為什么現(xiàn)在的格萊美配不上那藝娜？

她，是嚴(yán)寒北國(guó)遺留在貝加爾湖北的璀璨明珠，瑟晴家族中最尊貴的千金。金發(fā)紅唇，膚白如雪，舉手投足間盡顯女王般的高貴與圣潔，任何美艷的事物到了她身邊都會(huì)黯然失色，無數(shù)人為她的美貌傾倒，也有人為之心生嫉妒，認(rèn)為這樣美好的相貌，本就不該出現(xiàn)在這骯臟的世界上。

她，是生來就該步入金色維也納大廳的頂級(jí)歌唱家。只要她的歌聲在舞臺(tái)上響起，人們的靈魂便會(huì)受到洗禮，戰(zhàn)爭(zhēng)、災(zāi)害、貧窮……所有的苦難都會(huì)被她美妙的歌喉撫慰。她的代表作《愛如火》《恨如冰》，以其深邃的內(nèi)涵、獨(dú)特的視角，以及精湛的技藝，唱出了懵懂少女對(duì)時(shí)代的哀嘆，唱出了帝國(guó)遺珠對(duì)世界動(dòng)蕩格局的吶喊。

她，也是一位堅(jiān)定的無產(chǎn)主義戰(zhàn)士，前蘇聯(lián)頂尖的特工。時(shí)至今日，每當(dāng)在南方潮濕的冬夜里輾轉(zhuǎn)難眠時(shí)，她都會(huì)回想起1991年蘇聯(lián)解體時(shí)的那個(gè)夜晚，鋼鐵巨獸轟然傾塌，帝國(guó)的光輝從此黯淡，母親在莫斯科紅場(chǎng)上與她做了最后的道別。自那之后，她每天都會(huì)懷念家鄉(xiāng)西伯利亞的寒風(fēng)，也懷念母親親手烤制的大列巴，作為帝國(guó)最嬌艷的玫瑰，她自愿參加了克格勃的聲紋武器計(jì)劃。立志用自己那能穿透鋼鐵洪流的聲音，瓦解意識(shí)形態(tài)的敵人。

好吧，如果不是標(biāo)題“劇透”的話，你或許很難將上面這些圖片與文字描寫，與我們熟悉的抽象界頂流，穢土轉(zhuǎn)生之神、短視頻農(nóng)村時(shí)尚教母、水牛嗓歌唱法創(chuàng)始人——網(wǎng)紅歌手那藝娜，聯(lián)系在一塊。但現(xiàn)實(shí)是，在如今的互聯(lián)網(wǎng)抽象明星圈子里，那藝娜的身份早已悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。

過去的她，是用短視頻特效假扮俄羅斯人，在直播間割中老年人韭菜的“俄羅斯娜娜”——是邊唱《愛如火》，邊跟抽象網(wǎng)紅三夢(mèng)奇緣連麥對(duì)罵二十分鐘的“大中國(guó)娜娜”。

而現(xiàn)在的她，是流量傍身的人氣歌手那藝娜，AKA“Livehouse假唱女王”“退票式應(yīng)援第一人”。她不光正在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦自己的“巡如演”，場(chǎng)場(chǎng)開票即“售如罄”，熱度比肩周杰倫、孫燕姿等一線巨星，而且還在網(wǎng)絡(luò)上擁有一批自稱“娜粹”的忠實(shí)抽象粉絲群體——雖然這名字取得很地獄，但他們總會(huì)在網(wǎng)上四處為那藝娜撰寫賽博小作文、P精修美圖，營(yíng)業(yè)強(qiáng)度絲毫不比傳統(tǒng)的飯圈粉絲差。而照著這個(gè)勢(shì)頭發(fā)展下去，那藝娜未來在鳥巢舉辦萬人演唱會(huì)，登上《歌手》節(jié)目淘汰一眾大佬，走出國(guó)門捧回格萊美獎(jiǎng)杯，應(yīng)該都只是時(shí)間早晚的問題。

畢竟，娜姐現(xiàn)在也是登上過時(shí)尚雜志的女人了

是的，你沒有看錯(cuò)，我也沒有瞎寫——因?yàn)?，在貓眼、大麥等?quán)威購票平臺(tái)上，那藝娜的“巡如演”，已經(jīng)成了抽象文化從線上走向線下的最好證明。

廣告甚至打到了某款通訊錄軟件上

我們的Lady Nana，雖然這輩子未曾見過她在大洋彼岸的好姐妹Lady Gaga，但她卻從后者的演出視頻中，深切感受到了音樂鼓舞人心的巨大力量，于是便也開啟了自己的LIVE“巡如演”計(jì)劃。最初，這些演出只在北京、上海等一線城市安排了場(chǎng)次，但過程中由于觀眾實(shí)在太熱情，除了持續(xù)的加場(chǎng)外，其發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)成為“娜粹”樂子人們的線下整活狂歡聚會(huì)。大家一邊在網(wǎng)上不斷為那藝娜宣傳造勢(shì)，放出各種展現(xiàn)演出歡快融洽氛圍的照片和視頻切片，一邊又在線下追星的同時(shí)瘋狂造梗，告訴你既然錯(cuò)過了17歲的Taylor Swift，18歲的Avril Lavigne，19歲的Adele，那就請(qǐng)不要錯(cuò)過57歲的NaYina——諸如此類的種種樂子言論，讓那藝娜作為網(wǎng)紅歌手的形象，不斷受到顛覆。而當(dāng)你深究其中的細(xì)節(jié)時(shí)，又會(huì)發(fā)現(xiàn)一切似乎都與那藝娜身上獨(dú)特的抽象氣質(zhì)，脫不了干系。

更直白點(diǎn)說，看完現(xiàn)場(chǎng)演出的切片后，我覺得那藝娜背后的團(tuán)隊(duì)里必有高人，因?yàn)榘凑照Ｈ说哪X回路，壓根想不出如此抽象的演出形式——它是如此契合娜娜本人的網(wǎng)絡(luò)形象和性格色彩，換作任何其他人，都無法順利駕馭這樣豪放不羈、與民同樂的舞臺(tái)。

首先，就拿“巡如演”最開始放出的海報(bào)來說，別的明星都是找專業(yè)的設(shè)計(jì)師，把海報(bào)的名字和圖片內(nèi)容設(shè)計(jì)得高端大氣上檔次。但那藝娜的海報(bào)，卻像是57歲高齡的她，自學(xué)了五天電腦知識(shí)后，用PPT最基礎(chǔ)的插圖功能，隨意拼貼出來的。海報(bào)的配色復(fù)古且充滿土味，正如娜娜永遠(yuǎn)停留在千禧年間的審美，用最簡(jiǎn)單的藝術(shù)字效果加工的《愛如火》歌詞和“堅(jiān)強(qiáng)笨女人”的演出標(biāo)題，既富有視覺沖擊力，也不會(huì)讓觀眾覺得這種活動(dòng)很上檔次，為后續(xù)招攬更多來自下沉市場(chǎng)的“娜粹”們，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。最后打上的“售如罄”三個(gè)字更是神來之筆，既毫不夸張地展現(xiàn)了演出售票的火爆程度，又自己玩了“X如X”的娜學(xué)梗，屬于是光憑一張海報(bào)就把整個(gè)演出的輕松氛圍，都渲染得恰到好處。

而實(shí)際抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的“娜粹”樂子們，更是各種自帶狠活，直接把演出現(xiàn)場(chǎng)整成了抽象漫展。不信你看，有人會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)拉起橫幅，但上面寫的不是粉絲熱情的應(yīng)援口號(hào)，而是“退票口在前蘇聯(lián)”。

也有人像是在逛漫展一樣，主動(dòng)向遇到的“娜粹”同好們分發(fā)無料，上面印的不是別的，全是娜姐以前在直播間里整出的抽象名場(chǎng)面和經(jīng)典語錄。

進(jìn)到場(chǎng)館內(nèi)，官方也早就準(zhǔn)備了留言紙條讓粉絲們表達(dá)對(duì)娜娜的喜愛。當(dāng)然，作為抽象“巡如演”的一環(huán)，這些紙條上大概率不會(huì)有幾句正經(jīng)的人話，什么“娜姐我想和你砰砰砰”“俄羅斯最好的辣辣”，各種虎狼之詞目不暇接，讓現(xiàn)場(chǎng)在演出開始前就洋溢了歡快的空氣。

至于那藝娜演唱會(huì)中不得不品的一環(huán)，毫無疑問就是粉絲們?cè)谘莩鲩_始前大喊“退票”的專屬應(yīng)援詞。

這一獨(dú)特應(yīng)援方式的由來，是娜娜有次在舞臺(tái)上對(duì)口型假唱歌曲《蘋果香》時(shí)，后臺(tái)導(dǎo)播切錯(cuò)了歌，放成了童聲版的原唱。而面對(duì)如此突發(fā)情況，身為抽象界老藝術(shù)家的娜娜，絲毫沒有表現(xiàn)出慌張，反而是硬著頭皮從容不迫地“唱”完了整首歌曲。至于臺(tái)下的觀眾，見到此情此景先是一陣懵逼，隨后全場(chǎng)爆發(fā)出哄堂大笑，并接連有人起哄高喊“退票”。自那之后，這一趴就成了娜娜演唱會(huì)中的固定環(huán)節(jié)，甚至還出現(xiàn)了娜娜在臺(tái)上唱《愛如火》前，必須讓觀眾先高喊六聲“退票”來幫她進(jìn)拍的名場(chǎng)面。

不過，現(xiàn)在也有些高純度“娜粹”們，對(duì)那次演出事故的真相提出了質(zhì)疑。畢竟，他們堅(jiān)信憑借娜娜的唱功，壓根不需要對(duì)口型假唱，觀眾當(dāng)時(shí)聽到的肯定也是她最真實(shí)的聲音，只不過那首歌是她在六歲的時(shí)候唱的，因?yàn)槁曇粼诳諝庵袀鞑サ乃俣容^慢，所以耳朵不好的觀眾直到演出進(jìn)行至那一刻，才聽到了娜娜當(dāng)初稚嫩的童聲。

而且，就算坐實(shí)是假唱，很多專程來看娜娜“巡如演”的抽象樂子人們，壓根也不會(huì)關(guān)心這些結(jié)果。對(duì)他們來說，重要的從來不是娜娜究竟能在臺(tái)上唱幾首歌，而是整場(chǎng)演出中充滿梗和樂子的舞臺(tái)互動(dòng)環(huán)節(jié)。

娜娜對(duì)此顯然也是早有準(zhǔn)備。除了因?yàn)榈拇_沒有太多代表作可唱，所以必須在演出中拿出近一半的時(shí)間，和臺(tái)下的觀眾互動(dòng)外，她本人在經(jīng)歷了抽象文化大風(fēng)大浪的洗禮后，如今無論是控場(chǎng)與調(diào)整心態(tài)，還是主動(dòng)接粉絲話茬和回梗的能力上，均得到了大幅提升。

于是你可以看到，每當(dāng)娜娜在臺(tái)上與觀眾互動(dòng)，詢問自己這次來到了哪座城市時(shí)，底下會(huì)異口同聲地喊出“莫斯科”；當(dāng)她在臺(tái)上喊話“誰能給我愛？”時(shí)，臺(tái)下總會(huì)爆發(fā)出統(tǒng)一的回復(fù)“張兵”（那藝娜的緋聞經(jīng)紀(jì)人）；當(dāng)她唱到“辛勞一生的爸媽”時(shí)，臺(tái)下又會(huì)集體喊“哎”回應(yīng)；其中，甚至還少不了瓦學(xué)弟們最喜歡的喊“媽媽”環(huán)節(jié)——只是按照娜娜的年紀(jì)，本來應(yīng)該喊奶奶的。

如此高效且頻繁的舞臺(tái)互動(dòng)，過去你可能只在頂流明星的演唱會(huì)上見過，但如今只要消費(fèi)99元的門票，你就能享受到同等的情緒價(jià)值，性價(jià)比實(shí)在很高。

另一邊，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)樂子人們的玩梗和捉弄，娜娜也會(huì)放低姿態(tài)用高情商積極回應(yīng)，甚至還會(huì)主動(dòng)加入其中，與樂子人同樂。就比如，當(dāng)粉絲說自己是她的十年老粉時(shí)，她自嘲出道才兩年多；當(dāng)觀眾對(duì)她喊話“打倒三夢(mèng)奇緣”，她會(huì)回復(fù)“別打倒，現(xiàn)在是和諧社會(huì)”；就算有些粉絲不太禮貌地對(duì)她說“娜娜我想跟你砰砰砰砰砰”，她也會(huì)立馬給對(duì)方找臺(tái)階下，說“砰砰砰”是她歌曲里的歌詞，誰都可以唱。

與此同時(shí)，演出過程中還總會(huì)出現(xiàn)各種，讓娜娜本人和觀眾都始料未及的名場(chǎng)面插曲，而她又總能憑借幽默和無知化解尷尬。比如，有人在臺(tái)下問娜娜，能不能祝她雅思分?jǐn)?shù)過7，結(jié)果被娜娜聽成了“雅思過期”，引發(fā)全場(chǎng)爆笑；有人問她為什么演出當(dāng)天沒有去考四六級(jí)，結(jié)果被娜娜讀成了“考四十六級(jí)”，立馬回答道“下輩子再考”。

我當(dāng)然無法證明，這些或靈機(jī)一動(dòng)或高情商的回復(fù)，有可能是幕后團(tuán)隊(duì)提前幫她策劃演示好的，但起碼就“巡如演”現(xiàn)場(chǎng)觀眾的反饋和網(wǎng)上希望加場(chǎng)的呼聲來看，那藝娜如今在全國(guó)各地舞臺(tái)上的表現(xiàn)，確實(shí)讓很多人對(duì)她的印象，有了大幅改善。

而某種程度上，她的近況和我以前寫過的，七旬夜店一哥馬保國(guó)老師，屈尊去酒吧打閃電五連鞭的行為，本質(zhì)上并沒有多大差別。這些曾經(jīng)靠抽象起家的網(wǎng)紅們，為了不讓自己過氣，錯(cuò)失賺元子的機(jī)會(huì)，最好的解決辦法，似乎就是把抽象從線上帶到線下，同時(shí)憑借真誠(chéng)的營(yíng)業(yè)態(tài)度，改變樂子人們對(duì)他們的刻板印象。畢竟，線上玩梗歸根結(jié)底只是口嗨，線下見到真人，只要對(duì)方不擺架子、態(tài)度誠(chéng)懇，大家心里多少會(huì)產(chǎn)生一種現(xiàn)實(shí)中“笑梗不笑人”的愧疚感。

單就這點(diǎn)來說，前幾天剛在采訪中自己Cue出“愛打籃球”梗的蔡徐坤，也是個(gè)很好的證明，當(dāng)他真正拿出屬于自己的高規(guī)格作品和足夠真誠(chéng)的態(tài)度后，你看現(xiàn)在有多少小黑子，還沒對(duì)雞哥黑轉(zhuǎn)粉？

當(dāng)然，那藝娜并沒有蔡徐坤那樣的歌唱實(shí)力，但她如今在網(wǎng)友們心中的好感度，相比馬保國(guó)老師，起碼也上升到了一個(gè)全新的Level。

比如，現(xiàn)在你可以在網(wǎng)上搜到，大量由“納粹”們?yōu)樗可矶ㄖ频母鞣N悼蘇小作文和高清精美P圖；一些將她和其余抽象明星組成CP的同人作品，也在如雨后春筍般涌現(xiàn)在各大社交平臺(tái)上。

除此之外，影響力最廣泛的，要數(shù)前段時(shí)間湖南衛(wèi)視的《歌手》節(jié)目，在微博上開了一檔投票活動(dòng)，讓網(wǎng)友們推薦最想在《歌手》舞臺(tái)上看到的明星，而評(píng)論區(qū)最高贊的回復(fù)，就是讓那藝娜去參加《歌手》補(bǔ)位，當(dāng)面挑戰(zhàn)單依純。雖然這只是個(gè)玩笑，但沒過多久娜娜就在自己微博賬號(hào)上發(fā)文搞起了拉票，順帶你還會(huì)發(fā)現(xiàn)，她早就把自己的微博頭像，換成了樂子人們精P的美圖。由此可見，她和她背后的團(tuán)隊(duì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上圍繞那藝娜展開的各種討論，其實(shí)都能第一時(shí)間捕捉到信息，并轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷她的手段。之后到了巡演過程中，類似的話題就成了舞臺(tái)互動(dòng)的絕佳素材，而憑借如此敏銳的洞察力和高效的執(zhí)行力，那藝娜現(xiàn)在想不火，恐怕都很難。

當(dāng)然，說了這么多，我其實(shí)并不想給曾經(jīng)欺騙過中老年短視頻用戶的“俄羅斯娜娜”洗白，只是現(xiàn)在站在一個(gè)普通網(wǎng)絡(luò)樂子人的角度，對(duì)穢土轉(zhuǎn)生了兩次的那藝娜，我確實(shí)也沒有特別需要討厭她的理由。

而那些花一百多元票價(jià)走進(jìn)她“巡如演”現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，想法或許也和我一樣。他們并不是因?yàn)橄矚g那藝娜的某首歌，所以買票去看她——而是歸根結(jié)底，喜歡那種拋下工作和生活后，一群人聚在場(chǎng)館里蹦迪，一塊搞抽象大喊“退票”的歡樂氛圍。那藝娜的“巡如演”恰好成了這種情緒的突破口，換作是別的抽象網(wǎng)紅，或許他們也能借機(jī)再火一把。

所以，廢話不多說，我得趕緊去蹲娜娜7月份的生日專場(chǎng)演出票了——要是運(yùn)氣好真搶到了的話，到時(shí)我得當(dāng)面讓她給郭老師道歉。