網(wǎng)絡(luò)直播的背后：除了錢什么都沒有準備好的“藍海

第一次見到孫偉(化名)，是在他位于望京的公寓中，按照他給我們的地址，我們推開了虛掩著的門，見到了正在做直播的孫偉，他一邊用簡單的手勢招呼我們坐下，一邊繼續(xù)直播著電競比賽。

電腦桌旁邊放著一箱礦泉水，屏幕旁邊兒的空瓶里放著不少煙蒂。公寓里看上去像是大學(xué)男生寢室，雖不至臟亂不堪，但也算不上整齊。

孫偉是河南許昌人，2011年本科畢業(yè)后，由于他高中已經(jīng)復(fù)讀了兩年，加上家庭的原因，他放棄了保研的機會，轉(zhuǎn)而進入了一家軟件外包公司，經(jīng)過幾年的拼搏，在去年，他的年薪已經(jīng)能超過了20萬。

在去年底今年初，他開始玩某款游戲，隨后又加入了玩家的互動群，由于戰(zhàn)績突出，很多群友愿意花時間去看他的比賽，這些群友也幫助了他完成了最初的粉絲積累。

隨后，孫偉辭去了工作，全身心的投入到了電競直播中，目前已經(jīng)與某直播平臺簽約，但由于保密條款，他并沒有透露目前的薪水，只是說“比以前過得輕松多了”，由于現(xiàn)在的工作并沒有地域限制，他正盤算著離開北京，回到生活成本較低的家鄉(xiāng)。

孫偉能過上現(xiàn)在這樣的生活，還是要拜游戲直播的風潮所賜。

去年7月27日，谷歌曾宣布以10億美元收購游戲視頻直播平臺Twitch，隨后亞馬遜宣布超過10億美元的綜合報價擊敗谷歌完成收購Twitch，此案也成為亞馬遜時尚最大的收購交易。

當然，國外市場的火熱也燒到了國內(nèi)。隨著王思聰?shù)娜刖郑螒蛑辈テ脚_再次被推上了風口浪尖。去年一年，國內(nèi)游戲直播平臺相繼宣布千萬美金以上的融資消息：斗魚2000萬美金、火貓1000萬美金、戰(zhàn)旗1.1億人民幣、龍珠1億人民幣。

平臺哄抬主播身價 行業(yè)越發(fā)浮躁

“某平臺大主播完成規(guī)定的直播時間后，業(yè)余時間基本上在夜場度過，心態(tài)早就變了。”一位不愿透露姓名的圈兒內(nèi)人對媒體說。拿到大錢的游戲解說，心思早不放在游戲直播本身，開始過起了紙醉金迷的生活。

近幾天主播身價可謂是被捧上了天，戰(zhàn)旗500萬年薪簽約LOL選手草莓;龍珠2000萬天價簽約解說Miss;王思聰熊貓TV甚至要簽約當紅女星Angela Baby。

根據(jù)新京報報道，去年7月29日，剛剛榮獲Dota賽事TI4世界冠軍戰(zhàn)隊成員之一的xiao8在微博發(fā)表退役宣言后，僅28秒便有人撥通他的電話詢問是否愿意成為主播，2小時內(nèi)他便收到了10份解說邀約。

一名游戲主播對媒體表示：“去年所有收入加在一起幾十萬，今年拿到的金額比預(yù)期的還要高很多，自己都不相信”。

然而超高薪簽約主播除了會導(dǎo)致平臺自身消化不良以外，對游戲產(chǎn)業(yè)也是摧毀性的。

電競行業(yè)每個游戲本來就有自己的壽命，而面對著翻了幾十翻幾百翻的收入，沒人會淡定。第一代電競代表人物，Sky在接受新浪科技采訪時也表示，整個圈子其實對這件事都很悲觀。

游戲直播早已進入紅海廝殺

沒有主播帶來的人氣，沒有吸引觀眾的內(nèi)容，平臺可能很快就會被忘記，為了加快自家的商業(yè)布局，直播平臺開始進入圈地燒錢階段。上海七煌信息科技董事長曾表示行業(yè)發(fā)展很快，直播市場甚至已經(jīng)進入紅海。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播有多火?根據(jù)艾媒網(wǎng)預(yù)測，2015年國內(nèi)游戲直播用戶規(guī)模為4800萬，隨著近幾年國內(nèi)游戲行業(yè)高速增長，這一數(shù)字有望上升至1.48億，中國游戲直播市場規(guī)模將達50億元人民幣。

近日Twitch在舊金山舉辦的線下嘉年華活動上，公布了一系列數(shù)據(jù)：共有170萬獨立用戶通過平臺直播游戲視頻，累計時長超過750億分鐘;而今年Twitch最高同時在線用戶人數(shù)為210萬，人數(shù)超過去年同項數(shù)據(jù)的兩倍。

目前，在國內(nèi)，暫未出現(xiàn)類似Twitch這樣的SDK接口，或其他能夠幫助主播實現(xiàn)實時直播的技術(shù)或工具。換而言之，在國內(nèi)技術(shù)門檻還沒能完全攻克的前提下，這一行業(yè)就已經(jīng)在游戲直播的帶動下飛速發(fā)展。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)分析，2016年中國游戲直播用戶將破億，三年后觀看游戲直播的用戶規(guī)模將達到1.7億人。龐大的用戶人群以及巨大的市場增長證明直播市場的巨大潛力。

然而說起現(xiàn)在國內(nèi)直播的盈利模式，就不得不說說幾年前的YY了。

2008年7月，多玩游戲網(wǎng)(現(xiàn)歡聚時代)推出了語音通信軟件YY語音。其早期主要用于網(wǎng)隊指導(dǎo)、交流。由于主打語音通信，軟件體積也較為輕量，故在眾多PC通訊軟件中分得一杯羹。

隨著用戶群的擴大，YY語音逐漸從游戲者們戰(zhàn)術(shù)溝通的工具，擴展為玩家維系感情、消磨時間的平臺。用戶們在游戲之余，也會舉行一些線上活動，聊天唱歌。越來越多游戲中的公會也在YY上建立自己的頻道。

由于網(wǎng)絡(luò)游戲中一擲千金的人比比皆是，YY也看到了其中的商機，隨后便推出送花、送月票等打賞功能。用戶通過購買虛擬道具送給主播，平臺將獲得收入與主播進行分成，至此YY的娛樂版款也開始運營，專業(yè)工會、主播也應(yīng)運而生。

用戶購買虛擬道具，平臺與主播分成的模式也成了現(xiàn)在視頻直播平臺的盈利雛形。

與此同時，定位游戲用戶起家的YY上出現(xiàn)了許多電競職業(yè)選手的頻道，不過這些頻道多用于粉絲互動、線上線下活動等營銷行為，選手們卻在優(yōu)酷等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站上更新視頻，并使用著電商導(dǎo)流的盈利方式。

這時便有人搬過YY的運營模式，并主推玩家即時操作，游戲直播平臺便由此誕生。

平臺虧損是常態(tài) 行業(yè)靠VC來吹

從用戶規(guī)模來以及從業(yè)人員收入來說，游戲直播行業(yè)火爆無可厚非，但天價簽約費的背后，卻盡是泡沫。從整個游戲直播行業(yè)來看，直播平臺普遍入不敷出，虧損是常態(tài)。這一現(xiàn)象的核心原因在于，收入乏力的同時成本劇增。

目前，直播行業(yè)變現(xiàn)有四種方式，廣告、游戲聯(lián)運、會員訂閱和虛擬道具。因為擔憂用戶體驗，各大平臺都不敢啟動廣告，這塊收入基本忽略不計。

與收入乏力相比，直播的成本卻面臨指數(shù)級上漲。游戲直播的成本類似于視頻網(wǎng)站，主要由兩部分構(gòu)成，內(nèi)容和帶寬。內(nèi)容方面主要包含主播、賽事版權(quán)等費用。

2014年初，有媒體曝出游戲解說年薪非理性增長數(shù)十倍甚至上百倍，各大平臺紛紛不惜重金簽約知名主播，頂尖的主播簽約金都高達2000萬。直播平臺花銷1億元，也就只能簽約幾個主播一年的直播權(quán)而已，這些主播帶來的商業(yè)價值都不足投入的10%。此外，帶寬和硬件成本也增加的很快，稍微上點規(guī)模的企業(yè)，一年的開銷就是幾個億。

在無法自給自足的情況下，網(wǎng)絡(luò)直播更像是一場資本游戲，在花錢砸流量、用流量換投資、再用錢買流量的輪回中，投資方被平臺、解說、賽事組織者等共同打造的行業(yè)高增長曲線所裹挾，然后奮不顧身的跳進去，泡沫越吹越大。

此前，此前有媒體報道稱，“游戲直播的興起，肥了解說，虧了平臺，急壞了VC”。如果再增加一句，就是樂死了IDC和電信運營商。

當正常的商業(yè)倫理被破壞，直播平臺不擇手段的互相挖角，動輒千萬的簽約游戲解說，賽事組織者從推廣賽事變成了賣版權(quán)，游戲發(fā)行商從采購廣告變成了向直播平臺收版權(quán)金，推廣費用也隨之大幅上漲。

直播大戰(zhàn)還將持續(xù)升溫，泡沫也將越吹越大，繁華落盡之后，整個行業(yè)或?qū)M目蒼痍。

直播背后有藍海也有隱患

其實從廣義上來講，游戲直播只是網(wǎng)絡(luò)直播中的冰山一角，它起到的作用更多的是培養(yǎng)用戶習(xí)慣，進而將用戶自然分類，通過這些自然分類也就順勢催生了多種形式的直播內(nèi)容生產(chǎn)。從長遠來看的話，也不能排除，網(wǎng)絡(luò)直播將從娛樂內(nèi)容平臺，走向一個更加重視自媒體的視頻平臺。

但目前國內(nèi)直播市場的依然有主播人數(shù)過多、直播類型冗雜、知名主播放支付寶賬號鏈接欲脫離分成、普通主播為博點擊不擇手段等問題。這也為看似龐大的市場，埋藏了諸多隱患。

對于國內(nèi)的直播平臺發(fā)展較快，相應(yīng)的法律法規(guī)還沒有出臺，有關(guān)直播過程中的內(nèi)容版權(quán)、主播肖像權(quán)、音頻版權(quán)以及轉(zhuǎn)播權(quán)均沒有相關(guān)條文的明確規(guī)定。

在這種情況下，直播平臺上的主播為了招攬粉絲，在內(nèi)容上出現(xiàn)了涉及封建迷信、恐怖等方面的內(nèi)容，有些主播甚至有意無意的“忘關(guān)攝像頭”導(dǎo)致人為的艷照門出現(xiàn)。

如果網(wǎng)絡(luò)直播平臺所播出的內(nèi)容，定義為媒體傳播內(nèi)容，那相關(guān)部門勢必將嚴厲整頓各個平臺的違法內(nèi)容。

這種事情不是沒有先例。在去年，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的迅速擴張，讓電視這種嚴格監(jiān)管的媒體平臺出現(xiàn)了盲區(qū)，也讓互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)了無序發(fā)展的苗頭，引起了廣電總局的注意。基于此廣電總局通過規(guī)范牌照方的方式以及此前頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》(即“181號文件”)，開始在半年的時間里，頻繁的對互聯(lián)網(wǎng)電視出手。

《181號文件》要求，對于互聯(lián)網(wǎng)機頂盒上所播放的全部視頻節(jié)目，都需要通過廣電總局認可才可以進行播放?；ヂ?lián)網(wǎng)盒子上播出的內(nèi)容必須由內(nèi)容服務(wù)牌照擁有方提供，同時要經(jīng)過業(yè)務(wù)牌照擁有方審核和管理后才能播出。

反觀目前的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，如果做到一定規(guī)模，勢必會引起監(jiān)管部門的注意，而以UGC模式生產(chǎn)出來的內(nèi)容又十分難以把控，未來會不會有更嚴厲的法律法規(guī)出臺還未可知。