《原神》不僅讓外國人聽了一出戲，還賺了外國人的錢

不得不說，中國戲曲圈，正在因?yàn)椤对瘛防锏囊皇住渡衽^》，引發(fā)一場“諸神戰(zhàn)爭”。一位又一位國家隊(duì)成員，開啟了二創(chuàng)接力，這盛況，前所未有。

《神女劈觀》的原唱，是上海京劇院國家一級演員楊揚(yáng)，荀派名家宋長榮先生關(guān)門弟子。米哈游專門請來?xiàng)顡P(yáng)，為《原神》中的角色云堇配音。云堇在設(shè)定里是一位戲曲名家，時(shí)常登臺表演，楊揚(yáng)負(fù)責(zé)為云堇戲曲演唱的部分配音。

《原神》劇情更新后，《神女劈觀》迅速引發(fā)了玩家討論。隨著《神女劈觀》游戲劇情的公開，圍繞戲曲這門古老的藝術(shù)，觀眾展現(xiàn)出了令人驚異的好奇心。目前，《神女劈觀》劇情PV在B站的播放量已經(jīng)達(dá)到了1676萬，距離發(fā)布已經(jīng)過了二十余天，每日實(shí)時(shí)觀看人數(shù)仍然超過了500+。

不出意外，《神女劈觀》引發(fā)了二創(chuàng)的狂潮，眾多二創(chuàng)作品如雨后春筍，不斷涌現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅B站出現(xiàn)的《神女劈觀》二創(chuàng)，數(shù)量已經(jīng)接近200個(gè)。當(dāng)然，這還不是最令人意外的，廣東粵劇院國家一級演員、廣東省第六批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目（粵?。┐硇詡鞒腥嗽∶?，同樣加入到了二創(chuàng)的隊(duì)伍中。

由于粵語與普通話發(fā)音不同，這一版《神女劈觀》專門填了新詞。在粵劇版《神女劈觀》出現(xiàn)后，已經(jīng)有人開始對粵劇版展開“三創(chuàng)”。

這還沒有結(jié)束，就在曾小敏老師加入二創(chuàng)之后，大家以為《神女劈觀》的二創(chuàng)熱潮會就此止步時(shí)，北京京劇院一級演員、梅葆玖先生入室弟子鄭瀟，接力演唱了京劇版的《神女劈觀》。至此，《神女劈觀》集齊了梅派、荀派、粵劇三位國家一級演員，“諸神戰(zhàn)爭”正式開啟。

隨后，上海越劇院演員、傅派傳人裘丹莉帶來了越劇版《神女劈觀》，UP主卿思穎穎帶來了黃梅戲版《神女劈觀》，江蘇省淮劇團(tuán)國家一級演員、“陳派”陳德林先生之女陳澄，帶來了淮劇版《神女劈觀》。以此為契機(jī)，陳澄老師還開通了B站賬號。

戲曲之外，上海民族樂團(tuán)著名嗩吶演奏家、一級演奏員胡晨韻領(lǐng)銜的樂器演員，以及眾多UP主們，通過嗩吶、二胡、古琴、琵琶、大提琴等眾多樂器，加入到了這場狂歡之中。

我們不知道，后面還會不會有新的國家隊(duì)選手，創(chuàng)作新的《神女劈觀》。也不知道會出現(xiàn)哪些新的劇種，讓觀眾大開眼界?？梢钥隙ǖ氖牵伞渡衽^》所引發(fā)的戲曲熱，足以成為近些年來極具代表性的傳統(tǒng)藝術(shù)破圈事件之一。

而在過往，我們會將此類盛況，稱之為一種現(xiàn)象。

戲曲推廣，是一件困難重重的工作。讓年輕人了解并喜歡戲曲，難度比推廣音樂劇、歌劇大得多。實(shí)際上，在云堇上線之前，不乏玩家對其持懷疑態(tài)度，主要因?yàn)閼蚯旧淼幕逎y懂，不少人會主觀上為其標(biāo)記“年輕人不喜歡”的標(biāo)簽。畢竟，在主流社交媒體上，甚少能夠看到年輕人，討論戲曲相關(guān)的話題。而聽?wèi)蜻@件事情，潛意識中只有上了年歲的人才會感興趣。

然而，必須注意到的是，隨著中國整體國力的提升，民族文化正在越來越多地受到年輕人的追捧。蓬勃發(fā)展的民樂是一個(gè)表現(xiàn)，此次《神女劈觀》能夠制造現(xiàn)象級戲曲出圈盛況，也是搭上了這股時(shí)代的東風(fēng)。

但《神女劈觀》的成功，卻不僅僅是“命好”，將其抽絲剝繭，就會發(fā)現(xiàn)成功背后所具備的必然性。這種必然性，讓完全沒有戲曲土壤的老外，同樣被《神女劈觀》引發(fā)共情。

圖源：NGA

在此需要說明一下，《原神》目前有四國語音，但云堇的戲曲唱段，則只有中文一個(gè)版本。也就是說，無論是用哪種語言的玩家，在劇情中聽到的都是楊揚(yáng)老師的演唱。

米哈游做對的第一件事，是沒有將純正的戲曲，生硬地加到游戲中。事實(shí)上，戲曲元素并不是流行音樂的稀客。早在20年前，周杰倫就已經(jīng)嘗試在歌曲中使用戲腔，《霍元甲》里的戲腔唱段，便是周杰倫采用京劇花旦唱腔演繹的。另一位知名歌手李玉剛，在《新貴妃醉酒》中同樣采用了京劇唱腔。而戲腔與流行歌曲結(jié)合的代表性作品，更是可以追溯到1994年由謝津演唱的《說唱臉譜》。

《神女劈觀》也不例外，準(zhǔn)確來講，這是一首運(yùn)用戲腔演唱的戲歌。不難發(fā)現(xiàn)，戲歌或者說戲腔演唱的流行歌曲，更容易被大眾所接受。長期以來，這也是戲曲革新的方向之一，米哈游算是順勢而為。

另一個(gè)讓《神女劈觀》取得成功的因素，來自于它的敘事性。戲曲和歌曲的一個(gè)重要區(qū)別，就在于戲曲是在講故事。《穆桂英掛帥》《天仙配》《霸王別姬》等等，這些大眾耳熟能詳?shù)墓适?，通過戲曲演唱出來，自然會比較容易引發(fā)共情。《神女劈觀》做對的第二點(diǎn)，便是讓玩家先一步了解到了歌曲背后的故事。

為此，《原神》通過整整一個(gè)版本的主線故事，來講述《神女劈觀》的前世今生。演唱者，是劇中的角色云堇，而《神女劈觀》故事的主角，則是另一名角色申鶴。

當(dāng)玩家跟隨旅行者的腳步，了解到申鶴、云堇的過往，并共同經(jīng)歷了一段冒險(xiǎn)后，《神女劈觀》的歌聲緩緩響起，即便聽不懂歌詞的外國人，一樣可以在歌聲中，浮現(xiàn)出過往所經(jīng)歷的一幕幕。“曲高未必人不識，自有知音和清詞”，《神女劈觀》雖是戲歌，但唱的，卻是當(dāng)下年輕人的情感共鳴。

而《神女劈觀》成功的第三點(diǎn)，就是楊揚(yáng)老師的完美演唱。國家隊(duì)一出手，便知有沒有。即便是不懂戲曲的人，也會在楊揚(yáng)老師的歌聲中情緒起伏，甚至熱淚盈眶。必須承認(rèn)，戲曲仍然是一項(xiàng)門檻很高的藝術(shù)，需要極為深厚的專業(yè)技能，才能將歌聲唱到人心里去。米哈游直接將規(guī)格拉滿，頂級戲曲名家?guī)淼木恃堇[，足以征服普羅大眾。

而對于二次元的小伙伴而言，此情此景，想必不會陌生。無數(shù)經(jīng)典日漫里，聽不懂的日文主題歌，配合劇情響起的時(shí)候，誰不會“為王的誕生獻(xiàn)出心臟”呢？

至此，能否聽懂戲曲已經(jīng)無關(guān)緊要，感情的共鳴，足以證明音樂是跨越語言的。

而這，才是文化輸出的正確打開方式。

聰明的文化輸出，不是按頭別人喜歡你的傳統(tǒng)文化，而是將傳統(tǒng)文化包裝在成熟的商業(yè)作品中，在提供大眾化娛樂服務(wù)的同時(shí)，潛移默化地將傳統(tǒng)文化送到觀眾面前。賺錢并不是一件低俗的事情，更不是一件令文化蒙塵的事情。恰恰相反，越是優(yōu)秀的文化，越具備賺錢的潛質(zhì)。

《原神》就是這樣一個(gè)在全球范圍內(nèi)，具備強(qiáng)大吸金能力的娛樂產(chǎn)品。

根據(jù)Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)，美國手游玩家在2021年為《原神》貢獻(xiàn)了4.06億美元流水（不包括PC與PlayStation平臺），一舉將《原神》抬上了美國手游流水榜第一。而2021年整個(gè)美國市場的手游流水，也只有9.66億美元，《原神》占了將近一半。

Sensor Tower另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，《原神》2021年在App Store和Google Play獲得了超18億美元的流水，這項(xiàng)數(shù)據(jù)同樣只統(tǒng)計(jì)了移動端，不包含PC、PlayStation以及第三方安卓市場。

《原神》目前正在進(jìn)行的2.4版本，在申鶴、云堇、魈等角色卡池的帶動下，一度實(shí)現(xiàn)了全球51個(gè)國家和地區(qū)流水登頂，包括美國、日本、韓國。有意思的是，此次卡池的國服App Store流水，卻創(chuàng)了新低，和外服表現(xiàn)形成鮮明對比。這一天，國服受《原神》服裝和諧事件影響，負(fù)面輿論不斷。但外服顯然沒有受到影響。即便如此，《原神》國服也只是低于《王者榮耀》。

很顯然，《原神》2.4版本依然在全球范圍內(nèi)，獲得了玩家的追捧。另一個(gè)反常的現(xiàn)象是，國內(nèi)對于4星云堇的討論，還要高于5星申鶴。這樣的情況，同樣出現(xiàn)在了海外，新角色信息被披露的時(shí)候，云堇的推特趨勢一度攀升到第二，而申鶴則在第六。產(chǎn)生這種變化的原因，自然是云堇的戲曲元素加成。

云堇的出現(xiàn)，客觀上讓一些西方人開始關(guān)注到中國的戲曲，這其中有褒有貶，但贊美的聲音最終成為主流。在此，我更想聊一聊其中的貶。

在云堇的戲曲元素曝光后，國外玩家一度因?yàn)闃O具中國文化符號的戲曲唱段，產(chǎn)生了激烈的爭論。一部分玩家持開放接納的態(tài)度，善意面對陌生的文化。另一部分玩家則展現(xiàn)出強(qiáng)烈的“文化鄙視”，對中國戲曲惡言相向。更有甚者，針對中國的種族歧視言論開始出現(xiàn)。

這件事情，同樣引起了國內(nèi)玩家的關(guān)注。但玩家們的觀點(diǎn)，卻呈現(xiàn)出兩個(gè)不同的方向。

一部分人認(rèn)為，戲曲這種冷門的藝術(shù)，國內(nèi)喜歡的人都少，難道還能指望國外的人喜歡？米哈游選擇在游戲中融入戲曲并不是明智之舉，這并不能討玩家歡心。另一部分人則認(rèn)為，即便不喜歡某一種文化，也不應(yīng)該惡言相向，更何況戲曲并非只有老年人才喜歡。

時(shí)間給出了這場爭論的答案，外國人也難逃“真香”。但在事件發(fā)酵的過程中，一些中國玩家對本民族文化的自信，的確仍然比較匱乏。反倒是越來越多的外國友人，站出來支持中國文化。這或許是一種悲哀。

至少在對傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守上，米哈游是自信的，自信地選擇了將中文《神女劈觀》推向全球。大多數(shù)玩家也是自信的，愿意為戲曲的傳播盡綿薄之力。事件過后，《原神》在海外的熱度不減反增，直接體現(xiàn)在了流水上。究竟戲曲能否為如今的年輕人所接受，玩家用腳投票給出了答案，而結(jié)果不言而喻。

長期以來，《原神》已經(jīng)與文化輸出產(chǎn)生了難以分割的聯(lián)系，無論是國內(nèi)外玩家群體間的討論，還是主流媒體的關(guān)注，“文化出?！币呀?jīng)成了老生常談的話題。但在談?wù)撐幕龊Ｖ?，如何讓大眾對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生自信，同樣是一個(gè)不容忽視的問題。

而在這其中，游戲作為一種娛樂載體，可以起到哪些作用，《原神》給出了一個(gè)十分正面的答案?！渡衽^》獲得巨大的輿論關(guān)注不是偶然，能夠引發(fā)一輪又一輪的二創(chuàng)更是必然。在推廣傳統(tǒng)戲曲這條路上，一款成功的游戲，可以起到事半功倍的效果。游戲工作者們也應(yīng)該相信，得到成功包裝的傳統(tǒng)文化，可以反哺游戲本身，帶來更加可觀的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，讓這款游戲帶著獨(dú)一無二的文化符號，屹立于世界游戲之林。

或許會有某一家外國公司復(fù)制《原神》的游戲模式，但很難有一家公司能夠復(fù)制《原神》所承載的文化。

米哈游仍然在做第一個(gè)吃螃蟹的人，不僅讓外國人聽了中國戲，還賺了外國人的錢。這條路不僅走通了，而且實(shí)現(xiàn)了“雙贏”——直接贏兩次。但是，只有一個(gè)《原神》還不夠。

當(dāng)下一個(gè)“《原神》”真正出現(xiàn)的時(shí)候，玩家們同樣會站在它的背后。

希望那一天，我們不會等太遠(yuǎn)。