǐng)域多個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播展開了深度訪談。我們希望近距離、直觀地了解這些年輕主播關(guān)于直播的真實(shí)態(tài)度和想法，了解他們的生存和生活方式。

他們究竟是怎樣的人?過著怎樣的生活?他們?yōu)槭裁磿?huì)選擇做網(wǎng)絡(luò)主播?他們?cè)谥辈ブ凶钤谝馐裁?他們?nèi)绾胃劢z用戶互動(dòng)，又如何看待這些蕓蕓眾生?他們?cè)谥辈ギa(chǎn)業(yè)鏈條中如何生存?

面對(duì)這些問題，我們得到了部分相似的答案，更多的則是不同的心路歷程。他們分別代表著某類主播人群，他們表達(dá)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播這種職業(yè)方式的真實(shí)想法。從他們身上，我們看到了年輕網(wǎng)絡(luò)主播的狀態(tài)縮影。

在發(fā)布《2017網(wǎng)絡(luò)直播年輕用戶深度洞察》之前，我們將在鈦媒體連續(xù)發(fā)布兩篇深度訪談，試圖還原女主播們的直播故事和內(nèi)心情感：

游走在真實(shí)和現(xiàn)實(shí)邊界的直播生活

90后姑娘桔梗（化名）在國(guó)內(nèi)某互聯(lián)網(wǎng)公司工作。她穿著時(shí)尚，并且盡量讓自己的裝束風(fēng)格顯得職業(yè)和干練。因?yàn)榻?jīng)常要與各方人士打交道，所以她在工作中不得不想如何用更好、更有效的方式跟別人交流，如何才能較好地維護(hù)跟外界的關(guān)系。

這位年僅23歲的姑娘有著比同齡人更成熟、沉穩(wěn)的表現(xiàn)，她的思考方式非常具有邏輯性，對(duì)某些問題的看法和想法也很深刻。她接觸了許多互聯(lián)網(wǎng)前沿的東西，對(duì)科技、互聯(lián)網(wǎng)和直播行業(yè)有著清晰認(rèn)識(shí)和觀察，談吐大方且富有見解。

然而，職場(chǎng)上的這些表現(xiàn)，并非桔梗的真實(shí)模樣，準(zhǔn)確的說，并非是她認(rèn)為的“真實(shí)自己”。

結(jié)束了一天焦灼、繁忙的工作，她回到自己的巢穴，習(xí)慣性地打開她在映客上的直播房間，開啟了晚間的直播生活。她開著直播，有時(shí)候跟粉絲聊聊天，嘻嘻哈哈的開心一番;有時(shí)候在直播間分享有意義的事兒;有時(shí)候化妝;有時(shí)候?qū)χR頭練習(xí)尤克里里;有時(shí)候花很長(zhǎng)時(shí)間染指甲，一句話也不說。

工作中，那個(gè)“偽裝”的外殼終于被卸下。打開直播的時(shí)候，桔梗說，她可以在手機(jī)框中演一個(gè)更接近真實(shí)的自己，一個(gè)23歲的年輕姑娘應(yīng)該有的樣子。我問她，“心里面那個(gè)自己究竟是什么樣的?”她的話匣子被打開，回答也干脆直接。

“沒有什么束縛，沒人能管我，想做什么就做什么，想說什么就說什么，想變得特別丑，想不理人就不理人，不需要再偽裝，不需要逼自己變的‘成熟’，不開心的時(shí)候就可以說今天很不開心。”

由于早早踏入社會(huì)參加工作，所以相對(duì)同齡人，桔梗“會(huì)過早的偽裝自己，強(qiáng)迫自己像一個(gè)大人一樣成為更職業(yè)的工作者。”“但我內(nèi)心其實(shí)覺得自己還是一個(gè)小孩兒，我也會(huì)撒嬌賣萌，但我工作中不能表現(xiàn)成這樣。所以，我在直播的時(shí)候就會(huì)很開心的做自己。開心了就會(huì)唱兩句歌。有什么感受也會(huì)直接說出來跟別人分享。”

褪去了白天的嘈雜，直播時(shí)的她得到了真正的放松，內(nèi)心感到平靜和安全。直接間里粉絲們對(duì)她的贊美，也讓她感到無比滿足和開心。

有時(shí)，為了讓“朋友”了解自己的動(dòng)態(tài)，她會(huì)把直播鏈接發(fā)到朋友圈。“有人想要了解你、聯(lián)系你，自然會(huì)關(guān)注你。沒有交集的人，可能也不會(huì)去看。”一切順其自然就好。

不過，桔梗在朋友圈做了分群處理，對(duì)于她的直播生活，一切與她工作有關(guān)的人絕不會(huì)知曉，這個(gè)成熟的職業(yè)者其實(shí)是一枚萌萌感爆棚的妹子。

于是，她的白天和夜晚成了兩條永不相交的平行線，就像被隔離的絕緣體。

直播是一種“生活方式”

2016年初，直播熱潮開始時(shí)，桔梗受到身邊朋友影響也加入了直播大軍，成為一名“兼職”的網(wǎng)絡(luò)主播。她和朋友們一起出去玩時(shí)，朋友都會(huì)開著自己的直播，她們?cè)贙TV唱歌或者在商場(chǎng)逛街時(shí)，也會(huì)開著直播。

“我們玩的時(shí)候，朋友們會(huì)給看直播的那些人講，我們現(xiàn)在在干嘛，分享我們見到的東西。大家很開心。慢慢的，我也被傳染了，然后就模仿她們這種生活方式，最后真的會(huì)上癮了。”

做網(wǎng)絡(luò)主播之前，桔梗像許多人一樣，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)職業(yè)存在一定偏見。然而今天，她已對(duì)直播上癮甚至依賴，直播已成為她下班后個(gè)人生活的重要部分，成為她繁忙工作之外消磨無聊時(shí)間的生活調(diào)劑。

“我覺得，直播就是一種生活方式。對(duì)于我來說，跟掙錢無關(guān)。”在訪談中，桔梗向我強(qiáng)調(diào)了幾次“生活方式”這個(gè)詞。對(duì)于她來說，有體面的工作和穩(wěn)定的收入，做主播完全是隨心所愿。

所以，桔梗并未給自己強(qiáng)行規(guī)定開直播的時(shí)間，心情不好或者不想直播時(shí)可能連續(xù)幾天都處于“罷工”狀態(tài)。她說自己并不是一個(gè)敬業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)主播”，也沒有刻意維護(hù)或討好粉絲，“喜歡我性格的人，自然會(huì)留下來。不喜歡的人，也不需要去攔下他們。”

訪談時(shí)，桔梗告訴我，她在直播平臺(tái)上的粉絲并不算多，到目前為止，大約有15000個(gè)粉絲用戶。隨后，她哈哈一笑，更正說，現(xiàn)在只有10000左右了。由于直播時(shí)間的不固定，有些粉絲慢慢流失掉了。“上個(gè)月也就有100多塊的收入吧”，桔梗不好意思地沖我笑了笑。

桔梗并不十分在意粉絲的流失，因?yàn)樗恍枰糠劢z供養(yǎng)。她的粉絲中男性用戶居多，但桔梗在直播中的率真、大方和真誠(chéng)，吸引了許多女粉絲，還收到不少女粉絲送來的禮物。不過桔梗會(huì)好言相勸女粉絲不要給她送東西，對(duì)她的贊美和認(rèn)可就是最好、最另她開心的禮物。

桔梗曾在不同的直播平臺(tái)上都開過直播間，但最后固定于其中一個(gè)（映客），因?yàn)樗呐笥汛蠖喽荚谶@個(gè)平臺(tái)上，這樣大家互動(dòng)起來比較方便。

如今，直播平臺(tái)上活躍著大量的像桔梗一樣的普通人網(wǎng)絡(luò)主播，他們做直播不以掙錢為直接目的。他們可能分屬于不同的行業(yè)，白天有固定的基本職業(yè)，有拼命奔波的目標(biāo)，有笑臉相迎扮演的角色。而當(dāng)夜晚降臨時(shí)，做回真實(shí)的自己，解放自己，便成了內(nèi)心的渴望。只不過，直播恰逢其時(shí)地滿足了這份渴望。

他們發(fā)現(xiàn)，直播不需要成本，不需要技能才藝，需要的只是“你是否擁有表達(dá)的勇氣”。他們?cè)谥辈ョR頭前，面對(duì)陌生人袒露心聲、表達(dá)不悅、喜笑顏開時(shí)，要比帶著面具面對(duì)現(xiàn)實(shí)身邊世界輕松的多。

對(duì)于這類主播來說，直播，就像是無意間發(fā)現(xiàn)的潘多拉盒子。