騰訊2015年收入破千億：“朋友圈”貢獻(xiàn)超過(guò)70億

互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊交出了2015年的“成績(jī)單”。昨日（3月17日）下午，騰訊公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2015年公司實(shí)現(xiàn)總收入1028.63億元，同比增長(zhǎng)30%;騰訊權(quán)益持有人應(yīng)占盈利288.06億元，同比增長(zhǎng)21%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，除“現(xiàn)金牛”游戲外，公司廣告業(yè)務(wù)收入快速增長(zhǎng)。騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告收入在2015年第一、二、三、四季度節(jié)節(jié)攀升，分別為27.24億元、40.73億元、49.38億元和57.33億元。作為網(wǎng)絡(luò)廣告一部分的效果廣告，由于去年一季度尚未開(kāi)始統(tǒng)計(jì)，因此沒(méi)有收入數(shù)據(jù)，而去年后三個(gè)季度的收入數(shù)據(jù)分別為20.57億元、23.86億元和29.16億元。因此粗略估算，“朋友圈”廣告在去年為騰訊貢獻(xiàn)了超過(guò)70億元的收入。

移動(dòng)端貢獻(xiàn)逾65%廣告

2015年報(bào)顯示，騰訊去年網(wǎng)絡(luò)廣告收入為174.68億元，同比增長(zhǎng)110%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告收入自微信在2015年1月下旬推出朋友圈廣告以來(lái)，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告分為兩個(gè)部分：效果廣告和品牌展示廣告。2015年，騰訊效果廣告收入同比增長(zhǎng)157%至29.16億元，主要反映了QQ空間手機(jī)版、微信公眾賬號(hào)廣告，以及新推出的微信朋友圈廣告服務(wù)收入的增加;而品牌展示廣告收入同比增長(zhǎng)89%至28.17億元，主要反映了來(lái)自騰訊視頻和騰訊新聞等平臺(tái)移動(dòng)側(cè)的貢獻(xiàn)增加。

易觀智庫(kù)分析師閆宏慧曾對(duì)本報(bào)記者分析稱(chēng)，基于資源、用戶(hù)規(guī)模和大數(shù)據(jù)分析方法，以及微信和手機(jī)QQ，騰訊在社交廣告形式上正出現(xiàn)變化與創(chuàng)新。信息流等形式的廣告未來(lái)有較大發(fā)展空間。同時(shí)，如何平衡用戶(hù)體驗(yàn)，將考驗(yàn)社交廣告的前景。

2015年全年，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)110%，主要反映廣告客戶(hù)基礎(chǔ)的擴(kuò)大及平臺(tái)流量增加。值得注意的是，年內(nèi)，騰訊的廣告總收入中逾65%來(lái)自移動(dòng)平臺(tái)。

騰訊在財(cái)報(bào)中還釋放了一個(gè)有關(guān)探索廣告形式的“信號(hào)”，其中，涉及運(yùn)用新的廣告形式，如微信朋友圈的自動(dòng)播放視頻及公眾賬號(hào)電子優(yōu)惠券等。這或許意味著，今后微信朋友圈可能出現(xiàn)類(lèi)似短視頻形式的廣告。

對(duì)于公司在過(guò)去一年的表現(xiàn)，騰訊主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，“我們的QQ和微信社交平臺(tái)持續(xù)提高自身服務(wù)，保持創(chuàng)新，鞏固了它們作為中國(guó)最受歡迎的社交應(yīng)用的地位。我們引領(lǐng)業(yè)界，嘗試數(shù)種移動(dòng)游戲新類(lèi)型，并推動(dòng)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們?cè)跀?shù)字音樂(lè)、視頻和文學(xué)服務(wù)領(lǐng)域大力投資，支持了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。我們推出新的社交廣告形式、技術(shù)，幫助廣告主觸達(dá)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的同時(shí)，推動(dòng)我們效果廣告收入的快速增長(zhǎng)。我們也拓展了移動(dòng)支付服務(wù)，為用戶(hù)和商戶(hù)提供更多方便。”

去年手游收入213億

2015年全年，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入565.87億元，同比增長(zhǎng)26%。

單就智能手機(jī)游戲而言，按總額計(jì)，手游收入同比增長(zhǎng)53%至約213億元。騰訊稱(chēng)，參考此前騰訊在PC游戲領(lǐng)域的做法，公司計(jì)劃擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)游戲品類(lèi)。

值得注意的是，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)及國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）在《2015年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入達(dá)514.6億元。以此計(jì)算的話(huà)，騰訊一家占比就超過(guò)了四成。

昨日，易觀智庫(kù)分析師陳旭接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，騰訊的手游收入增長(zhǎng)比較快。就全年表現(xiàn)而言，其實(shí)騰訊在去年上半年還處于擴(kuò)張手游品類(lèi)的階段，三季度開(kāi)始明顯側(cè)重將自己在PC端如射擊、休閑等類(lèi)型游戲的強(qiáng)勢(shì)延續(xù)到手游市場(chǎng)。2016年，預(yù)計(jì)騰訊將會(huì)有更多的手游競(jìng)技類(lèi)產(chǎn)品出現(xiàn)。

陳旭同時(shí)提到，游戲領(lǐng)域已有大廠占據(jù)“江山”的趨勢(shì)，端游市場(chǎng)則趨于穩(wěn)定。騰訊在游戲業(yè)務(wù)上的特點(diǎn)是品類(lèi)豐富，考慮到其在移動(dòng)端有微信和手機(jī)QQ兩大社交APP，社交用戶(hù)和游戲用戶(hù)間又有一定的重合度并兼具年輕化，未來(lái)騰訊發(fā)展手游仍有一定的優(yōu)勢(shì)。

年報(bào)顯示，QQ月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)8.53億戶(hù)，同比增長(zhǎng)5%;QQ智能終端月活躍賬戶(hù)達(dá)6.42億戶(hù)，同比增長(zhǎng)11%;微信和WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)6.97億戶(hù)，同比增長(zhǎng)39%。

就微信及WeChat而言，得益于紅包功能和線下支付場(chǎng)景的豐富，微信支付繼續(xù)得到普及。2016年春節(jié)假期，通過(guò)微信支付收發(fā)的紅包數(shù)量?jī)H在6天內(nèi)就超過(guò)320億個(gè)，同比增長(zhǎng)9倍。不過(guò)，騰訊同時(shí)稱(chēng)，這也使得通過(guò)微信支付進(jìn)行的C2C支付交易產(chǎn)生的相關(guān)銀行手續(xù)費(fèi)（主要是轉(zhuǎn)賬費(fèi)用）高速增長(zhǎng)，僅2016年1月單月就超過(guò)3億元（已扣除騰訊從用戶(hù)收取的相關(guān)收入后的金額凈額）。因此，3月1日起，微信支付不再對(duì)轉(zhuǎn)賬功能收取手續(xù)費(fèi)，轉(zhuǎn)而開(kāi)始對(duì)提現(xiàn)功能開(kāi)始收取0.1%的手續(xù)費(fèi)。月初馬化騰接受媒體采訪時(shí)就曾提到，調(diào)整主要是迫于成本壓力。