企鵝的逆襲！騰訊和CCTV誰(shuí)是中國(guó)媒體真一哥

之前有人在微博中討論CCTV和騰訊誰(shuí)是中國(guó)第一媒體?這其實(shí)是一個(gè)討論傳統(tǒng)媒體和新媒體誰(shuí)更強(qiáng)的偽命題，在互聯(lián)網(wǎng)摧枯拉朽的今天，作為傳統(tǒng)媒體的CCTV，在用戶覆蓋、內(nèi)容到達(dá)和深度影響方面，已經(jīng)徹底無(wú)法匹敵作為新媒體老大的騰訊。

馬化騰的媒體情節(jié)

今年7月份，搜狐網(wǎng)、鈦媒體等多家媒體刊登了一篇題為《馬化騰為何割舍不下“媒體情結(jié)”?》的文章，文中枚舉了多個(gè)讓馬化騰心痛的媒體事件：

1、2001年6月，新浪論壇的一篇被題為《騰訊QQ，你做的太絕了》文章，經(jīng)媒體發(fā)酵后，引發(fā)了一場(chǎng)討伐QQ的熱潮;

2、2001年8月，《精品購(gòu)物指南》的一篇名為《要學(xué)郵箱注冊(cè)收費(fèi)，騰訊上演東施效顰》的文章再次讓騰訊面臨的廣泛質(zhì)疑;

3、2010年7月，《計(jì)算機(jī)世界》刊登了一篇題為《“狗日的”騰訊》封面頭條文章，文中把騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新公敵進(jìn)行批判。

可以看出，騰訊在其發(fā)展過(guò)程中，媒體曾經(jīng)讓其多次陷入困境和尷尬。2006年，騰訊與Donews之間曾經(jīng)發(fā)生過(guò)一次激烈的公關(guān)對(duì)抗，當(dāng)時(shí)Donews負(fù)責(zé)人劉韌公開(kāi)曝光了與馬化騰之間的交流短信，在其中的一條短信中馬化騰說(shuō)到：“Donews現(xiàn)頭條炒騰訊過(guò)去負(fù)面，看起來(lái)是故意的。想和你溝通是否是你和一舟的意思。我們這里也有準(zhǔn)備和能力做Mop dudu donews的負(fù)面，最好是大家相安無(wú)事。我們自衛(wèi)核武還是要準(zhǔn)備好的，希望永遠(yuǎn)用不上。”

從以上的事件和馬化騰的短信內(nèi)容不難理解馬化騰的媒體情節(jié)，這些事件讓馬化騰對(duì)于媒體有了刻骨銘心的記憶，并發(fā)誓要建立自己的媒體核武器。

馬化騰的媒體版圖

歷經(jīng)十多年的努力，馬化騰通過(guò)自我發(fā)展、合作、投資收購(gòu)等方式，終于初步完成了騰訊媒體帝國(guó)夢(mèng)想，這個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體版圖，事實(shí)上已經(jīng)超然于中國(guó)所有的媒體。

騰訊的媒體平臺(tái)包括：騰訊網(wǎng)、QQ彈窗微門(mén)戶、微信公眾平臺(tái)、騰訊微博、QZone、QQ郵箱、微信新聞插件、騰訊新聞客戶端、以及12個(gè)大X網(wǎng)。涵蓋了新聞門(mén)戶、BBS、郵箱、微博、社交、手機(jī)閱讀等全部媒體形態(tài)。

我們先來(lái)看看騰訊目前覆蓋的用戶數(shù)：QQ累計(jì)用戶數(shù)20.44億、微信6.5億、QQ郵箱2.74億、Qzone6.26億空間用戶、騰訊微博2.2億、騰訊新聞客戶端1.5億。

以上所有的用戶騰訊都可以通過(guò)彈窗和推送方式將新聞送達(dá)，這樣的送達(dá)能力可以觸及互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的幾乎所有用戶。

騰訊網(wǎng)目前已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)第一大新聞門(mén)戶，來(lái)自艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，騰訊網(wǎng)2013年10月份月度用戶覆蓋比率已經(jīng)高達(dá)89.73%，遙遙領(lǐng)先于新浪、搜狐等其他新聞門(mén)戶。

QQ彈窗微門(mén)戶可以到達(dá)QQ的20.44億用戶中的任何一個(gè)，是中國(guó)事實(shí)上用戶到達(dá)率最高的新聞服務(wù)。

在移動(dòng)端，騰訊不僅靠微信拿到了唯一一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票，也因此構(gòu)建并確立了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的新聞優(yōu)勢(shì)。騰訊總裁劉熾平在近日的一個(gè)內(nèi)部講話中提到：微信里面做了一個(gè)新聞插件，現(xiàn)在是唯一剩下的必裝插件，手機(jī)QQ 也把這個(gè)體系放進(jìn)去，也是新聞插件。新聞插件每天閱讀文章量是2.8 億，新聞客戶端閱讀量1.5 億，過(guò)去10年我們做的PC Web 的成果，一年之內(nèi)在無(wú)線上就超過(guò)了。

騰訊在移動(dòng)端的新聞產(chǎn)品布局和數(shù)據(jù)，讓一直在為第一手機(jī)新聞客戶端纏斗中的網(wǎng)易和搜狐，瞬間只有爭(zhēng)奪老二的份了。

除了以上提到的騰訊媒體產(chǎn)品的橫向覆蓋外，騰訊還通過(guò)與地方合作建站的方式進(jìn)行深度垂直覆蓋。

目前騰訊已經(jīng)在全國(guó)12個(gè)重點(diǎn)省市合作建立了當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ男侣勯T(mén)戶，幾乎覆蓋了所有經(jīng)濟(jì)文化最發(fā)達(dá)的地區(qū)。其中包括上海（騰訊大申網(wǎng)）、廣東（騰訊大粵網(wǎng)）、四川（騰訊大成網(wǎng)）、重慶（騰訊大渝網(wǎng)）、陜西（騰訊大秦網(wǎng)）、湖南（騰訊大湘網(wǎng)）、湖北（騰訊大楚網(wǎng)）、福建（騰訊大閩網(wǎng)）、河南（騰訊大豫網(wǎng)）、浙江（騰訊大浙網(wǎng)）、遼寧（騰訊大遼網(wǎng)）和江蘇（騰訊大蘇網(wǎng)）。

而在內(nèi)容端，除了常規(guī)的媒體內(nèi)容加工和收集之外，騰訊在2013年初推出了產(chǎn)品“大家”，每年投入數(shù)億元，目的是匯集中國(guó)所有最具影響力的商業(yè)、文化、政治、財(cái)經(jīng)和科技領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖，在騰訊媒體產(chǎn)品中開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，籠絡(luò)各行業(yè)精神和文化智慧。這樣的大手筆和高投入也只有騰訊有能力和魄力去做。

在新媒體之外，騰訊還參股或投資了《財(cái)新》、《成都商報(bào)》、《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等多家傳統(tǒng)媒體，以此完善自己的媒體生態(tài)。

單純從媒體覆蓋上，騰訊的媒體系統(tǒng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了CCTV、人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易這些國(guó)內(nèi)主流媒體的總和。

當(dāng)媒體的主渠道越來(lái)越集中于互聯(lián)網(wǎng)上之后，代表著新生力量的騰訊自然會(huì)成為中國(guó)媒體一哥，成為新聞和信息傳播的主導(dǎo)平臺(tái)。