從拜年祭到拜年紀(jì)，B站還是二次元的快樂老家嗎？

對B站而言，剛剛過去的辛丑牛年春節(jié)，遇到的糟心事不算少。

先是有著“二次元皇帝”之稱的UP主LexBurner被撤銷“Bilibili2020百大UP主”以及“年度杰出主播”兩項榮譽(yù)，后有2021“拜年祭”更名為“拜年紀(jì)”，引發(fā)二次元網(wǎng)友的廣泛議論。對于普羅大眾而言，前者所帶來的獵奇快感遠(yuǎn)多于后者。

然而，對于B站而言，由“拜年祭”到“拜年紀(jì)”，才是其新征程的又一個起點。

不知不覺間，B站變味兒了，變得不再是原來的那個“小破站”。如今的B站，還能稱之為二次元的快樂老家嗎？

就讓我們從“祭”說起。

對B站十年老用戶而言，“拜年祭”定然不會陌生。2010年，剛剛成立不久的B站，迎來了屬于它的第一個除夕夜。作為國內(nèi)重要的二次元文化社區(qū)，由UP主參與創(chuàng)作的bilibili首屆春晚應(yīng)運而生，并得到了站內(nèi)用戶的熱烈歡迎。2011年除夕夜，這場別開生面的二次元春晚，正式命名為“bilibili拜年祭”，并延續(xù)至2020年。直到2021年1月7日，才正式更名為“拜年紀(jì)”。

之所以采用“紀(jì)”替換掉“祭”，B站引用了《方言》中的記載加以解釋：“紀(jì)，緒也。”既有紀(jì)念的意思，也有辭舊迎新的美好祝福。除此之外，“紀(jì)”作為一個日常生活中的常用詞語，也有著便于理解、傳播的優(yōu)勢。

而被替換掉的“祭”，同樣是一個日常生活中的常見詞語。其主要用法有兩類，其一是“祭祀”“祭天”等傳統(tǒng)宗教活動，其二是當(dāng)今時代的主要用法“祭奠”“公祭”，用于對死者表示哀悼。“王師北定中原日，家祭無忘告乃翁”正是這一用法。

對于非二次元用戶而言，“祭”這個字是無論如何也不會與新春佳節(jié)聯(lián)系到一起的。原本歡樂愉悅的節(jié)日慶典，卻被稱之為“拜年祭”，豈不是晦氣得很？但對于熟悉日本文化的二次元用戶而言，“XX祭”已經(jīng)和“XX節(jié)日”劃了等號，“拜年祭”也就理所當(dāng)然是指慶祝新年的活動了。

造成這一問題的直接原因，來自中國文化和日本文化之間的承繼關(guān)系。眾所周知，日本在其發(fā)展歷程中，引入了大量中國文化，其中一個重要組成部分，就是漢字?！鞍菽昙馈边@個舶來生造詞，就是中文翻譯者對日本漢字簡單粗暴的錯誤引入。

根據(jù)《現(xiàn)代日漢雙解詞典》的解釋，日語中的“祭”，既包含最初古漢語所賦予的祭祀、祭奠的意思，也在日本后來的發(fā)展中衍生出了節(jié)日、節(jié)慶的全新含義。因此，在日文語境下，“拜年祭”是成立的。但時至今日，中文語境下，“祭”不僅沒有節(jié)日慶典的含義，反而與之大相徑庭，“拜年祭”就成為無稽之談。

中國的二次元，需要日本的“祭”字嗎？恐怕這才是一個更值得思考的問題。將“拜年祭”改為“拜年紀(jì)”，看似矯情，卻是正本清源的必要之舉。

在國內(nèi)二次元發(fā)展的歷程中，類似“拜年祭”這樣的翻譯謬誤并不少見，荼毒最深遠(yuǎn)的，恐怕就要數(shù)“羈絆”一詞。

由于歷史原因，在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，中國關(guān)上了日本動漫通過正規(guī)渠道進(jìn)入中國的大門。為了便于中文用戶觀看日本動漫作品，漢化組應(yīng)運而生。早年間，漢化組大多靠愛發(fā)電，水平自然良莠不齊，難免在翻譯日語時出現(xiàn)疏漏。而“羈絆”一詞的錯誤引用，就是這一歷史時期的產(chǎn)物。

“羈絆”和“祭”的錯誤使用非常像，在日語語境下，它們的漢字寫法和中國漢字相同。也就是說，未經(jīng)翻譯的日語原文里，書寫的漢字就是“羈絆”，而漢化組在未經(jīng)翻譯的情況下進(jìn)行了直接引用。這一習(xí)慣一直持續(xù)至今，仍在很多動畫、游戲作品中存在。

取材自日本文化的《陰陽師》直接引用了“羈絆”一詞

中國文明是一個拒絕外來詞語的文明嗎？顯然不是。在漫長的歷史長河中，中國吸收了大量外來詞語，包括來自日本的眾多詞匯。而對于我們的近鄰日本，詞義的演化顯得更為復(fù)雜。

以“革命”一詞為例，最初，這一詞語被用來形容改朝換代，帶有很強(qiáng)的封建色彩。到了近代，日本首先用“革命”來形容西方的制度變革“revolution”，對其詞義進(jìn)行了擴(kuò)大。隨后，中國采用了這一變化。

類似的例子還有“奇跡”，根據(jù)《近代中日詞匯交流個例研究》顯示，19世紀(jì)70年代，日本首先出現(xiàn)了近代意義的“奇跡”一詞，用以翻譯“miracle”。進(jìn)入20世紀(jì)后，中國采用了日本對“奇跡”一詞的延展，并延續(xù)至今。

不難發(fā)現(xiàn)，不管是“革命”還是“奇跡”，日文語境下的用法，首先保留了詞語原有的含義，其次對其原有詞性進(jìn)行了擴(kuò)大或延伸。中文語境下進(jìn)行直接引用，并不妨礙望文生義這一原則。同時，這些詞語并不存在中日含義或用法截然相反的情況，不會產(chǎn)生使用習(xí)慣上的割裂。

但在漢語語境下，“羈絆”有其明確的含義：束縛，拘束。且其含義和日語語境下的“羈絆”風(fēng)馬牛不相及。曾經(jīng)有人這樣形容中國二次元對“羈絆”的錯誤使用：如果在中日外交官方文書中錯誤地使用了“羈絆”一詞，足以造成嚴(yán)重的外交事故。

即便是在游戲圈，這類錯誤引用的情況同樣不少見。早年間，中國游戲習(xí)慣用語受日本影響頗深，諸如“硬直”“立回”“見切”等日本詞語，被極其生硬地挪用到中文語境下。只有熟悉日本游戲的玩家，才能知曉其具體含義。如果單單從漢字來看，很難做到望文生義，只會讓圈外的人一頭霧水。

在小群體或非正式場合，類似的錯誤引用無傷大雅。但對影響力日漸增大的B站而言，“祭”的錯誤使用，就成為一件很不體面的事情。

B站當(dāng)然不是那些為愛發(fā)電、不求名利的民間漢化團(tuán)體，隨著B站影響力的擴(kuò)大、坐擁500億市值，以及近年來越發(fā)積極地?fù)肀е髁髅襟w，它的受眾，早已不僅僅是二次元這個小圈子，而是走向了人民群眾的汪洋大海。

在B站的“拜年紀(jì)”改名聲明中，有這樣一句話：“隨著拜年祭影響力越來越大，我們也會受到來自社會各方的意見和建議?！倍@，就是促使其改名的另一個重要原因。

打開如今的B站，獨立分區(qū)已經(jīng)多達(dá)23個。除了傳統(tǒng)的動畫、舞蹈、鬼畜等分區(qū)，生活、數(shù)碼、娛樂等分區(qū)，同樣擁有巨大的流量。2月20日的全站排行榜中，來自生活區(qū)的“【何同學(xué)】整理自己的生活”，占據(jù)了榜首的位置。UP主“老師好我叫何同學(xué)”與蘋果CEO庫克的采訪，成為近期熱門事件之一。

影視分區(qū)中，有關(guān)春節(jié)檔電影的原創(chuàng)視頻比比皆是，《唐人街探案3》與《你好！李煥英》占據(jù)了排行榜大多數(shù)。時下熱播的網(wǎng)劇相關(guān)吐槽視頻，同樣得到了觀眾的熱捧。

專欄分區(qū)中，排名第一的赫然是來自新華社的中印邊境沖突專題報道。評論區(qū)里，網(wǎng)友引用的人民英雄紀(jì)念碑碑文，獲得了最高點贊。

時間退回到2019年12月13日，國家公祭日這天，B站的首頁變成了黑白兩色，整個版頭打上了醒目的文字加以宣傳。

同一天的A站，版面并未作出特殊處理，一切照舊。如果說A站還是那個“小國寡民”“不問世事”的二次元社區(qū)，B站則已經(jīng)走上了另一條截然不同的道路。如果說A站還是二次元用戶“獨樂”的伊甸園，B站已經(jīng)成為不唯二次元用戶的航母。

B站有著不少黑歷史，也曾被網(wǎng)友調(diào)侃為“精日大本營”。而它如今所作出的選擇，已經(jīng)不言而喻。

“拜年紀(jì)”更名并未引發(fā)過多爭議的另一個原因，在于國內(nèi)二次元群體話語權(quán)的更迭。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，中國網(wǎng)民總數(shù)突破10億人，網(wǎng)民的年齡構(gòu)成，正在向著未成年和老年群體擴(kuò)展。19歲以下的人群占比16.6%，20~20歲年輕群體占比17.8%，而這兩個群體，是和B站用戶重合度最高的群體。

根據(jù)B站2020年第三季度財報顯示，B站單月活躍用戶突破2億人，同比增長54%。B站用戶的平均年齡在21歲左右，新增用戶平均年齡20歲。也就是說，2000年后的年輕一代，已經(jīng)成為B站的核心用戶群體。

結(jié)合上文提到的生活、影視、專欄等分區(qū)的排行榜表現(xiàn)，符合這一數(shù)據(jù)模型。不僅如此，在二次元濃度更高的動畫、漫畫分區(qū)，表現(xiàn)依然如此。

國創(chuàng)分區(qū)中，排名第一的動畫是《伍六七之玄武國篇》，播放量1.4億，站內(nèi)評分9.8。排名第二的《我是不白吃》播放量2.4億，排名第三、已經(jīng)完結(jié)的《天官賜?！凡シ帕?.4億。

而在日本番劇分區(qū)，大熱劇《咒術(shù)回戰(zhàn)》的播放量達(dá)到了3.6億，遠(yuǎn)超同期其它日本動畫，勢頭猛烈。

漫畫分區(qū)，《天官賜?！妨骸吨湫g(shù)回戰(zhàn)》，占據(jù)了排行榜首位?？梢哉f，國產(chǎn)動漫與日本動漫分庭抗禮之勢，已經(jīng)漸成氣候。

而這一現(xiàn)象的背后，代表著時代話語權(quán)的更迭?？粗鴩砷L起來的一代，對日本的盲目崇拜有所減小?；诒就廖幕d起的“新二次元圈子”，正在分解消化日式二次元的影響力。此消彼長之下，支持“紀(jì)”的聲音蓋過“祭”也就不足為奇了。

游戲領(lǐng)域也有著相似的表現(xiàn)，相較于“硬直”，更多的人習(xí)慣用“霸體”?！傲⒒亍眲t用更加便于理解的“走位”代替。年輕一代的玩家，正在構(gòu)建更加符合中文語境的游戲術(shù)語體系。

或許我們正處在一個巨變的時代，一個中國二次元逐步脫離日本影響、獨立行走的時代。而B站作出了一個順勢而為的正確選擇。

除了上述原因之外，還有一個重要因素，是來自商業(yè)上的考量。

早在2015年，B站實際運營公司上?；秒娦畔⒖萍加邢薰?，就已經(jīng)著手申請“拜年祭”這一商標(biāo)。然而遺憾的是，國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會駁回了B站的申請。B站表示不服，將國家工商行政管理總局告上法庭。2018年12月18日，經(jīng)過二審判決，北京市高級人民法院駁回了B站的“拜年祭”商標(biāo)申請訴求。

本案中，北京市高級人民法院強(qiáng)調(diào)，“祭”的用法與中國傳統(tǒng)習(xí)俗大相徑庭，且一旦獲準(zhǔn)注冊，以B站的影響力，自然會普及到全國。而“拜年祭”一詞，并不符合臆造詞的相關(guān)規(guī)范。

B站此次改名“拜年紀(jì)”，自然有商標(biāo)注冊上的考量。據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，上?；秒娦畔⒖萍加邢薰疽呀?jīng)申請了“拜年紀(jì)”相關(guān)商標(biāo)8個，包含7個國際分類。如果能夠解決長期以來商標(biāo)注冊的困擾，B站對“拜年紀(jì)”的商業(yè)化運作，將會更加便利。

萬事萬物都在運動變化當(dāng)中，B站也不例外。如今已經(jīng)市值將近500億美元的B站，早已不是過去的小破站。時代推著B站向前，而B站正在變得愈加長袖善舞。

B站還是二次元的快樂老家嗎？對于用戶平均年齡21歲的B站而言，你又是否已經(jīng)老了呢？

B站還是二次元的快樂老家，但家里的主人，已經(jīng)不再是我。

老二次元不死，只是凋零。