騰訊代理《使命召喚OL》 業(yè)界擔(dān)憂玩家透支預(yù)算

    這看起來是騰訊歷史上最高規(guī)格的發(fā)布會(huì)——騰訊(0700.HK)兩位最高領(lǐng)導(dǎo)人董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰和總裁劉熾平同時(shí)出席。7月3日，馬化騰和劉熾平陪著動(dòng)視暴雪首席執(zhí)行官Bobby　Kotick等高層同時(shí)出現(xiàn)在上海1933老場(chǎng)坊。Bobby　Kotick將該公司三大支柱產(chǎn)品之一《Call　of　Duty　Online》(使命召喚)的在華獨(dú)家代理權(quán)交到了“新歡”騰訊而非“舊愛”網(wǎng)易手中。

    作為動(dòng)視暴雪最賺錢的產(chǎn)品之一，據(jù)說，《Call　of　Duty　Online》的前身——《使命召喚8：現(xiàn)代戰(zhàn)爭3》曾在全球銷售首日創(chuàng)下一天銷售額就高達(dá)4億美元。

盡管劉熾平不愿意表露出希望《Call　of　Duty　Online》未來能成為騰訊最賺錢的、超越此前所有游戲的一款產(chǎn)品，但他又無法掩飾自己和騰訊公司對(duì)這款游戲寄予厚望。

對(duì)于騰訊來講，《Call　of　Duty　Online》是該公司必須拿下的一場(chǎng)硬仗。與《Call　of　Duty　Online》同類型的《穿越火線》2008年在騰訊推出，生命周期已經(jīng)拉得很長，騰訊很需要一款能夠讓玩家保持新鮮感的同類作品。而《穿越火線》和《Call　of　 Duty　Online》的關(guān)系將可能極盡微妙——對(duì)于手心手背都是肉的騰訊來講，未來很可能將糾結(jié)于，到底是希望玩家留在哪一款游戲里，畢竟玩家的時(shí)間是有限的。

但無論如何，對(duì)于騰訊來講，拿下《Call　of　Duty　Online》勢(shì)在必行。即便未來騰訊有可能為此而發(fā)生左右互搏的情況，也比《Call　of　Duty　Online》最終落到競(jìng)爭對(duì)手手中成為《穿越火線》強(qiáng)大的對(duì)手要好得多。

　　新王牌

按照Bobby　Kotick的說法，今年該公司70%的利潤來自網(wǎng)游和下載的游戲市場(chǎng)，已經(jīng)成為最大的業(yè)務(wù)板塊。動(dòng)視暴雪在過去是通過單機(jī)版掙錢，此次推出的《Call　of　Duty　On-line》則是第一次把該款單機(jī)游戲轉(zhuǎn)到在線。

說起暴雪，人們很容易想到它的老朋友網(wǎng)易。而此次網(wǎng)易十分低調(diào)。

網(wǎng)易的一位高管透露，其實(shí)網(wǎng)易此前也曾經(jīng)跟Bobby　Kotick接觸過代理《Call　of　Duty　Online》這款游戲，但因動(dòng)視暴雪的代理費(fèi)“相對(duì)”過高而放棄。同時(shí)，這款游戲的玩家用戶群年齡偏低，與網(wǎng)易此前運(yùn)維的MMORPG游戲用戶群不太吻合，如果強(qiáng)行代理該產(chǎn)品，玩家可能最終不會(huì)買單，相對(duì)于對(duì)未來收入的預(yù)期，動(dòng)視暴雪的開價(jià)顯得風(fēng)險(xiǎn)很大，后來網(wǎng)易主動(dòng)放棄了。

看起來似乎騰訊那5億年齡層偏低的用戶確實(shí)更適合這款射擊類游戲。

劉熾平把《Call　of　Duty　Online》稱為動(dòng)視暴雪的“掌上明珠”。騰訊的互動(dòng)娛樂部門一直在全球?qū)ふ易詈玫挠螒颍茉缫郧熬鸵呀?jīng)希望跟動(dòng)視暴雪建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。

不過據(jù)中國另一大型在線網(wǎng)游運(yùn)營商暢游的內(nèi)部知情者透露，騰訊的這款游戲是三年前就開始跟暴雪聯(lián)合開發(fā)的，所以版權(quán)費(fèi)不是很貴。騰訊此前曾與韓國公司在《穿越火線》的研發(fā)過程中參與了很多修改，做了很多本土化嘗試，后來證明是很有效果的，所以暴雪比較認(rèn)同騰訊對(duì)《Call　of　Duty　 Online》的修改。

騰訊2012Q1財(cái)報(bào)顯示，其網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的營收達(dá)到53.2億元人民幣，超過行業(yè)第二、第三名公司的營收總和。而根據(jù)易觀國際分析師薛永鋒透露，騰訊代理的《穿越火線》一季度收入超過13億元人民幣。而《穿越火線》已經(jīng)運(yùn)維了四年多，按照每款游戲都有生命周期的規(guī)律，騰訊應(yīng)該早就開始尋找像《穿越火線》一樣能成為騰訊下一個(gè)王牌的游戲。為此，馬化騰和騰訊的互動(dòng)娛樂部門也已經(jīng)研究了很久，并且一直在布局。

業(yè)界擔(dān)憂

就在十幾天前的6月19日，騰訊剛剛收購了美國Epic　Games,　Inc.　(“Epic”) 少數(shù)股權(quán)。Epic擁有開發(fā)全球領(lǐng)先的3D游戲引擎技術(shù)，被包括騰訊在內(nèi)的全球游戲開發(fā)商廣泛采用：例如銷量數(shù)以十億計(jì)的Xbox　360游戲產(chǎn)品《Gears　of　War》、銷量數(shù)百萬計(jì)的PC及單機(jī)平臺(tái)游戲《Un-real》和《Unreal　Tournament》，以及iOS平臺(tái)最暢銷游戲之一的《Infinity　Blade》。

針對(duì)此前坊間曾有“騰訊少量入股動(dòng)視暴雪”的消息，劉熾平和Bob-by　Kotick口徑一致：此次不討論這個(gè)問題，現(xiàn)在還是雙方商業(yè)機(jī)密。我們不是簡單的一個(gè)游戲的代理，而是建立一個(gè)長期的合作關(guān)系。

易觀國際分析師薛永鋒認(rèn)為，對(duì)于騰訊來說，其收入的56%來自游戲業(yè)務(wù)，需要新的游戲作品來支撐其營收的增長，并完善其FPS產(chǎn)品系列。騰訊游戲的業(yè)務(wù)模式以代理為主，但是此前一直沒能拿下一款國際頂尖游戲大作的代理權(quán)，此次合作的達(dá)成，使騰訊游戲擁有了一款受到全球玩家喜愛并久負(fù)盛名的國際一線游戲作品，既可以鞏固騰訊游戲現(xiàn)有的用戶群體，同時(shí)可以為其提升品牌形象、吸引更多新用戶，擴(kuò)大營收規(guī)模。

而動(dòng)視暴雪對(duì)騰訊的戰(zhàn)略意義不僅僅是一款掙錢的游戲那么簡單，劉熾平的意圖也很明顯：Bobby　Kotick手上還有很多不同的游戲，騰訊看到的不僅是現(xiàn)在，還有未來。要是騰訊能夠通過此次合作跟動(dòng)視暴雪達(dá)成更緊密的關(guān)系，并參與到那些新的游戲創(chuàng)作中，未來將有很多想象空間。

當(dāng)然，為了開拓中國這個(gè)最大的游戲市場(chǎng)，動(dòng)視暴雪為了中國市場(chǎng)也做了不少改變。《Call　of　Duty　On-line》是一款極度重視本地化的產(chǎn)品，此前的《使命召喚》系列基于家用游戲機(jī)平臺(tái)，而進(jìn)入中國后的《Call　of　Duty　Online》已經(jīng)按照中國的國情被改造為一款基于 PC的網(wǎng)絡(luò)游戲，更重要的是，它還“入鄉(xiāng)隨俗”變成一款游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)的“中國式網(wǎng)游”。

不過，這款游戲以及騰訊和動(dòng)視暴雪的新組合仍舊引發(fā)了一些人士的擔(dān)憂。上述網(wǎng)易高管稱，按道具收費(fèi)的網(wǎng)游實(shí)際上就是富人的游戲，拼的就是誰的錢多。騰訊非常擅長讓用戶不斷購買小額服務(wù)，但騰訊的玩家年齡和收入水平偏低，如果騰訊把《Call　of　Duty　Online》運(yùn)營得太過成功，則意味著這些低收入人群將可能透支自己的一部分興趣和預(yù)算，傷害他們對(duì)按道具收費(fèi)網(wǎng)游的接受程度，對(duì)按道具付費(fèi)的其他網(wǎng)游公司來講可能不是什么好事。