被困在中國(guó)神話宇宙里的彩條屋,《哪吒》的紅利還能吃多久?

《沖出地球》未能給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影打開新局面,中國(guó)的神話故事,還是要繼續(xù)講下去。

    在無(wú)聲無(wú)息當(dāng)中,由彩條屋出品的動(dòng)畫電影《沖出地球》,單日票房已經(jīng)跌至100萬(wàn)以下,票房頹勢(shì)盡顯。這部曾經(jīng)被寄予厚望的電影,不要說創(chuàng)造《哪吒之魔童降世》的票房奇跡,目前看來(lái),恐怕連回本都難以實(shí)現(xiàn)。

    而在上映之前,相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)《沖出地球》的票房預(yù)測(cè),便呈現(xiàn)出謹(jǐn)慎的態(tài)度。首日票房預(yù)測(cè)僅為384.2萬(wàn),最終票房維持在2020.2萬(wàn)。然而,《沖出地球》實(shí)際只拿到了278.9萬(wàn)的首日票房,比預(yù)期低了100萬(wàn)。目前,貓眼已經(jīng)將《沖出地球》總票房預(yù)測(cè)下調(diào)到了1515萬(wàn)。

    被困在中國(guó)神話宇宙里的彩條屋,《哪吒》的紅利還能吃多久?

    圖源:貓眼

    如果《沖出地球》只是一部平平無(wú)奇的電影,或許并不值得為此感到驚訝。但作為出品方的彩條屋,是國(guó)內(nèi)首屈一指的動(dòng)畫電影發(fā)行公司,先后發(fā)行過《大魚海棠》《大護(hù)法》等多部知名動(dòng)畫,2019年發(fā)行的《哪吒之魔童降世》,更是創(chuàng)下了50.35億的票房奇跡。而且,《沖出地球》改編自知名國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《星游記》,自帶情懷加成。加之同檔期并沒有其他動(dòng)畫電影與之競(jìng)爭(zhēng),票房表現(xiàn)不應(yīng)該如此低迷。

    由于疫情的影響,今年的暑期檔,相較于往年平淡了幾分。截至7月19日,2022年暑期檔票房突破37.69億,仍然無(wú)法達(dá)到去年暑期檔的水平??陀^而言,電影大盤遇冷,是眾多影片票房表現(xiàn)不及預(yù)期的原因之一,《沖出地球》也是如此。

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    圖源:貓眼

    但疫情的影響,絕不是《沖出地球》表現(xiàn)如此糟糕的主要原因。同檔期上映的影片中,《神探大戰(zhàn)》上映12天,已經(jīng)取得了4.31億票房;上映26天的《人生大事》,累積票房已經(jīng)超過14.45億;而比《沖出地球》早一天上映的《外太空的莫扎特》,票房也已經(jīng)突破了1.3億。電影大盤雖然冷,但日票房依然維持在1億左右。

    相較之下,《沖出地球》的票房表現(xiàn),已經(jīng)不能用慘淡來(lái)形容。

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    《沖出地球》的微博廣場(chǎng)上,不時(shí)有人發(fā)表對(duì)電影的評(píng)價(jià)。略顯尷尬的是,周深的粉絲占了相當(dāng)一部分,他們對(duì)電影的評(píng)價(jià)較為溫和。周深演唱了《沖出地球》的主題曲,粉絲出于支持偶像的目的,往往會(huì)自發(fā)對(duì)電影進(jìn)行宣傳。除了周深粉絲之外,討論這部電影的網(wǎng)友并不算多,網(wǎng)絡(luò)熱度肉眼可見的低。

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    在豆瓣,《沖出地球》還未開分,網(wǎng)友評(píng)價(jià)褒貶不一。作為一部改編自《星游記》的電影,原著粉對(duì)《沖出地球》評(píng)價(jià)普遍偏低。不過,在整個(gè)社區(qū),也僅僅有80多條討論帖,熱度同樣不高。

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    而在《星游記》百度貼吧,《沖出地球》正在遭受最猛烈的批評(píng)。即便是樂觀的吧友,預(yù)測(cè)《沖出地球》的最終票房也不會(huì)高于2000萬(wàn),而悲觀者認(rèn)為這部電影會(huì)大暴死。和豆瓣相似,吧友們吐槽的重點(diǎn),是《沖出地球》的劇情失去了原作《星游記》的精髓,堪稱“毀童年”。

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    如果算上《沖出地球》,《星游記》系列已經(jīng)誕生了四部作品。2011年推出的TV動(dòng)畫,評(píng)分高達(dá)9.6,被譽(yù)為國(guó)產(chǎn)少年動(dòng)畫的巔峰之作。而在2017年和2020年上線的網(wǎng)絡(luò)大電影,則遭到了觀眾的一波又一波批評(píng),評(píng)分不斷下降。雖然《沖出地球》還未開分,但以目前的情況來(lái)看,其最終評(píng)分并不樂觀。

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    無(wú)論如何,這樣的結(jié)果,都不是彩條屋想要看到的。

    事實(shí)上,《沖出地球》已經(jīng)經(jīng)歷了一次撤檔,原本這部電影所定的檔期為2021年7月30日。然而,在2021年的暑期檔,動(dòng)畫電影就有大熱IP《白蛇2:青蛇劫起》,加上《中國(guó)醫(yī)生》《怒火·重案》等大片的擠壓,《沖出地球》最終只好選擇逃檔。

    雖然《沖出地球》的制片成本并不高,外界傳言在1000萬(wàn)左右,但卻是耗時(shí)六年精心打磨的一部作品。之前有消息稱,《沖出地球》的手稿超過了12萬(wàn)張,為純手繪制作。而作為一部國(guó)風(fēng)科幻動(dòng)畫,手繪的難度與工程量更是水漲船高。截至目前,《沖出地球》的特效以及人物、場(chǎng)景設(shè)計(jì),并未遭到廣泛詬病。正因如此,外界曾一度希望這部電影可以再創(chuàng)奇跡,打開國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影新的領(lǐng)域。

    而對(duì)于彩條屋來(lái)說,擺脫“封神宇宙”的束縛,開辟出一條新的賽道,同樣顯得十分重要。從結(jié)果來(lái)看,《沖出地球》避開2021年的暑期檔,是一個(gè)明智的選擇。但遺憾的是,即便在2022年暑期檔這個(gè)得天獨(dú)厚的檔期,《沖出地球》依然沒能帶來(lái)奇跡。

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    《沖出地球》的作畫質(zhì)量可圈可點(diǎn)

    毫無(wú)疑問,賦予彩條屋光環(huán)的作品是《哪吒之魔童降世》。這部電影之前,雖然彩條屋已經(jīng)制作了《大魚海棠》《大護(hù)法》等多部動(dòng)畫電影,但市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想,票房和口碑都不及預(yù)期。

    2016年上映的2D動(dòng)畫電影《大魚海棠》,豆瓣評(píng)分僅為6.9,最終票房5.65億。電影中大量出現(xiàn)的中國(guó)古典文化元素,一度讓觀眾眼前一亮。然而糟糕的敘事節(jié)奏與人物刻畫,拉低了這部電影的整體質(zhì)量。

    被困在中國(guó)神話宇宙里的彩條屋,《哪吒》的紅利還能吃多久?

    圖源:豆瓣

    一年之后上映的2D動(dòng)畫電影《大護(hù)法》,受到的關(guān)注程度已經(jīng)無(wú)法和《大魚海棠》相比。《大魚海棠》的評(píng)價(jià)人數(shù)多達(dá)52萬(wàn)人,而《大護(hù)法》減少到了34萬(wàn)人。電影的熱度反映在了票房上,《大護(hù)法》最終只獲得了8761.3萬(wàn)的票房,略顯慘淡。

    和《大護(hù)法》相比,2018年上映的《昨日青空》,豆瓣評(píng)分僅為6.1,2020年上映的《妙先生》豆瓣評(píng)分僅為6.2,連口碑都已經(jīng)守不住了。

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    圖源:豆瓣

    不得不說,2019年橫空出世的《哪吒之魔童降世》,改變了彩條屋的命運(yùn)。時(shí)至今日,《哪吒之魔童降世》依然是彩條屋出品的動(dòng)畫電影中,豆瓣評(píng)分最高的一部。同時(shí),也是彩條屋票房最高的一部電影。自此開始,彩條屋便被賦予了一層神話色彩。同時(shí),在中國(guó)神話體系之下,中國(guó)動(dòng)畫電影迎來(lái)了新一波井噴。

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    圖源:豆瓣

    《哪吒之魔童降世》開啟了彩條屋的“神話三部曲”,也就是影迷們所津津樂道的“封神宇宙”。2020年,“神話三部曲”的第二部《姜子牙》上映,有著上一部《哪吒之魔童降世》的巨大影響力,外界對(duì)《姜子牙》的期待格外高漲。然而,《姜子牙》的實(shí)際表現(xiàn),卻讓影迷大失所望?!督友馈纷罱K收獲16.02億票房,這一成績(jī)已經(jīng)位列中國(guó)大陸動(dòng)畫電影票房第二,僅次于《哪吒之魔童降世》。但和《哪吒之魔童降世》的50.35億相比,《姜子牙》已經(jīng)讓彩條屋“跌落神壇”。

    如果對(duì)《姜子牙》的票房走勢(shì)加以分析,會(huì)發(fā)現(xiàn)上映前四天,《姜子牙》就已經(jīng)達(dá)到了10.36億票房,這符合大眾對(duì)《姜子牙》的預(yù)期。然而,隨著口碑發(fā)酵,《姜子牙》在豆瓣的評(píng)分,從7.5一路下跌,最終跌破6分,口碑翻車。而《姜子牙》的單日票房,最終也跌倒了不足500萬(wàn)。

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    圖源:豆瓣

    平心而論,《姜子牙》雖然表現(xiàn)不及預(yù)期,并且劇情遭到了廣泛詬病,但導(dǎo)致這部電影輿論翻車的原因,離不開彩條屋這座大山的宣發(fā)。在《姜子牙》上映之前,官方已經(jīng)在不斷加強(qiáng)《姜子牙》與《哪吒之魔童降世》的聯(lián)系,進(jìn)行大量捆綁宣傳,影迷的胃口被一再提高。電影上映期間,這種“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”依然存在,甚至從二次元輻射到了三次元。最終,當(dāng)《姜子牙》的表現(xiàn)不及預(yù)期時(shí),輿論的反撲又怎么會(huì)不猛烈呢?

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    而《姜子牙》與《哪吒之魔童降世》的過度捆綁,也讓一些人物出現(xiàn)了前后割裂——最具代表性的,就是申公豹?!赌倪钢凳馈防锏纳旯且粋€(gè)老謀深算的反派形象,而到了《姜子牙》里,卻成了一個(gè)形象粗獷、思想單純的壯漢。

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    作為出品方的彩條屋,并沒有像大眾展示出一個(gè)清晰的“封神宇宙”,導(dǎo)致很多人自然而然地認(rèn)為《姜子牙》是《哪吒之魔童降世》的續(xù)集。而由于這兩部電影都是取材自《封神榜》的神話故事,人物和背景存在諸多重合,由此產(chǎn)生的人設(shè)混亂,難以避免。但實(shí)際上,這兩部作品相當(dāng)于平行宇宙,彼此之間并沒有深度聯(lián)系。如果這種情況長(zhǎng)期延續(xù)下去的話,彩條屋想要搭建“中國(guó)神話宇宙”的愿望,恐怕會(huì)困難重重。

    更為糟糕的是,這種人設(shè)沖突的局面正在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影圈蔓延。

    《哪吒之魔童降世》爆火之后,中國(guó)古代神話故事已經(jīng)成了眾多動(dòng)畫公司跟風(fēng)的重點(diǎn)題材,動(dòng)畫電影進(jìn)入“神仙”打架時(shí)代。而這些作品,集中在《西游記》《封神榜》這兩個(gè)神話體系下。2021年上映的《新神榜:哪吒重生》,同樣將目光鎖定在了哪吒這名人物身上,故事別具新意的設(shè)定為穿越,讓哪吒與傳統(tǒng)形象大相徑庭。但在《哪吒之魔童降世》之后,任何同類題材的作品,都免不了會(huì)被拿來(lái)進(jìn)行對(duì)比,即便不是彩條屋出品的電影也無(wú)法避免。而對(duì)比的結(jié)果,往往都比較慘烈。以至于人們開始調(diào)侃,《哪吒》之后的動(dòng)畫電影都像《哪吒》,但都無(wú)法超越《哪吒》。

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    圖源:豆瓣

    而在哪吒之后,以楊戩為主角的動(dòng)畫電影,即將迎來(lái)井噴?!缎律癜瘢簵顟臁贰抖缮裰詈r札垺贰抖蓚鳌贰稐顟臁?,以及彩條屋的《楊戩篇》,將陸續(xù)登上大銀幕。

    經(jīng)典神話IP過度集中,無(wú)可避免地造成了觀眾的審美疲勞,這種情況在《哪吒之魔童降世》之后愈加明顯。尤其是這些作品的質(zhì)量良莠不齊,更加難以得到觀眾的認(rèn)可。繼“動(dòng)畫電影都像《哪吒》”之后,“動(dòng)畫電影都像《楊戩》”的時(shí)代,可能就要來(lái)了。

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    但在這場(chǎng)針對(duì)楊戩的“圍獵”中,彩條屋似乎有些落后了。

    根據(jù)公開的消息,來(lái)自追光動(dòng)畫的《新神榜:楊戩》有望7月上映,而彩條屋的《楊戩篇》自2019年曝光后,迄今仍未進(jìn)入宣發(fā)階段。而且,中國(guó)古代神話屬于公共版權(quán),而非彩條屋獨(dú)有。既然《封神榜》的IP價(jià)值已經(jīng)被市場(chǎng)充分證明,只會(huì)有越來(lái)越多的入局者,加入到這場(chǎng)圍獵中來(lái)??梢韵胍?,即便在楊戩之后,這種現(xiàn)象也不會(huì)消失。

    雖然彩條屋的母公司光線傳媒的董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田此前曾表示,未來(lái)將會(huì)實(shí)現(xiàn)一年推出2~3部中國(guó)神話宇宙系列電影,但顯然,光線傳媒所做的準(zhǔn)備遠(yuǎn)不止于此。今年上映的《沖出地球》,就被看做是彩條屋求變的信號(hào)——如果脫離了神話故事的國(guó)風(fēng)科幻可以走通,那么眼前將是一片全新的藍(lán)海。但可惜,結(jié)果不盡如人意?!稕_出地球》耗費(fèi)六年時(shí)間打磨而成,如今的票房表現(xiàn),遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到外界的期待。

    當(dāng)然,對(duì)于彩條屋而言,依然存在試錯(cuò)空間。即便是票房表現(xiàn)亮眼的《哪吒之魔童降世》與《姜子牙》,兩部電影幾乎同時(shí)開啟的制作,制作周期達(dá)3年。而在項(xiàng)目設(shè)立之初,兩部電影就已經(jīng)確立了各自不同的藝術(shù)風(fēng)格與劇情基調(diào),一切都等待市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。如果站在創(chuàng)作者的角度,彩條屋給予了創(chuàng)作者充分的藝術(shù)表達(dá)自由。但結(jié)果,卻難免會(huì)充滿苦澀。

    以此來(lái)看,《哪吒之魔童降世》的爆火,多少有一些偶然因素,彩條屋賭對(duì)了。而《姜子牙》的不及預(yù)期,以及《沖出地球》的遇冷,同樣是市場(chǎng)做出的公正的評(píng)判。

    在殘酷的現(xiàn)實(shí)面前,“我命由我不由天”更多的只是一句口號(hào)。下一部《哪吒之魔童降世》什么時(shí)候才能出現(xiàn)?或許,彩條屋自己也不知道這個(gè)問題的答案。在“沖出地球”之前,留在“封神宇宙”里,才是破局的關(guān)鍵。

    即便大眾已經(jīng)對(duì)神話題材逐漸審美疲勞,但如今的彩條屋,只能知難而上。

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