2021年了，還有人不認(rèn)識王冰冰嗎？

我的心是冰冰的。

如果寒冬歲月，有人在朋友圈發(fā)出了這樣一句話，可能并不是在說天氣有多冷，而是在告訴你，他喜歡一個人。

2020年的最后一天，B站誕生了一位百萬粉絲的UP主。僅僅用了10個小時，這名UP主的粉絲數(shù)，就以非常驚人的速度，從1萬漲到了100萬。

這名UP主的ID是“吃花椒的喵醬”。在此之前，她從未在B站發(fā)布過視頻。直到2020年12月31日，她發(fā)布了第一個視頻“【冰冰vlog.001】帶大家看看每個冬天我必去的地方”，并迅速登上熱門。

她的真實(shí)身份，就是央視記者王冰冰。

01.“王冰冰熱”儼然已經(jīng)發(fā)展成為一種現(xiàn)象

在過去的2020年，王冰冰真的太火了。僅僅通過一個vlog，王冰冰就輕松晉升為百萬粉絲UP主。她所發(fā)布的第一個vlog，最高登上了全站排行榜第一名，目前播放量已經(jīng)超過了1856萬，彈幕15.1萬。

這個視頻的評論區(qū)，更加令人嘆為觀止。目前，其總評論數(shù)已經(jīng)超過了20萬條，真正是評論比彈幕多。而評論區(qū)出現(xiàn)的名人，同樣令人眼花繚亂。前段時間憑借一部“這視頻能讓你戒手機(jī)”登上熱搜的UP主“老師好我叫何同學(xué)”，趕在31日的末尾在評論區(qū)進(jìn)行了回復(fù)。僅僅回復(fù)了一個表情，就獲得了超過23萬的點(diǎn)贊。

另外兩名UP主“食貧道”和“畢導(dǎo)THU”，則是早早地就來到了評論區(qū)。而這三個人，也是王冰冰最早關(guān)注的三名UP主?，F(xiàn)在，王冰冰的關(guān)注列表里多了央視駐外記者劉驍騫，以及央視新聞官方號。

B站董事長陳睿，同樣在評論區(qū)出現(xiàn)了，并回復(fù)到：“這驚人的播放量增長速度?！?

據(jù)網(wǎng)友“查干湖的特色胖頭魚”統(tǒng)計，僅在2020年12月31日當(dāng)天，評論區(qū)里面出現(xiàn)的各種藍(lán)標(biāo)官方號，就已經(jīng)超過了223個。其中涉及的行業(yè)，包括電商、餐飲、資訊、網(wǎng)課、游戲、軍事等等。于是有人發(fā)出了這樣的感嘆：B站官方號們都在這里開年會。

隨著王冰冰的走紅，“冰言冰語”也開始慢慢出現(xiàn)，儼然已經(jīng)發(fā)展成為一種現(xiàn)象。當(dāng)然，這里所指的，主要是大眾對王冰冰善意的調(diào)侃。比如，最常見的一個句式就是“我的心是冰冰的”，應(yīng)用場景比較百搭。甚至安徽共青團(tuán)還用了諧音梗，回復(fù)“皖（碗）里冰冰的”。

上面的句式較為容易造句，官方號使用起來無傷大雅。而很多私人號，也會頻繁使用下面這個句式：她還是那么喜歡XXX。這個句式同樣百搭，只要冰冰視頻中出現(xiàn)的事物，都可以拿來調(diào)侃。而語句中包含的“前任”口吻，足以讓人會心一笑。

還有一個就是B站的老傳統(tǒng)：高仿號。由于王冰冰的ID“吃花椒的喵醬”字?jǐn)?shù)較多，內(nèi)容較為豐富，高仿起來很容易，諸如吃花椒的醬瞄、吃秉椒的喵醬、吃麻瓜的喵醬，甚至連頭像都進(jìn)行了高仿。下面這個多達(dá)9萬贊的高仿樓，堪稱王冰冰現(xiàn)象的另類表現(xiàn)。

高仿號有多夸張，在一個和王冰冰相關(guān)的衍生視頻里，得到了真實(shí)地展現(xiàn)。1月23日，B站知名UP主“推背兔の”與“十代冥王”合作發(fā)布了鬼畜視頻“你 瞅 啥 啊 ？”。評論區(qū)最頂端的回復(fù)中出現(xiàn)的高仿號，讓不少網(wǎng)友直呼以假亂真。

而這些，就是當(dāng)下的年輕人，在B站表達(dá)喜愛之情的一種方式，也是當(dāng)下年輕人所崇尚的交流方式。

同時，這也是央視作為官方媒體，在B站“入鄉(xiāng)隨俗”的集中體現(xiàn)。

02.王冰冰的走紅，存在不少偶然因素

B站不少小伙伴調(diào)侃，央視新聞終于找到了“財富密碼”。而央視新聞也毫不避諱，201年1月19日，更是直接發(fā)布了一個“王冰冰喊你來關(guān)注央視新聞”的視頻，一下沖到了全站排行榜第二名。

評論區(qū)有小伙伴留言，央視視頻的播放量與含冰量成正比，這句話并不算夸張。央視新聞過往發(fā)布的視頻，平時大多在10萬左右。只有外交部發(fā)言人華春瑩的相關(guān)視頻，經(jīng)常超過100萬。而王冰冰的這個視頻，已經(jīng)超過386萬播放了。

迄今為止，在央視新聞獨(dú)自創(chuàng)作的視頻中，播放量最高的視頻，就是2020年9月22日，王冰冰在內(nèi)蒙古呼和浩特的一段實(shí)地直播。而這正是王冰冰一夜成名的起點(diǎn)。B站的網(wǎng)友，則將這里稱為“夢開始的地方”。

這個視頻發(fā)布一天之后的9月23日，“央視記者王冰冰”，迅速登上的B站熱搜榜第一的位置。

人們給王冰冰貼上了這樣的標(biāo)簽：鄰家妹妹、初戀的味道、央視最美記者，等等。時至今日，微博搜索中如果輸入“央視記者”，依然會出現(xiàn)王冰冰的聯(lián)想詞。

而在國內(nèi)游戲圈，大約在同一時間，王冰冰以一種非常另類的方式，同樣迅速受到了廣大玩家的關(guān)注。

2020年9月17日，微博網(wǎng)友“電話的使用”發(fā)博稱，王冰冰除了長得乖巧外，還有點(diǎn)像西施惠。

這條微博迅速引發(fā)了大家的共鳴。疫情期間，《動物森友會》接連創(chuàng)下了銷售紀(jì)錄，收獲了一大批狂熱愛好者。西施惠是《動物森友會》中的經(jīng)典角色，有著“動森第一美女”的稱呼。這條微博中的王冰冰，出自2019年10月17日“慶祝人民空軍成立70周年航空開放活動”現(xiàn)場報道。她微笑的神情，的確和西施惠有幾分神似。

而在2020年內(nèi)蒙古呼和浩特現(xiàn)場報道里，身著黃色上衣的王冰冰，和西施惠的神似程度更高。

除了靜態(tài)圖片外，在動態(tài)視頻里，王冰冰的神情舉止，和西施惠的相似度同樣非常高，尤其是笑起來如月牙一樣彎彎的眼睛。以至于有人說，每當(dāng)看到西施惠的時候，就好像王冰冰在對著自己笑。

就這樣，憑借一段內(nèi)蒙古實(shí)地采訪視頻與《動物森友會》，王冰冰就以令人吃驚的速度迅速出圈，得到了眾多網(wǎng)友的喜愛。

03.如果說走紅存在偶然因素，持續(xù)走紅，則是厚積薄發(fā)的必然結(jié)果

知乎上有這樣一個話題：王冰冰好看嗎？

任何一個人進(jìn)入大眾視野后，難免會被人評頭論足，王冰冰也無法幸免?；蛟S這個問題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但是，在一向有著“魔鬼鏡頭”之稱的央視鏡頭下，王冰冰所表現(xiàn)出的親和力，早已讓人不再僅僅只是關(guān)注她的顏值。

歸根結(jié)底，王冰冰的本職工作是記者，她的走紅，絕不僅僅是依靠顏值。

在內(nèi)蒙古實(shí)地采訪的視頻中，不少觀眾都發(fā)現(xiàn)，王冰冰作為記者的業(yè)務(wù)實(shí)力非常強(qiáng)。整個采訪一氣呵成，尤其是在室內(nèi)講解的部分，更是一鏡到底，令人欽佩。整部視頻里，王冰冰聲音清脆，口齒清晰，語速平緩，普通話標(biāo)準(zhǔn)，肢體動作自然協(xié)調(diào)、毫不突兀，表情管理優(yōu)秀，真正做到了令觀看者如沐春風(fēng)。

實(shí)際上，王冰冰是東北人，并且常駐吉林省。但在正式的新聞播報中，她絲毫不會受東北方言的影響。當(dāng)然，這只是一名新聞工作者最基本的要求。

作為一名一線記者，王冰冰去過很多地方。在央視系列扶貧紀(jì)錄片《我和我的村莊》中，王冰冰深入基層，去到四川懸崖村彝族聚集區(qū)，介紹了當(dāng)?shù)氐拿撠毘晒?。期間，王冰冰還曾換上彝族服飾，并介紹了彝族特有的繡工技法。與群眾打成一片，是一名優(yōu)秀記者必備的素質(zhì)。

不僅如此，王冰冰的人物專訪能力同樣很強(qiáng)。在第十五屆中國長春電影節(jié)現(xiàn)場，王冰冰對劉燁的一段微訪談，充分展示了其控場能力。整個采訪節(jié)奏舒緩，話題引導(dǎo)自然，拋給嘉賓的問題輕松且不乏深度。

而在主持工作之外，王冰冰也曾進(jìn)行過動畫片配音。

還是在第十五屆中國長春電影節(jié)，和長影譯制片廠配音演員面對面交流，展示幕后的配音工作。她本人也牛刀小試，現(xiàn)場配了知名角色皮卡丘，得到了不少網(wǎng)友的認(rèn)可。

面對陌生的領(lǐng)域，王冰冰直言“自己不會配音”。而旁邊的專業(yè)老師則表示“不會可以教你，教你就等于教網(wǎng)友。”的確，作為記者，總會遇到很多自己不擅長的領(lǐng)域。當(dāng)需要記者頂上去的時候，記者硬著頭皮也得上。

而這還不是王冰冰的全部。

可能很多人都會覺得，王冰冰只適合主持文娛類節(jié)目，因為她被大眾所熟知的形象，的確和娛樂節(jié)目非常契合。但實(shí)際上，作為一名央視記者，王冰冰同樣可以主持嚴(yán)肅類的訪談節(jié)目。

就在2020年初，新冠疫情最為嚴(yán)重的時候，吉林137名醫(yī)護(hù)人員奔赴武漢，王冰冰帶來了一線采訪。雖然隔著口罩，但她目光嚴(yán)肅，語氣鏗鏘有力，充分展現(xiàn)了自己的現(xiàn)場播報能力。

而在2017年，王冰冰在央視首次進(jìn)行出境報道的時候，報道的專題是“長春鼠疫”，涉及的歷史是日本731部隊當(dāng)年在長春進(jìn)行的細(xì)菌戰(zhàn)。在這次中日口述歷史研討會播報中，王冰冰落落大方，表情嚴(yán)肅，語言得體，充分展現(xiàn)了作為一名記者的專業(yè)度。

如果用一個詞來形容王冰冰，那就是可鹽可甜。始于顏值，陷于才華，過硬的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，才是王冰冰能夠俘獲萬千觀眾的根本原因。

04.王冰冰走紅的背后，是央視年輕化浪潮的縮影

在央視，王冰冰不是唯一具有這一特質(zhì)的人。被網(wǎng)友們調(diào)侃為“凡爾賽大師”的撒貝寧，同樣有著既嚴(yán)肅、又詼諧的一面，而且表現(xiàn)得更為極端。

撒貝寧為大眾所熟知的名場面有很多，比如在《開講啦》節(jié)目里，他面對馬云“對錢沒有興趣”的時候，努力憋笑的表情。

以及在《明星大偵探》中，他廣為人知的“芳心縱火犯”經(jīng)典臺詞。

而提到凡爾賽，撒貝寧的那句“北大還行”，同樣令人五體投地。

但我們知道，撒貝寧最初為人所熟知的身份，是《今日說法》的主持人。

就在2020年年末，撒貝寧剛剛作為主持人，主持了B站2020年跨年晚會?？梢哉f，B站找他來主持，一點(diǎn)也不令人感到意外。在撒貝寧之前，B站2019年跨年晚會的主持人是同樣來自央視，有著“押韻狂魔”之稱的朱廣權(quán)。

同時，撒貝寧、朱廣權(quán)也是“央視四子”的兩名成員，另外兩人是尼格買提、康輝。尼格買提主持的《開心詞典》，深受年長人群的喜愛。尼格買提本人，更是有著“中年婦女之友”的稱號?？递x是《新聞聯(lián)播》的主持人之一，同時擔(dān)任央視新聞中心新聞播音部主任。實(shí)際上，在B站看《新聞聯(lián)播》，已經(jīng)不是什么新鮮事了。

而現(xiàn)在，央視四子正在吸引越來越多年輕群體的關(guān)注。

央視在努力年輕化。

在央視四子為數(shù)不多同臺合作的場合，四個人曾經(jīng)同臺演唱了《少年中國說》，其中不乏是在借著梁啟超先生的理念，表達(dá)央視年輕化的決心。

央視四子也好，王冰冰也好，都是央視年輕化浪潮下的代表性人物。而在此之前，只有董卿，在年輕群體中的聲望能與之媲美。

實(shí)際上，央視的年輕化早就有跡可尋?；蛘哒f，央視原本就很年輕。

在更早之前，網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)流出過一部央視內(nèi)部春節(jié)晚會。在那臺晚會中，白巖松、敬一丹等一眾主持人，展現(xiàn)出了嚴(yán)肅之外的幽默感。其中，敬一丹的一段朗誦，足以展現(xiàn)這場晚會的不同凡響：“事實(shí)證明，春，不是叫出來的，春是真刀真槍干出來的?！?

現(xiàn)在，這場央視內(nèi)部晚會的完整版，已經(jīng)很難在網(wǎng)上找到，只能零星看到一些片段。誠然，尺度如此之大的晚會，的確與央視的形象大相徑庭。但是，從中我們不難發(fā)現(xiàn)，央視主持人絕非僅僅有嚴(yán)肅、刻板的一面。如果舞臺需要，他們同樣可以展現(xiàn)自己詼諧、幽默的一面。

白巖松節(jié)目表演

于是，我們看到了在央視之外的舞臺上放飛自我的撒貝寧，看到了受眾多年輕人喜歡的王冰冰。

央視在努力和年輕人對話。

年輕人愛看新聞嗎？王冰冰相關(guān)視頻的播放量，似乎給出了答案。在這些視頻的彈幕里，觀眾們表達(dá)著自己對新聞的熱愛。這其中自然有玩梗的成分，但觀看者的的確確接收到了新聞所傳達(dá)的內(nèi)容。

同時，借由撒貝寧、王冰冰等人在工作中所展現(xiàn)出的不同形象，觀眾們能夠更為直觀地感受到，央視除了嚴(yán)肅之外，還有另一面。尤其是在年輕人更為青睞的網(wǎng)絡(luò)媒體上，央視的確正在重新適應(yīng)不同語境下，所需要作出的改變。

至少，這是一個好現(xiàn)象。

王冰冰不會是唯一一個受網(wǎng)友們喜歡的央視記者，今后還會出現(xiàn)更多各具魅力的人物。

但是，我永遠(yuǎn)喜歡王冰冰.jpg