《軒轅劍6》廣告登錄電影院 單機(jī)游戲上演屌絲逆襲

近日，一則特殊貼片廣告進(jìn)入電影觀眾的視野，讓喜歡游戲的玩家眼前一亮，這正是即將于暑期發(fā)售的《軒轅劍6》的電影貼片廣告，這是中國(guó)單機(jī)游戲首次在電影院線投放廣告，預(yù)示著中國(guó)單機(jī)游戲不再是路人甲，開(kāi)始躋身主流平臺(tái)。

圖1，《軒轅劍6》貼片廣告登錄電影院

一直以來(lái)，單機(jī)游戲的宣傳都停留在網(wǎng)絡(luò)媒體、海報(bào)上，似乎不夠大氣。此次搜狐暢游花巨資讓《軒轅劍6》登錄電影院線，為其暑期發(fā)售造勢(shì)，更有業(yè)內(nèi)人士爆料：《軒轅劍6》可能在暢游的操盤(pán)下，以大電影的形式登錄院線。對(duì)于國(guó)產(chǎn)單機(jī)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該算是一個(gè)里程碑的事件，國(guó)產(chǎn)單機(jī)不再是屌絲，真正步入“高富帥”隊(duì)列！ 

圖2，《軒轅劍6》貼片廣告打出“暑期上市”的宣傳語(yǔ)

對(duì)于搜狐暢游來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)成功的矩陣整合案例。游戲產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，游戲公司之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，搜狐暢游在去年第四季度的營(yíng)收首度超越盛大排名第三，但這個(gè)名次并沒(méi)有讓暢游滿足，而是憑借旗下打造的大搜狐矩陣進(jìn)行全方位整合，而他們的矩陣似乎比盛大的迪斯尼帝國(guó)要強(qiáng)勁很多。

搜狐的另類(lèi)矩陣

搜狐暢游的矩陣營(yíng)銷(xiāo)師承于集團(tuán)的多維矩陣營(yíng)銷(xiāo)模型，早在2007年，張朝陽(yáng)就宣布搜狐在矩陣全面整合成型：使用搜狗拼音輸入法的用戶發(fā)現(xiàn)，輸入文字的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)搜狐自主研發(fā)的網(wǎng)游《天龍八部》中的專(zhuān)業(yè)的游戲詞匯，諸如：狂密、跑商等，這只是搜狐將產(chǎn)品整合的一個(gè)很小的例子。

圖3，2007年的搜狐矩陣模型

2013年，張朝陽(yáng)更是將這個(gè)矩陣航母擴(kuò)到最大，微博、高清視頻、搜狗、搜狐暢游旗下各個(gè)游戲……讓搜狐矩陣的量級(jí)日益膨脹。而搜狐暢游內(nèi)部更是將產(chǎn)品整合發(fā)揮到極致：上海晶茂的娛樂(lè)戰(zhàn)線、17173的游戲門(mén)戶，收購(gòu)第七大道剩余股份，與大宇簽約單機(jī)游戲，收購(gòu)手機(jī)游戲域名，搜狐暢游的矩陣早已成型，只待整合——軒轅劍系列產(chǎn)品正是這種矩陣整合的實(shí)踐者。

搜狐暢游副總裁王一曾經(jīng)提到：“以《軒轅劍》為主題，將完成2012年電視劇、2013年單機(jī)游戲、2014電影和網(wǎng)絡(luò)游戲，以及舞臺(tái)劇、小說(shuō)、動(dòng)畫(huà)電影的多重演繹方式”，這是一個(gè)讓小公司無(wú)法仰視的布局，2012年我們已經(jīng)看到了《軒轅劍》電視劇掀起的觀影潮，2013年見(jiàn)證單機(jī)游戲的發(fā)行，而2014年，更多的演繹方式會(huì)擴(kuò)展到單機(jī)游戲和游戲以外的人群。雖然我們無(wú)法預(yù)知這樣的抱團(tuán)整合給暢游到底能帶來(lái)多大的收益，但是這樣的大布陣，確乎把一些公司遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩到了后面。

圖4，軒轅劍電視劇只是打響第一槍 

大公司的盛宴

有人說(shuō)：“2013年將是大公司的獨(dú)舞，二三線網(wǎng)游公司將逐漸走向舞臺(tái)邊角或者轉(zhuǎn)向其他舞臺(tái)。”

這種形勢(shì)的確很明顯，打開(kāi)游戲媒體，看到頁(yè)面上80%都是騰訊、網(wǎng)易、搜狐暢游、盛大的游戲宣傳。前3的網(wǎng)游廠商，騰訊游戲本身已經(jīng)建立起來(lái)泛娛樂(lè)帝國(guó)，加之騰訊家族的QQ、微信、微博的強(qiáng)勁表現(xiàn)，讓騰訊游戲在營(yíng)銷(xiāo)整合方面已經(jīng)毫無(wú)破綻，更無(wú)人能及；暢游緊隨其后，與門(mén)戶網(wǎng)站、高清視頻、搜狗瀏覽器輸入法加緊合作，加之本身的矩陣形勢(shì)，勢(shì)頭無(wú)人能擋；即使是網(wǎng)易，也在游戲領(lǐng)域不執(zhí)念于回合制，而是將觸角拓展到DOTA、FPS、橫版動(dòng)作等多領(lǐng)域。

而盛大卻在往另一個(gè)方向行駛：拋棄迪斯尼帝國(guó)之夢(mèng)，轉(zhuǎn)身專(zhuān)注于游戲；此時(shí)，巨人的靈魂領(lǐng)袖史玉柱離開(kāi)了舞臺(tái)，金山宣布不再做端游?；蛟S，未來(lái)網(wǎng)游世界只是少數(shù)高手間的博弈，或許只是一家霸主地位難以撼動(dòng)，而我們玩家，是觀察者，也是網(wǎng)游歷史格局的推動(dòng)者。