周杰倫創(chuàng)業(yè)開“魔杰電競(jìng)館”：IDG已經(jīng)搶到份額了

很多網(wǎng)癮少年小時(shí)候心里的夢(mèng)想，就是長(zhǎng)大以后開間屬于自己的網(wǎng)吧。只是大多數(shù)長(zhǎng)大后就忘記了?？山軅愡€記得。網(wǎng)友聽說周杰倫新開了一家"魔杰電競(jìng)館"的網(wǎng)吧后感慨道。周杰倫是80后、90后兩代人的青春。從雙節(jié)棍、七里香到告白氣球，周杰倫從不羈的青年偶像變成了父親，而聽著他的歌、被家長(zhǎng)嘲笑的叛逆少年們也都漸漸步入了社會(huì)，但在校園的夜晚和朋友合聽MP3上的杰倫仿佛還是昨天的事。他的歌曲、電影甚至他本身，都帶有一種濃濃的情懷。

而音樂怪才周杰倫也一直在商業(yè)領(lǐng)域試水。從2005年開古董店，到球鞋服飾店P(guān)HANTACi，再到朝陽大悅城里的需要黃牛排位的J大俠餐廳。雖然項(xiàng)目有好有壞，但周杰倫的確成為了名副其實(shí)的"周董"。

而此次跨界開網(wǎng)吧做游戲，也不僅僅是他個(gè)人的愛好，更是一盤和IDG在電競(jìng)行業(yè)聯(lián)合布局的大戲。

周杰倫的電競(jìng)路

作為《中國好聲音》的評(píng)委，周杰倫最搞笑的就是半夜帶著學(xué)員包網(wǎng)吧開黑。有網(wǎng)友問他玩得開不開心，他委屈地說："開心，但是有一點(diǎn)不好，嘉興為什么12點(diǎn)就斷網(wǎng)了?"

當(dāng)時(shí)還有人笑稱，他搶學(xué)員全靠LOL。但作為資深玩家的他的確也把游戲和工作漸漸結(jié)合在了一起。早在2015年6月，他就擔(dān)任了英雄聯(lián)盟的代言人。在8月的直播首秀上創(chuàng)了電競(jìng)史上直播最高在線觀看人數(shù)1700萬記錄，英雄聯(lián)盟客戶端電視臺(tái)僅僅在開播10分鐘就因200萬人超負(fù)荷罷工。在9月的表演賽上還組隊(duì)擊敗了王思聰?shù)拿餍顷?duì)。

"玩游戲玩到可以接代言，不是每個(gè)人都可以的!"周杰倫曾賴皮的對(duì)管教嚴(yán)格的媽媽說。

在2016年的4月，周杰倫收購了臺(tái)北暗殺星TPA戰(zhàn)隊(duì)，更是將其更名為"J戰(zhàn)隊(duì)"，自己擔(dān)任隊(duì)長(zhǎng)。

而在周杰倫開直播創(chuàng)下單人觀看記錄時(shí)，中國數(shù)碼文化看中他的影響力，去年與他簽署在電競(jìng)領(lǐng)域獨(dú)家合作6年的合約，他也因此獲得1000萬港幣(約人民幣888萬元)的等價(jià)股票。而由于由于IDG和中國數(shù)碼文化有商業(yè)合作關(guān)系，也就形成了這次"魔杰電競(jìng)館"的契機(jī)。

一筆高明的生意

在4月9日，周杰倫宣布與IDG共同創(chuàng)立"魔杰電競(jìng)"品牌，并在深圳開設(shè)第1家旗艦店，也就是"魔杰電競(jìng)館"網(wǎng)吧。首間店面約1700平方米，共有230臺(tái)設(shè)備，店內(nèi)有賽事比賽專區(qū)、直播專區(qū)、桌游以及餐飲區(qū)，未來將與知名游戲公司合作，在店內(nèi)舉辦賽事，發(fā)掘優(yōu)秀選手等。

IDG早在今年年初就提出今年會(huì)重點(diǎn)關(guān)注泛娛樂行業(yè)，之前就投資了香蕉計(jì)劃游戲。而隨著直播的崛起，電競(jìng)在中國也愈發(fā)白熱化。整體市場(chǎng)概念越來越火熱，吸引了除傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)巨頭外，資本、電商、影視等巨頭也紛紛關(guān)注。80后、90后等情懷黨后成為中堅(jiān)力量后也將為電競(jìng)買單。

周杰倫的經(jīng)紀(jì)公司與IDG資本的副總裁馬心婷在一次偶然的機(jī)會(huì)探討了大陸電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)，幾個(gè)商業(yè)龍頭開始籌劃進(jìn)入電競(jìng)網(wǎng)吧市場(chǎng)。中國的網(wǎng)吧市場(chǎng)較為混亂，全國共有16萬家網(wǎng)吧，但是前三名的連鎖品牌還達(dá)不到市場(chǎng)占有率的0.2%。品牌空間非常大。

而與此同時(shí)，此次的"魔杰電競(jìng)館"的商業(yè)模式卻與普通網(wǎng)吧盈利模式相差很大。他們絕不會(huì)滿足于普通網(wǎng)吧的網(wǎng)費(fèi)酒水利潤(rùn)。除了傳統(tǒng)的上網(wǎng)區(qū)域，魔杰電競(jìng)館內(nèi)還包含了可以容納十人對(duì)戰(zhàn)的比賽對(duì)戰(zhàn)室、單人直播間、容納6人的Blackroom包間、"杰倫專屬包房"、230臺(tái)客戶機(jī)、11個(gè)對(duì)戰(zhàn)黑房、5個(gè)帶PS和浴室的綜合VIP包房。

與其說是網(wǎng)吧，倒不如說是為了培養(yǎng)市場(chǎng)和培養(yǎng)電競(jìng)內(nèi)容的溫床。IDG和周杰倫的聯(lián)合蘊(yùn)藏著更深層面的野心。"魔杰電競(jìng)館"已經(jīng)籌備近一年，陸續(xù)有資深運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)和游戲競(jìng)猜開發(fā)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)與賽事運(yùn)營團(tuán)隊(duì)陸續(xù)加入。未來絕對(duì)不只是一個(gè)面向C端用戶的網(wǎng)吧品牌，而將直接搶占產(chǎn)業(yè)的上游，成為一個(gè)培養(yǎng)電競(jìng)選手、并且直接在此進(jìn)行直播比賽的平臺(tái)。

雖然他本人在管理方面可能不會(huì)承擔(dān)較大責(zé)任，但周杰倫三個(gè)字本身就值得80、90后情懷黨們買單。此前他多家品牌也正是因?yàn)榉劢z效應(yīng)才掀起了波瀾。而破紀(jì)錄的直播人數(shù)也代表了他在電競(jìng)行業(yè)的號(hào)召能力。

畢竟都有大批粉絲要報(bào)名當(dāng)網(wǎng)管了，IDG拉著小公舉下得這盤棋，應(yīng)該不會(huì)出錯(cuò)。