HyperX生態(tài)圈的背后：電競(jìng)推動(dòng)游戲外設(shè)大產(chǎn)業(yè)

近日，金士頓宣布旗下游戲電競(jìng)品牌HyperX推出的Cloud系列電競(jìng)耳機(jī)上市近2年來，全球銷量首次突破100萬套，這對(duì)于一個(gè)上市不到2年的耳機(jī)產(chǎn)品系列，是一個(gè)相當(dāng)令人振奮的數(shù)字。聊到HyperX還要從2014年開始說起，過去僅僅通過硬件支持方式參展的金士頓，在2014年高調(diào)的在各大游戲展會(huì)中設(shè)立獨(dú)立展位，并正式宣布成立旗下全新的電競(jìng)品牌——HyperX。

許多人認(rèn)為金士頓也許僅僅只是將原有的HyperX系列產(chǎn)品重新整合，并建立了一個(gè)針對(duì)發(fā)燒友的存儲(chǔ)子品牌而已，殊不知HyperX的產(chǎn)品線并不僅僅局限于內(nèi)存、閃存盤、SSD等存儲(chǔ)產(chǎn)品，而是在同一時(shí)間推出對(duì)于HyperX品牌來說具有劃時(shí)代意義的HyperX Cloud系列電競(jìng)游戲耳機(jī)。憑借其專業(yè)的聲學(xué)素質(zhì)，以及不惜成本的做工和用料，Cloud系列耳機(jī)一時(shí)間在全球掀起了耳機(jī)升級(jí)大潮，同時(shí)也引發(fā)了國(guó)內(nèi)外知名電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的集體換裝。

熟悉金士頓的用戶都知道，金士頓是全球第一大獨(dú)立內(nèi)存模組制造商，而HyperX品牌僅依靠高端內(nèi)存產(chǎn)品自然是無法滿足電競(jìng)玩家的需要的，這時(shí)候HyperX Cloud系列電競(jìng)耳機(jī)的推出也在情理之中，當(dāng)大家還對(duì)擅長(zhǎng)閃存制造的金士頓如何做好一款電競(jìng)耳機(jī)產(chǎn)生疑慮的時(shí)候，短短2年時(shí)間HyperX已成功推出共計(jì)10余款HyperX Cloud系列電競(jìng)耳機(jī)產(chǎn)品，并在全球銷量突破百萬套。HyperX用最實(shí)際的用戶認(rèn)可度，讓那些懷疑論者心服口服。

經(jīng)銷商從冷眼觀望者變成掃貨沖鋒團(tuán)

眾人看到的榮耀背后，往往有著許多不為人知的故事。HyperX系列耳機(jī)剛剛上市時(shí)，一些專營(yíng)耳機(jī)音箱的經(jīng)銷商表示沒聽說過這牌子，并且不愿進(jìn)貨。于是，金士頓嘗試性地在內(nèi)存和閃存的渠道里放貨試賣。由于電競(jìng)耳機(jī)與DIY玩家需求的重合度較高，經(jīng)過一段時(shí)間的銷售后，HyperX Cloud系列耳機(jī)市場(chǎng)反響非常強(qiáng)烈，賣場(chǎng)的銷售人員紛紛表示售賣Cloud系列耳機(jī)比賣內(nèi)存還要賺錢！這引得那些原本不愿賣HyperX耳機(jī)的柜臺(tái)，反過來登門找到金士頓來要求放一些貨給他們，有些商家甚至當(dāng)“二道販子”，從現(xiàn)有經(jīng)銷商手里拿貨進(jìn)行售賣。一時(shí)之間，HyperX Cloud系列耳機(jī)成了各大賣場(chǎng)的明星產(chǎn)品。

從玩家心目中的大牌到大愛

HyperX從2007年起就持續(xù)深耕電競(jìng)領(lǐng)域，目前在全球一共贊助超過25支電競(jìng)隊(duì)伍，種類橫跨Dota2、英雄聯(lián)盟、反恐精英：全球攻勢(shì)（CS: GO）、爐石傳說、使命召喚和HALO等人氣游戲。隨著中國(guó)電競(jìng)業(yè)的爆發(fā)，國(guó)內(nèi)很多玩家在觀看比賽視頻時(shí)，從贊助商的LOGO中和專業(yè)電競(jìng)隊(duì)員的佩戴裝備中，逐漸開始對(duì)HyperX的Cloud系列耳機(jī)有了一定程度的了解。喜歡嘗鮮的玩家無論是通過海淘、代購(gòu)還是人肉的方式開始第一次真正體驗(yàn)HyperX Cloud系列的耳機(jī)，而Cloud系列耳機(jī)也沒有讓第一批敢于吃螃蟹的電競(jìng)玩家們失望，并且憑借出色的人體工程學(xué)設(shè)計(jì)和專業(yè)的聲音調(diào)教，成為了圈內(nèi)口口相傳的“專業(yè)作戰(zhàn)裝備”，同時(shí)也掀起了一波電競(jìng)耳機(jī)購(gòu)買的高潮。

當(dāng)然，最初購(gòu)買HyperX Cloud系列耳機(jī)的也不乏一些土豪級(jí)玩家，甚至曾經(jīng)有人在賣場(chǎng)裝機(jī)時(shí)被商家忽悠，包裝盒都沒拆就直接買回家了HyperX耳機(jī)。拿回家用了幾天后，這個(gè)玩家并沒覺得Cloud耳機(jī)哪里出色，直到有一天和朋友去網(wǎng)吧，才發(fā)現(xiàn)平常在家玩的CSGO等FPS游戲，在網(wǎng)吧里完全發(fā)揮不出原有的水平。仔細(xì)查找原因后，才發(fā)現(xiàn)是網(wǎng)吧耳機(jī)的原因，無法像Cloud耳機(jī)一樣可以聽清遠(yuǎn)處敵人細(xì)微的腳步聲和換槍的聲音，敵人蹤跡定位也遠(yuǎn)沒有Cloud耳機(jī)精準(zhǔn)。

銷量百萬僅僅是一個(gè)開始

據(jù)統(tǒng)計(jì)全球擁有12億玩家，而在中國(guó)則擁有2億的高端游戲電競(jìng)玩家。所謂的高端游戲玩家，就是為了滿足極致的游戲體驗(yàn)，愿意任性的購(gòu)買最頂級(jí)的游戲裝備。從數(shù)據(jù)上來看，意味著在全球至少擁有12億臺(tái)游戲主機(jī)或者PC，而每一臺(tái)游戲主機(jī)和PC都需要電競(jìng)耳機(jī)的支持，因此對(duì)于全球突破百萬銷量的HyperX Cloud系列耳機(jī)而言，對(duì)于整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)來說僅僅是個(gè)開始，并且未來的潛力無限。

HyperX品牌在這2年的時(shí)間里，從一個(gè)電競(jìng)行業(yè)的“小學(xué)生”快速的成長(zhǎng)為“探路者”，自2014年發(fā)布第一款HyperX Cloud耳機(jī)之后，目前已經(jīng)發(fā)展成5個(gè)系列十多款產(chǎn)品，需求細(xì)分覆蓋到不同層次的電競(jìng)游戲愛好者，這種產(chǎn)品布局不僅僅局限于HyperX Cloud系列的電競(jìng)耳機(jī)，還包括同樣覆蓋全游戲玩家人群的高端SSD、內(nèi)存等需求量快速增長(zhǎng)的產(chǎn)品，產(chǎn)品細(xì)分的背后提供有力支撐的是4年來HyperX積累的口碑，以及金士頓在華長(zhǎng)達(dá)25年的渠道耕耘。

HyperX品牌除了傳統(tǒng)的閃存類產(chǎn)品外，在今年ChinaJoy上則再次開創(chuàng)性的推出HyperX機(jī)械鍵盤，目前HyperX品牌已擁有SSD、內(nèi)存、閃存盤、電競(jìng)耳機(jī)、鼠標(biāo)墊以及機(jī)械鍵盤等6大產(chǎn)品線，HyperX Cloud系列耳機(jī)的成功，也令金士頓對(duì)于HyperX品牌的未來電競(jìng)之路充滿了信心。

從目前HyperX Cloud耳機(jī)系列產(chǎn)品布局來看，入門級(jí)的Cloud Drone黑蜂耳機(jī)、配件多到?jīng)]朋友的HyperX Cloud I狂風(fēng)、為專業(yè)級(jí)玩家設(shè)計(jì)的HyperX Cloud Revolver 黑鷹、為Xbox主機(jī)游戲玩家設(shè)計(jì)的HyperX Cloud X耳機(jī)，HyperX Cloud提供了幾乎全游戲平臺(tái)的電競(jìng)耳機(jī)產(chǎn)品，強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)和細(xì)分化的電競(jìng)耳機(jī)布局，僅HyperX品牌的電競(jìng)耳機(jī)產(chǎn)品就已經(jīng)在全球銷量就突破百萬，可見整個(gè)電競(jìng)配件大產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力之大。

HyperX不僅是一個(gè)電競(jìng)配件品牌

HyperX目前在全球贊助超過25支電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，在國(guó)內(nèi)則主要贊助有HyperX Girl、VG、LGD等知名戰(zhàn)隊(duì)。此外，HyperX贊助的戰(zhàn)隊(duì)除了起到品牌推廣的作用外，每一位戰(zhàn)隊(duì)的成員也都是HyperX的首席體驗(yàn)館，HyperX每一款外設(shè)產(chǎn)品都曾經(jīng)過這些世界級(jí)電競(jìng)選手的打磨。

有時(shí)候，這些世界級(jí)的選手會(huì)特別鐘愛HyperX品牌的某一款產(chǎn)品，并將其作為主力競(jìng)賽設(shè)備，當(dāng)游戲愛好者在觀看比賽的同時(shí)，會(huì)特別留意世界級(jí)玩家的每一個(gè)細(xì)微動(dòng)作，HyperX品牌也自然而然的進(jìn)入到每個(gè)游戲玩家的內(nèi)心深處。HyperX不斷的在電競(jìng)行業(yè)中進(jìn)行探索，并為實(shí)現(xiàn)電競(jìng)配件最高標(biāo)準(zhǔn)的目標(biāo)而前進(jìn)，電競(jìng)行業(yè)則在HyperX配件以及HyperX戰(zhàn)隊(duì)出色的表現(xiàn)下，吸引越來越多的年輕人加入到電子競(jìng)技生態(tài)圈中。