我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)達(dá)1.3億 直播用戶規(guī)模超6億人

今日(5月18日)2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)年度峰會(huì)上，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)發(fā)布了《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。

報(bào)告顯示，截至2020年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億(根據(jù)23家平臺(tái)匯總數(shù)據(jù))，其中日均新增主播峰值為4.3萬(wàn)人。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，占中國(guó)網(wǎng)民整體的62.4%。

電商直播用戶在2020年快速增長(zhǎng)，達(dá)到3.88億人。直播用戶人均觀看時(shí)長(zhǎng)分布中，觀看1-2小時(shí)的用戶占比較高，占比33.4%。觀看0.5至1小時(shí)的用戶占比26.7%。

2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1930.3億元。從營(yíng)收模式來(lái)看，打賞是直播平臺(tái)和主播的主要收入來(lái)源。2020年直播平臺(tái)打賞收入占行業(yè)收入的75%左右，占主播收入的35%-45%，而泛娛樂(lè)直播平臺(tái)的打賞收入占總收入的比重超過(guò)90%。

在融資方面，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)領(lǐng)域共產(chǎn)生23起投融資事件，總?cè)谫Y金額超過(guò)62.3億元人民幣，相比2019年，投資件數(shù)明顯增多，融資總額在經(jīng)歷了前兩年的爆發(fā)后有所下降，為2016年以來(lái)最低。

在直播行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)的出海，也面臨著嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。Twitch、YouTube、Facebook、Instagram等大型社交平臺(tái)紛紛開(kāi)始布局直播市場(chǎng)，在海外巨頭發(fā)力的市場(chǎng)擠壓下，如何適應(yīng)海外用戶使用習(xí)慣、滿足落地國(guó)家安全管理要求，成為出海平臺(tái)的巨大挑戰(zhàn)。