從《看門狗》跳票看資本市場對游戲行業(yè)的無知

現(xiàn)在大家已經(jīng)司空見慣了，只要有某個大作跳票，相應(yīng)的發(fā)行商股價就會下跌。GTA5是這樣，《生化奇兵：無限》是這樣，現(xiàn)在《看門狗》也是這樣。育碧在公布《看門狗》和《法外之徒》跳票至2014以后，股價跌出了26%。但這些鼠目寸光的投資者不懂，游戲產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)市場是不一樣的。

游戲跳票的原因有很多。從最根本的原因講，游戲跳票一般是由于開發(fā)過程出現(xiàn)了問題，原定的時間進(jìn)程安排不再適用，開發(fā)組低估了某個環(huán)節(jié)的時間消耗，或者在發(fā)售之前發(fā)現(xiàn)了關(guān)鍵bug，導(dǎo)致臨時進(jìn)行修改。對于這些情況，我們都可以認(rèn)為，游戲跳票是發(fā)行商出于確保產(chǎn)品質(zhì)量的考慮而采取的措施。這次，育碧是這么說的：

“我們知道，你們許多人都在好奇，為什么在這個時候跳票？我們自己也掙扎了很久究竟要不要跳票。但從最一開始，我們就已經(jīng)決定了自己的態(tài)度，我們堅(jiān)決不會犧牲游戲品質(zhì)。所以越到制作末期，一切都開始趨于明朗，我們也開始意識到自己需要更多時間對游戲進(jìn)行完善與優(yōu)化，這樣才有可能為玩家打造真正出色難忘的游戲體驗(yàn)。”

雖然各種官方聲明的真實(shí)度都非常值得懷疑，但在游戲業(yè)界，這種說辭一般都是真實(shí)情況。大作真的需要長時間的完善優(yōu)化。GTA5和《生化奇兵：無限》就是最近兩個很好的例子，它們發(fā)售以后都大受好評，游戲中的bug也幾乎沒有。所以某種程度上，核心玩家對于游戲跳票是非常理智的，甚至非常尊重跳票的游戲公司。跳票總好過發(fā)售半成品游戲。

現(xiàn)在我們回到最初的經(jīng)濟(jì)問題，投資者們在看到游戲發(fā)行商推遲發(fā)售游戲大作的時候，不應(yīng)該選擇拋售股票，反而應(yīng)該選擇適度補(bǔ)倉。在筆者看來，這些高期待大作在跳票的時候，它們的期待值反而會越飆越高。雖然圣誕檔期是游戲發(fā)售旺季，但玩家們對游戲的期待是不分淡季和旺季的。而當(dāng)《看門狗》和《法外之徒》上市的時候，它們面臨的競爭會很少，期待值會依然很高。如果說跳票真的會影響銷量的話，筆者表示只可能向好的方向影響。

投機(jī)的股票投資者光憑GTA5就能賺許多錢。當(dāng)初它被宣布跳票的時候股價跌至12.23美元，等發(fā)售以后漲到了17.00美元。

大型游戲發(fā)行商或許會玩許多貓膩，現(xiàn)在市場轉(zhuǎn)變太快，世代轉(zhuǎn)換即將到來。但游戲跳票絕對不應(yīng)該成為拋售股票的理由。