將手伸進小學(xué)生的口袋 兒童社交游戲成廠商新金礦

                                                     Mind Candy公司CEO史密斯

英國在線游戲開發(fā)商Mind Candy Ltd.本周五推出了一款兒童社交移動游戲PopJam，而很多科技公司都未敢嘗試涉足兒童社交游戲市場。小玩家們可以在該游戲中張貼照片、畫畫、分享自己的作品以及追隨某個話題或品牌。

作為Mind Candy的CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人之一，邁克爾•阿克頓•史密斯（Michael Acton Smith）堅信這款新游戲能夠挖掘出尚未得到充分開發(fā)的社交網(wǎng)絡(luò)用戶群：7-12歲的兒童游戲玩家群體。

Mind Candy此前曾開發(fā)出《莫西怪獸》（Moshi Monsters）游戲，兒童可以在該游戲中認養(yǎng)和照顧卡通人物。這款游戲在英國和澳大利亞非常受歡迎，在美國市場的表現(xiàn)也不錯。而《莫西怪獸》曾使史密斯成為英國最著名的科技企業(yè)家之一。

風險與機遇并存

少數(shù)幾個致力于游戲開發(fā)或聊天服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)一直控制著7-12歲的兒童游戲市場，比如沃爾特-迪士尼公司的《企鵝俱樂部》（Club Penguin）。很多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)都不允許13歲以下的兒童注冊，其中就包括Facebook。不過，仍有很多小玩家通過使用父母的賬戶或謊報年齡而成為這些網(wǎng)絡(luò)的會員或用戶。很多網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)開始嘗試專注于兒童用戶的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。美國Yoursphere Media Inc.就計劃將其兒童網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)量提升至100萬。

Facebook也曾試圖面向10-12歲的兒童用戶開放其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。在強調(diào)了進軍兒童游戲市場的風險和挑戰(zhàn)之后，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人馬克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）在三年前就提出“允許在合適的時間將兒童視為公司的潛在用戶群”。

由于需要應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)管和遵守保護兒童的相關(guān)法律，各家公司在推出兒童社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時總要面對成本支出等難題。業(yè)內(nèi)人士對兒童安全和市場過度商業(yè)化也表達出了擔憂情緒。加拿大、美國和很多其他國家對兒童電視廣告的監(jiān)管非常嚴格這也是PopJam需要面對的障礙。

Mind Candy公司高管表示，他們將嘗試刪除用戶的個人信息，比如姓氏和地址，并密切關(guān)注凌辱和性侵兒童等違法行為。為了能夠完全符合美國聯(lián)邦兒童在線隱私法律的要求，該公司已經(jīng)推遲了在美國市場推出PopJam游戲的時間。Mind Candy表示，該公司的應(yīng)用軟件只收集兒童的小部分個人信息，比如年齡和用戶名，不過這也是完全出于符合隱私和數(shù)據(jù)安全法規(guī)的需要。

史密斯指出：“我們只是覺得，這是目前市場上最好的機會之一。有眾多不同的品牌和合作伙伴希望拓展兒童市場，比如電影公司和玩具公司?，F(xiàn)年39歲的史密斯還希望《莫西怪獸》現(xiàn)有的8500萬用戶也能夠遷移至PopJam游戲平臺。該公司計劃在其現(xiàn)有產(chǎn)品中對其PopJam游戲網(wǎng)絡(luò)進行跨平臺營銷。

重在分享玩家作品

PopJam似乎融合了圖片分享網(wǎng)站Pinterest和Facebook旗下Instagram網(wǎng)站的風格。小玩家們可以在PopJam游戲中畫圖和分享內(nèi)容，對其他用戶的貼文發(fā)表評論，參與提供獎勵積分的競賽等等。這種競賽活動也可以讓小玩家們的藝術(shù)作品被更多的用戶分享。

史密斯表示：“你可以在學(xué)校和自家冰箱上展示這些圖畫?，F(xiàn)在，你還可以將這些圖畫展示給全球數(shù)百萬的小伙伴們。”Mind Candy目前只在英國市場推出了PopJam游戲，蘋果用戶可以在App Store上免費下載這款游戲。而谷歌(微博)Android版PopJam也在計劃之中。

史密斯指出，他尚未決定是否向用戶收取PopJam游戲訂閱費以及廣告商是否需要針對推送內(nèi)容進行付費。他設(shè)想PopJam將允許小玩家們自由選擇是否追隨某個品牌。

兒童保護組織Common Sense Media的育兒編輯卡洛琳•科諾爾（Caroline Knorr）表示，PopJam游戲網(wǎng)絡(luò)聽起來很安全，而且發(fā)展前景廣闊。但她也對在兒童市場嵌入品牌內(nèi)容的行為表示擔憂。

科諾爾表示：“我們認為，兒童不適合在一個高度品牌化的環(huán)境中成長。在這樣的環(huán)境中，廣告肆無忌憚地向我們不停灌輸各種內(nèi)容。”