瘋狂的網(wǎng)絡(luò)直播 全民直播：2020年或撬動(dòng)千億資金

一夜暴富的傳說(shuō)，資本瘋狂的追逐，2016年的網(wǎng)絡(luò)直播充滿(mǎn)神話(huà)。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)在線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的直播平臺(tái)已經(jīng)超過(guò)200家，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到90億元，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.35億，占到網(wǎng)民總數(shù)的45.8%。中金在線(xiàn)的研報(bào)認(rèn)為，2020年網(wǎng)絡(luò)直播將撬動(dòng)千億級(jí)規(guī)模的資金。

一個(gè)全民直播的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，“或許，這是一場(chǎng)革命。”

瘋狂的直播

11月16日凌晨，國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)“龍珠直播”CEO陳琦棟向全體員工發(fā)送內(nèi)部郵件，證實(shí)蘇寧旗下聚力傳媒（PPTV）將通過(guò)收購(gòu)股權(quán)等一系列投資方式取得龍珠直播100%的股權(quán)。

至此，蘇寧成為繼百度、阿里、騰訊、萬(wàn)達(dá)等企業(yè)之后，又一家在互聯(lián)網(wǎng)直播領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)布局的商業(yè)巨頭。

互聯(lián)網(wǎng)天團(tuán)“B.A.T。”中，以游戲?yàn)橹饕c(diǎn)的騰訊走在互聯(lián)網(wǎng)直播最前沿，他們也是龍珠直播當(dāng)前的股東方之一。在讓出龍珠的股權(quán)后，目前騰訊仍然持有股權(quán)的直播平臺(tái)還有8家，但傳言將要醞釀互聯(lián)網(wǎng)直播系統(tǒng)的微信平臺(tái)，并不在8家之列。

巨頭們展現(xiàn)出來(lái)的投資熱情讓互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)自信。據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)在線(xiàn)直播平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)200家，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.35億，占到網(wǎng)民總數(shù)的45.8%。據(jù)艾媒咨詢(xún)預(yù)測(cè)，到2016年底，在線(xiàn)直播用戶(hù)數(shù)將達(dá)3.12億人，相當(dāng)于中國(guó)網(wǎng)民的一半。中金在線(xiàn)的研報(bào)則認(rèn)為，2020年網(wǎng)絡(luò)直播將撬動(dòng)上千億規(guī)模的資金。

“大約從2015年的上半年開(kāi)始，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播開(kāi)啟了一個(gè)新的時(shí)代，基本上與全球的步伐是同步的。”自稱(chēng)擁有10年直播經(jīng)驗(yàn)的七哥（網(wǎng)名）在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“到了去年的下半年，就進(jìn)入了一個(gè)相當(dāng)瘋狂的階段，比較有標(biāo)志性的事件包括王思聰創(chuàng)建了熊貓TV，游戲主播天價(jià)轉(zhuǎn)會(huì)，韓國(guó)女主播批量進(jìn)入中國(guó)直播市場(chǎng)等等。當(dāng)時(shí)就有一定的社會(huì)影響，而不是僅僅局限在原有的市場(chǎng)范圍內(nèi)，到2016年，整個(gè)社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播就有了一個(gè)新的認(rèn)識(shí)。”

七哥目前注冊(cè)了自任法人的公司，并在北京市朝陽(yáng)區(qū)的一個(gè)小區(qū)內(nèi)租下了半層住宅，他將自己的產(chǎn)業(yè)稱(chēng)為“網(wǎng)紅孵化器”，也有人將其稱(chēng)為“網(wǎng)紅工廠(chǎng)”。

據(jù)七哥介紹，僅在其駐扎的同小區(qū)內(nèi)，他已經(jīng)知道有相同性質(zhì)的孵化器超過(guò)7家。“我估算全北京的網(wǎng)紅孵化器大大小小加起來(lái)可能會(huì)超過(guò)500家，如果把全國(guó)各地，不管注冊(cè)的還是沒(méi)注冊(cè)的，不管叫網(wǎng)紅工廠(chǎng)的、工作室的、經(jīng)紀(jì)公司的，還是網(wǎng)紅孵化器的類(lèi)似公司全算上，應(yīng)該有上萬(wàn)家。其中95%以上都是過(guò)去這一年里出現(xiàn)的。”

關(guān)于網(wǎng)紅的正規(guī)培訓(xùn)與民間投資的步伐基本同步。2016年9月，中國(guó)第一個(gè)“網(wǎng)紅專(zhuān)業(yè)”在浙江義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院開(kāi)課。這所被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“淘寶大學(xué)”的學(xué)校所設(shè)置的專(zhuān)業(yè)是“電商網(wǎng)絡(luò)模特”，通過(guò)3年學(xué)習(xí)，該專(zhuān)業(yè)學(xué)生可以獲得國(guó)家認(rèn)可的大專(zhuān)學(xué)歷。

公開(kāi)報(bào)道顯示，2015年中韓女主播遭遇直播平臺(tái)間的相互挖角，其中熊貓TV挖角被稱(chēng)為韓國(guó)第一女主播的尹素婉成為行業(yè)標(biāo)志性事件。曾經(jīng)作為職業(yè)選手的游戲主播若風(fēng)則以2000萬(wàn)身價(jià)，刷新游戲主播轉(zhuǎn)會(huì)榜。

財(cái)富故事的出現(xiàn)，讓網(wǎng)紅成為最新的受捧職業(yè)。

直播江湖

有夢(mèng)就有夢(mèng)醒時(shí)分。

“我們剛剛把Meerkat從App Store中下架。”10月1日，本輪直播革命的引領(lǐng)者M(jìn)eerkat的創(chuàng)始人Ben·Rubin在他的Twitter上宣布Meerkat正式下線(xiàn)。2015年2月，Meerkat成為全球第一款基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的直播平臺(tái)，并登陸蘋(píng)果應(yīng)用商城，由此揭開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)直播的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

而在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)直播江湖則顯現(xiàn)出百花齊放的盛景。以YY、9158為首的傳統(tǒng)秀場(chǎng);以斗魚(yú)、熊貓為首的游戲直播;以映客、一直播、花椒為首的泛娛樂(lè)直播;以體育為專(zhuān)項(xiàng)的章魚(yú)直播，諸多細(xì)分領(lǐng)域的垂直類(lèi)直播正在瘋狂地跑馬圈地。

“在我看來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播是2015年資本市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的一片新藍(lán)海。”天使投資人王立在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“互聯(lián)網(wǎng)賺錢(qián)模式很簡(jiǎn)單，就兩個(gè)環(huán)節(jié)，流量和變現(xiàn)。2015年，資本市場(chǎng)突然發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播的變現(xiàn)能力，所以蜂擁而至。”

王立參投了一家規(guī)模并不很大的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，他告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，目前該平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)良好，正在進(jìn)行第二輪融資。

“我投這個(gè)項(xiàng)目的目的很簡(jiǎn)單，就是因?yàn)樗麄冇辛髁?。很多時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的變現(xiàn)能力是需要你去賭的，但是直播你不用賭，因?yàn)樗某杀尽⒓夹g(shù)門(mén)檻都非常低。你要做的就是讓它產(chǎn)生流量。以前我們擔(dān)心過(guò)涉黃、管理等方面的問(wèn)題，但是現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)不需要擔(dān)心，因?yàn)樗膬?nèi)容空間很大，網(wǎng)絡(luò)直播本質(zhì)上會(huì)成為媒體，是對(duì)電視媒體的補(bǔ)充，所以并不需要擔(dān)心它在內(nèi)容上有什么瓶頸，所以未來(lái)的流量會(huì)很大。”

王立表示，真正讓他改變對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播看法的，是湖南衛(wèi)視《我是歌手》的真人秀節(jié)目，該節(jié)目曾邀請(qǐng)所有競(jìng)演歌手開(kāi)通個(gè)人網(wǎng)絡(luò)直播，并廣受好評(píng)。

“大家看電視里的真人秀，一個(gè)節(jié)目最多2小時(shí)，是有限的?；ヂ?lián)網(wǎng)直播對(duì)電視真人秀就形成了很好的補(bǔ)充，人們?cè)谶@里看到了更多的內(nèi)容。這種應(yīng)用方式幾乎可以拓展到所有領(lǐng)域，所以未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)直播的內(nèi)容市場(chǎng)會(huì)很大，或許，這會(huì)是一場(chǎng)革命。”