3萬(wàn)人的百事可樂(lè)吧，將60萬(wàn)人的肖戰(zhàn)吧拒之門外

“爆吧”是一個(gè)頗具時(shí)代感的互聯(lián)網(wǎng)詞匯。

在百度貼吧最為風(fēng)光的時(shí)代，各大貼吧之間發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)，充斥著各種各樣的人身攻擊、垃圾廣告轟炸、水貼，最終往往會(huì)以某一方的貼吧被“打爆”而結(jié)束。而這種帶有濃厚網(wǎng)民狂歡的群體網(wǎng)絡(luò)暴力活動(dòng)，曾經(jīng)讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友樂(lè)此不疲。

隨著貼吧的日漸沒(méi)落，爆吧事件已經(jīng)成了老皇歷，消失在大眾的視野中。然而，就在最近，僅僅有3.2萬(wàn)關(guān)注者的百事可樂(lè)吧，卻上演了一出“村口械斗”式的爆吧事件。而事件的始作俑者，就是因“227事件”一戰(zhàn)成名的肖戰(zhàn)粉絲。

只不過(guò)，這次爆吧事件，以肖戰(zhàn)粉絲的暫時(shí)戰(zhàn)敗而結(jié)束。3.2萬(wàn)人的百事可樂(lè)吧，抵擋住了60萬(wàn)人的肖戰(zhàn)吧的進(jìn)攻。

凡事有因才有果，之所以影響力并不大的百事可樂(lè)吧，會(huì)出現(xiàn)令人意外的爆吧事件，還要從肖戰(zhàn)成為百事可樂(lè)代言人的時(shí)候說(shuō)起。

今年4月，肖戰(zhàn)正式成為百事可樂(lè)品牌代言人，這一消息，一度在微博引發(fā)熱議，“百事可樂(lè)代言人肖戰(zhàn)”的話題閱讀次數(shù)，高達(dá)12.5億?？梢哉f(shuō)，肖戰(zhàn)作為一名流量明星，在粉圈文化濃厚的微博，的確為百事可樂(lè)帶來(lái)了可觀的流量。

但在貼吧，情況卻并非如此。由于貼吧沒(méi)落已久，影響力式微，眾多流量資本并未將貼吧作為重要宣發(fā)平臺(tái)，這反而讓貼吧免于被粉絲經(jīng)濟(jì)過(guò)度侵蝕。加之各個(gè)貼吧之間相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)作模式，即便如肖戰(zhàn)這樣的流量明星，也難以將微博的熱度帶到貼吧。目前，肖戰(zhàn)吧的關(guān)注人數(shù)是60萬(wàn)，而周杰倫吧的關(guān)注人數(shù)是341萬(wàn)——顯而易見(jiàn)，頂流明星并未能夠在貼吧成為頂流。

不僅如此，自“227事件”發(fā)生之后，肖戰(zhàn)及肖戰(zhàn)粉絲在百度貼吧的風(fēng)評(píng)，只能用慘不忍睹來(lái)形容。肖戰(zhàn)的粉絲，被網(wǎng)友們調(diào)侃為“蝦”，時(shí)至今日，在“227事件”發(fā)生兩年后，不少網(wǎng)友依然“聞蝦色變”。只有區(qū)區(qū)3萬(wàn)關(guān)注的百事可樂(lè)吧，也是如此。

4月2日，百事可樂(lè)正式官宣肖戰(zhàn)為代言人的當(dāng)天，一位吧友在百事可樂(lè)吧發(fā)帖，他悲觀地表示，百事可樂(lè)吧將就此淪陷。這個(gè)帖子，共計(jì)收獲了1400多層回復(fù)，正在成為百事可樂(lè)吧創(chuàng)建以來(lái)，回復(fù)樓層最高的帖子。吧友的回復(fù)中，超過(guò)90%對(duì)百事可樂(lè)邀請(qǐng)肖戰(zhàn)代言表達(dá)了遺憾。

其中，有一層樓的回復(fù)比較有意思。某位沒(méi)有名字、沒(méi)有頭像的貼吧用戶（貼吧默認(rèn)頭像是小熊），表示肖戰(zhàn)當(dāng)代言人無(wú)所謂，自己依然喜歡百事可樂(lè)。他的發(fā)言，很自然地被網(wǎng)友看做是“反串”，遭到了上百位網(wǎng)友的挖苦諷刺，其中有人甚至調(diào)侃起了“第一定律”。

看過(guò)我們之前發(fā)布的《狩獵“原批”，是不是一場(chǎng)新時(shí)代的獵巫行動(dòng)？》這篇文章的讀者，想必對(duì)第一定律，也就是“原批第一定律”有所了解。遺憾的是，這位沒(méi)有名字的網(wǎng)友，并不符合“原批第一定律”，他沒(méi)有關(guān)注《原神》，“預(yù)言家”網(wǎng)友們查殺失敗。

而就在這個(gè)帖子發(fā)布三個(gè)月后，也就是在7月13日，百事可樂(lè)吧新一任吧主“粉毛驅(qū)逐艦”上任。有意思的是，這位正在對(duì)肖戰(zhàn)粉絲進(jìn)行大規(guī)模絞殺的新吧主，恰恰符合“原批第一定律”——他在原神吧的等級(jí)，甚至高達(dá)10級(jí)。

對(duì)于貼吧吧友而言，面對(duì)肖戰(zhàn)粉絲，似乎任何群體都能團(tuán)結(jié)在一起。

事實(shí)上，“粉毛驅(qū)逐艦”當(dāng)選吧主的過(guò)程，并非一帆風(fēng)順。

就在百事可樂(lè)官宣肖戰(zhàn)為代言人后，百事可樂(lè)吧的吧友，就對(duì)其進(jìn)行了大范圍抵制。然而，憑借百事可樂(lè)代言人的身份，肖戰(zhàn)粉絲可以“名正言順”地在百事可樂(lè)吧里維護(hù)肖戰(zhàn)形象，打壓肖戰(zhàn)的反對(duì)者。熟悉微博流量明星控評(píng)的人，相比對(duì)這一套流程不會(huì)陌生。于是，越來(lái)越多的人開(kāi)始被肖戰(zhàn)粉絲攻擊。

而百事可樂(lè)吧的原吧主，面對(duì)肖戰(zhàn)粉絲“未戰(zhàn)先怯”，提前辭職跑路。也就是說(shuō)，在過(guò)去的三個(gè)月里，百事可樂(lè)吧一度陷入了群龍無(wú)首的境地。

貼吧本身的游戲規(guī)則，就是典型的“吧主專制”，吧主擁有巨大的權(quán)利。一個(gè)負(fù)責(zé)任的吧主，可以帶領(lǐng)一支團(tuán)隊(duì)，把貼吧管理的井井有條。相對(duì)地，當(dāng)吧主出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候，吧內(nèi)的生態(tài)就會(huì)陷入失控的邊緣。這時(shí)候，一旦發(fā)生爆吧事件，原住民很難進(jìn)行抵擋。而肖戰(zhàn)的粉絲，抓住了這一機(jī)會(huì)，逐漸將百事可樂(lè)吧變成了又一個(gè)“肖戰(zhàn)吧”。

而粉圈控評(píng)的套路，和過(guò)往“爆吧”事件中的玩法，截然不同。他們不會(huì)出口成臟，而是不斷發(fā)布肖戰(zhàn)的安利貼，絕對(duì)符合貼吧社區(qū)要求。加之粉圈集體出動(dòng)帶來(lái)的戰(zhàn)斗力，遠(yuǎn)比無(wú)組織的散兵游勇要強(qiáng)得多，百事可樂(lè)貼吧逐漸淪為一言堂，絕不能發(fā)表任何肖戰(zhàn)的負(fù)面言論。即便是當(dāng)時(shí)百事可樂(lè)吧的小吧主，對(duì)此也無(wú)可奈何。而因關(guān)注百事可樂(lè)來(lái)到吧里的路人，更是對(duì)肖戰(zhàn)刷屏感到震驚。

慢慢的，網(wǎng)友對(duì)肖戰(zhàn)粉絲的抵觸情緒，在逐漸高漲。

而這一問(wèn)題的核心，還是在“吧主”一職的空缺。對(duì)于百事貼吧的原住民也好，還是肖戰(zhàn)的粉絲也好，拿下吧主，才能獲得話語(yǔ)權(quán)。于是，一場(chǎng)關(guān)于吧主的狩獵，正式開(kāi)始。網(wǎng)友一方和肖戰(zhàn)粉絲一方皆出現(xiàn)了競(jìng)選者，最終結(jié)果，將會(huì)決定百事可樂(lè)吧接下來(lái)的話語(yǔ)權(quán)。

很快，這場(chǎng)吧主之爭(zhēng)傳到了微博肖戰(zhàn)粉圈，肖戰(zhàn)的粉絲們開(kāi)始號(hào)召進(jìn)行刷票，對(duì)于吧主一職，這些粉絲勢(shì)在必得。如果比投票的話，沒(méi)有組織的網(wǎng)友們，是難以和肖戰(zhàn)粉絲相比的。

就在這時(shí)候，戲劇性的一幕出現(xiàn)了。由于肖戰(zhàn)粉絲刷票被判定為作弊，百度貼吧并未承認(rèn)肖戰(zhàn)粉絲們投出票數(shù)。最終，代表網(wǎng)友一方的“粉毛驅(qū)逐艦”，僅僅憑借15票，就打敗了人數(shù)眾多的肖戰(zhàn)粉絲，成功當(dāng)選為百事可樂(lè)吧吧主。

而在“粉毛驅(qū)逐艦”走馬上任后，百事可樂(lè)吧里有關(guān)肖戰(zhàn)的帖子，正在被大規(guī)模清洗。即便是對(duì)這位代言人，眾多吧友也沒(méi)有表現(xiàn)出絲毫的憐憫。

有了吧主之后的百事可樂(lè)吧，究竟能變成什么樣子，我們不得而知。至少目前看來(lái)，這個(gè)貼吧更像是一個(gè)討論飲料的貼吧了。吧友們討論百事可樂(lè)哪個(gè)口味好喝，也會(huì)討論百事可樂(lè)之外的飲料，甚至調(diào)侃百事可樂(lè)是“潔廁靈”。

或許，充斥著不少類似“潔廁靈”這種不友好言論的百事可樂(lè)吧，沒(méi)有粉圈控評(píng)下的天下太平般的“體面”，但至少勝在真實(shí)。

我們已經(jīng)很難說(shuō)，這是肖戰(zhàn)粉絲第幾次引發(fā)眾怒。每當(dāng)大眾因?yàn)闀r(shí)間逐漸淡忘“227事件”的時(shí)候，肖戰(zhàn)粉絲總能通過(guò)各種方式，重新引起網(wǎng)友的關(guān)注。

今年年初的時(shí)候，《劍網(wǎng)3》曾經(jīng)登上了微博熱搜第一，《劍網(wǎng)3》的制作人余玉賢，不惜親自下場(chǎng)，對(duì)肖戰(zhàn)粉絲大加責(zé)罵，甚至直接發(fā)出了粉絲的黑稱“蝦”。《劍網(wǎng)3》玩家和肖戰(zhàn)粉絲兩個(gè)八竿子打不著的群體，就這樣上演了一出激情罵戰(zhàn)。

這起事件發(fā)生的原因，多少有一些偶然因素。原本《劍網(wǎng)3》出于感謝玩家的陪伴，決定在重慶和合肥舉辦線下體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)玩家進(jìn)行“面基”。這場(chǎng)活動(dòng)的金主，正是京東。然而，由于當(dāng)時(shí)疫情反復(fù)，《劍網(wǎng)3》的工作人員無(wú)法趕往現(xiàn)場(chǎng)。重慶會(huì)場(chǎng)得到了西山居成都員工的支援，合肥會(huì)場(chǎng)就沒(méi)這么幸運(yùn)了。

在《劍網(wǎng)3》工作人員缺席的情況下，作為金主的京東，自然就成了合肥會(huì)場(chǎng)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人。而肖戰(zhàn)，恰恰是京東的品牌代言人。于是，在一個(gè)充滿《劍網(wǎng)3》玩家的現(xiàn)場(chǎng)，京東的負(fù)責(zé)人向觀眾安利起了肖戰(zhàn)，據(jù)觀眾反映，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還播放了肖戰(zhàn)主演的《陳情令》的主題曲。

由于這一事件過(guò)于離譜，感覺(jué)受到冒犯的《劍網(wǎng)3》玩家，將怒火發(fā)泄向了《劍網(wǎng)3》官方。然而，在不知原因的情況下，肖戰(zhàn)的粉絲突然入場(chǎng)，同樣向《劍網(wǎng)3》官方發(fā)起了“維權(quán)”，并號(hào)召粉絲抵制《劍網(wǎng)3》。

流量粉圈最擅長(zhǎng)的就是控評(píng)，不出意外，《劍網(wǎng)3》的評(píng)論區(qū)，被清一色的控評(píng)文案淹沒(méi)。

除了給路人展示的文明的控評(píng)文案，背地里，肖戰(zhàn)的粉絲開(kāi)始大量發(fā)布《劍網(wǎng)3》的黑料，其中包括眾多已經(jīng)被辟謠的黑料。更有甚者，《劍網(wǎng)3》的制作人余玉賢，也被肖戰(zhàn)粉絲抹黑造謠，事態(tài)逐漸失控。

最終，這起事件發(fā)展到了雙方官方人員下場(chǎng)“撕逼”的地步，被激怒的玩家群體，堅(jiān)決和飯圈抗?fàn)幍降?。《劍網(wǎng)3》制作人郭煒煒，一度被玩家投到了微博閃耀榜第一，力壓肖戰(zhàn)。

僅僅在半年時(shí)間里，先后因肖戰(zhàn)粉絲引發(fā)的兩起網(wǎng)絡(luò)事件，皆指向了飯圈文化所造成的邊界感缺失。《劍網(wǎng)3》事件中，游戲玩家拒絕流量明星的行為本身，并不存在群體沖突，他們對(duì)事不對(duì)人，甚至將炮口對(duì)向了自己人——《劍網(wǎng)3》官方。但聞?dòng)嵍鴣?lái)的肖戰(zhàn)粉絲，卻因“別人不喜歡自己的偶像”為由，意圖強(qiáng)迫別人改變自身的觀念，接納肖戰(zhàn)。飯圈文化掛在嘴邊的那句“圈地自萌”，在此刻化為烏有。

百事可樂(lè)貼吧事件，同樣如此。作為全球知名的飲料品牌，百事可樂(lè)的喜好者數(shù)量眾多，百事可樂(lè)貼吧本身存在的目的，也是給喜歡這款飲料的人，提供一個(gè)討論飲料的場(chǎng)所。而在“227事件”后，肖戰(zhàn)風(fēng)評(píng)大幅下降，即便他成了百事可樂(lè)的代言人，也絕不可能讓所有喜歡百事可樂(lè)的人，都放下對(duì)他的成見(jiàn)，乃至喜歡他。肖戰(zhàn)粉絲不顧網(wǎng)友喜好，單憑己方人多勢(shì)眾，便欲將百事可樂(lè)貼吧變成“肖戰(zhàn)吧”的行為，同樣是邊界感的巨大缺失。

而從最初的“227事件”到現(xiàn)在，肖戰(zhàn)粉絲群體的這一特征，一直就沒(méi)有消失?！?27事件”的導(dǎo)火索，是亞文化同人網(wǎng)站AO3上的一篇同人文。由于肖戰(zhàn)粉絲的舉報(bào)，AO3徹底被封，亞文化圈遭受到前所未有的巨大損失。針對(duì)這起事件，最高人民檢察院《檢察日?qǐng)?bào)》甚至直言不諱“偶像失格”。但事件已經(jīng)發(fā)生，任何人都無(wú)力挽回。

但原本，同人文化和飯圈文化并非水火不容，如肖戰(zhàn)等依靠耽美劇成名的藝人，更是從中獲利良多。然而，在部分飯圈粉絲看來(lái)，即便是同人文化，也需要服從飯圈的游戲規(guī)則——他們并不能分清飯圈的邊界。

百事可樂(lè)貼吧事件會(huì)是最后一起飯圈文化引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)暴力事件嗎？基本可以斷言，絕對(duì)不是。甚至于，如果這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)是在微博，有可能會(huì)呈現(xiàn)出截然相反的另一個(gè)結(jié)局。飯圈在給自己樹(shù)立眾多冠冕堂皇的規(guī)則之下，奉行的依然是“誰(shuí)人多誰(shuí)有理”的行事邏輯。當(dāng)圈子內(nèi)的規(guī)則，并不具備實(shí)際意義的約束力時(shí)，邊界感的缺失在所難免。

值得慶幸的是，至少在這一刻，百事可樂(lè)貼吧可以暫時(shí)實(shí)現(xiàn)可樂(lè)自由了。