讓林克舉起雞的杜蕾斯，根本不把任天堂最強法務(wù)部放在眼里

常在河邊走，哪有不濕鞋。

用81萬換一條微博熱搜，貴嗎？對杜蕾斯來說，可能還真有點貴。就在10月14日，“杜蕾斯因內(nèi)涵廣告被罰81萬”登上了微博熱搜，處罰原因為廣告中含有淫穢內(nèi)容，多少令人感到幾分意外。

要知道，杜蕾斯是一個擅長在性話題中走鋼索的行家。

如果評選最會蹭熱度的成人用品品牌，杜蕾斯認第二，恐怕沒有人敢認第一。不管大事小事，國內(nèi)的事國外的事，但凡有個網(wǎng)絡(luò)熱點，杜蕾斯充滿性暗示的百萬文案絕對不會缺席。雖然號稱百萬文案，但“百萬”主要是大眾對其精妙文案的溢美之詞。說到底，杜蕾斯是在白嫖。百萬文案勝在創(chuàng)意，81萬卻是實實在在的真金白銀，這一波，是杜蕾斯虧了。

實際上，81萬的行政處罰，發(fā)生在2020年6月10日。被處罰的對象，并非杜蕾斯的官方微博賬號，而是其背后的獨家代理方，上海曼倫商貿(mào)有限公司。被處罰的原因，也并非是百萬文案“過火”，而是一款女性情趣用品震動棒的說明書，實在太過火了。

因為相關(guān)描寫過于大膽，說明書的具體內(nèi)容，在此就不作復述了。在上海市監(jiān)管局發(fā)布的處罰書中有相關(guān)引述，可以自行查看。

如果杜蕾斯以往的文案還能稱之為價值百萬，這款振動棒的說明書，的確只能歸類到不入流的地攤文學。而這樣的內(nèi)容，就掛在產(chǎn)品的網(wǎng)頁宣傳上，供人們?yōu)g覽。似乎長期以來杜蕾斯所營造出的略帶高雅的品牌形象，瞬間流俗了不少。

至少杜蕾斯自己，是絕不會蹭這條熱搜的，只會當作事情沒有發(fā)生過。

遍觀杜蕾斯的經(jīng)典文案，其中重要的一點，就是“只可意會不可言傳”。尤其是在“談性色變”的東亞文化圈，這一點尤為難能可貴。

同樣是在10月14日，杜蕾斯又一次搭上了蘋果的快車，成功蹭到了熱搜，那個熟悉的杜蕾斯還在。借著iPhone 12發(fā)布，杜蕾斯的百萬文案如期而至，并配文“5G很快，但你可以慢下來”“有的事情，不能太快”。超過90萬的點贊量，充分說明微博上的“懂王”們，都很懂文案背后的隱喻。

兩相對比，“有的事情，不能太快”區(qū)區(qū)八個字，比振動棒的說明書不知高了多少。

實際上，早在2016年，杜蕾斯就已經(jīng)向蘋果伸出了毒爪。借著iPhone 7發(fā)布會邀請函，杜蕾斯別具創(chuàng)意地來了一次惡搞，將自家產(chǎn)品巧妙地融入到了海報中。

AirPods也沒有幸免，文案中的“從未如此悅耳”一語雙關(guān)，不僅宣傳了自家產(chǎn)品，而且令人望文思意，一切盡在不言中。既撩撥了性，又不至于令人反感。

對擅長蹭熱度的杜蕾斯來說，各類節(jié)假日同樣是大展才華的舞臺。8月25日“七夕”這天，杜蕾斯再一次用百萬文案折服了眾多網(wǎng)友?！耙荒暌欢?，晚點結(jié)束”，既玩了諧音梗，又十分契合節(jié)日主題。“讓鵲鵲兒等久一點”的言外之意，同樣令人遐想連篇。

不僅是七夕節(jié)，就連很難被聯(lián)想到一起的兒童節(jié)，杜蕾斯也不放過。

國內(nèi)的節(jié)日蹭完了，國外的節(jié)日也無法幸免。感恩節(jié)的文案，采用了畫面翻轉(zhuǎn)的獨特創(chuàng)意，觀眾能夠領(lǐng)會到哪些意境，就要看自己的“開車”經(jīng)驗。

對萬物皆可蹭的杜蕾斯來說，游戲行業(yè)同樣是它的后花園。只要你敢想，它就敢干。就連一向拒絕成人內(nèi)容的任天堂游戲，也能和杜蕾斯產(chǎn)生千絲萬縷的關(guān)系。惡搞《塞爾達傳說：荒野之息》的文案，令人捧腹的同時，這個“舉”字堪稱點睛之筆。

而任天堂推出的堪稱人畜無害的Labo，竟也被杜蕾斯拿來進行惡搞。文案中“裝滿液體，大力射出去”“擁有四種功能，開啟后可漂移”等表述，污到不行。

就在近期，一位名叫“Pokeprincxss”的抖音網(wǎng)紅，因借寶可夢的熱度販賣商品，遭到了任天堂法務(wù)部的起訴。巧合的是，這名網(wǎng)紅也有涉足成人娛樂領(lǐng)域。而有著以上行為的杜蕾斯，卻令任天堂的法務(wù)部無可奈何。在巧妙聊“性”的同時，規(guī)避掉了潛在的法律風險，杜蕾斯背后的廣告公司，的確有過人之處。

2018年RNG奪冠之際，杜蕾斯發(fā)文“沒有保護，就沒有最佳射手”，同樣的一語雙關(guān)，同樣的只可意會不可言傳。

而在評論區(qū)，“擼妹”本尊親自回復“有了保護，才放心幾億輸出”，驚呆了一眾吃瓜網(wǎng)友。不管是雙方無心插柳，還是策劃好的輿論宣傳，恰到好處的文案，令這次RNG奪冠的調(diào)侃十分舒服，《英雄聯(lián)盟》的玩家以及路人都能會心一笑。

而這，就是杜蕾斯百萬文案的另一精妙之處：充分調(diào)動與網(wǎng)友的互動。

雖然在調(diào)侃蘋果5G的時候，杜蕾斯別有意味地表示“不能太快”，但杜蕾斯的文案，可一點都不慢。

2018年5月20日晚，RNG奪得MSI冠軍。21日凌晨剛過，杜蕾斯的文案就來了。

2019年4月15日9點，《權(quán)力的游戲》第八季在騰訊視頻開播。10點，杜蕾斯發(fā)布了文案“全力地游戲”，并惡搞了原劇海報。

2020年10月14日深夜，蘋果發(fā)布會上正式公開iPhone 12。14日上午10點，杜蕾斯的文案加配圖已經(jīng)出爐。

每一次的熱點，杜蕾斯都能第一時間蹭到，這既顯示了文案策劃團隊深厚的功底，也讓網(wǎng)友們一次次驚嘆文案的精妙。在長時間的積累下，大眾淡化了杜蕾斯身上“成人用品”的標簽，但又不得不承認它是最會“開車”的成人品牌之一。

在一眾成人用品中，杜蕾斯的宣傳文案，的確稱得上畫風清奇。或者說，全靠同行襯托。就在10月10日，另一成人用品品牌杰士邦，因過于露骨地調(diào)侃女性生殖器，遭到了眾多網(wǎng)友的口誅筆伐。對成人用品而言，這類畫風才是常態(tài)。

萬里長城不是一天建成的，曾幾何時，杜蕾斯的微博畫風，同樣顯得上不了臺面。還是針對蘋果，2012年的時候，杜蕾斯將iPhone與震動器聯(lián)系起來，如此直白地講述“性玩具”，是不是令人不敢恭維？

之所以后來杜蕾斯“畫風突變”，就要提到其背后的廣告公司環(huán)時互動。正是在后者的推動下，在一個談性色變的社會，成人用品杜蕾斯，找到了一條堂而皇之的宣傳之路，得以在公共社交平臺上獲得大量轉(zhuǎn)評贊。回看杜蕾斯的眾多經(jīng)典文案，究竟有沒有談“性”，取決于觀看者懂還是不懂。正是中間隔著的一層紗，令這一成人品牌披上了一層保護色。

一旦這層保護色被打破，必然遭到輿論的口誅筆伐。

2019年4月19日，喜茶與杜蕾斯展開聯(lián)名營銷，配文“今夜，一滴都不許?！薄澳愕牡谝豢谧钫滟F”，引發(fā)了網(wǎng)友的強烈不滿。甚至有網(wǎng)友發(fā)出了“好惡心……文案換人了？”的疑問。圖片下方“教你寫文案”的標簽，顯得格外刺目。

最終，這一事件以杜蕾斯緊急修改文案、喜茶道歉收尾。

這不是杜蕾斯第一次與喜茶合作。早在2017年，雙方已經(jīng)進行過聯(lián)名營銷。比起2019年的直白，2017年的文案，要克制很多。

事實上，這兩次的文案，的確并非出自同一團隊之手。2019年初，杜蕾斯結(jié)束了與環(huán)時互動的合作，有門互動成為新的合作伙伴。這次喜茶翻車事故，可以稱為有門互動在成人用品領(lǐng)域上的第一堂課。

毫無疑問，在環(huán)時互動的苦心經(jīng)營下，大眾已經(jīng)給杜蕾斯貼上了“百萬文案”的標簽。杜蕾斯過往的文案，的確承受得起這一美譽。杜蕾斯與環(huán)時互動的合作，更像是魚與水的關(guān)系。對環(huán)時互動而言，杜蕾斯是其過往最成功的案例。

除了杜蕾斯之外，環(huán)時互動還曾服務(wù)于可口可樂、京東、麥當勞等客戶。與知名社交軟件陌陌的合作，同樣極具代表性。

相當長的一段時間里，陌陌在大眾面前的形象，一直被定義為“約P軟件”，風評一度急轉(zhuǎn)直下。

2015年，環(huán)時互動通過以“對不對味”為主題的話題營銷，讓陌陌這一針對陌生人交友的軟件，迅速貼近了大眾普通生活，一定程度上掃除了人們固有的偏見，成為一次非常成功的商業(yè)推廣案例。

對環(huán)時互動的掌舵人金鵬遠而言，結(jié)束與杜蕾斯的合作，或許并不是一件壞事。人們談?wù)撈瓠h(huán)時互動，總會在潛意識中將其與杜蕾斯劃等號，金鵬遠常常對此有所不滿。究竟離開杜蕾斯后的環(huán)時互動會走向何方，留待市場檢驗。

杜蕾斯新的合作方有門互動，同樣來頭不小。2016年春節(jié)出現(xiàn)的支付寶集五?；顒?，正是有門互動的手筆?；顒釉O(shè)置的和諧福、愛國福、敬業(yè)福、友善福、富強福，不僅緊跟時事，更通過AR掃福的玩法，成功推廣了支付寶，成為轟動一時的熱點事件。集五?；顒右恢毖永m(xù)至今。

在業(yè)務(wù)能力方面，有門互動同樣可圈可點。但是珠玉在前，作為環(huán)時互動之后的繼任者，有門互動的壓力可想而知。喜茶翻車事故或許并不是一件壞事，至少這次警示來得還算早。

回過頭來，再看杜蕾斯之前針對七夕、iPhone 12的文案，對不了解背后故事的人而言，那個熟悉的百萬文案杜蕾斯依然還在，甚至沒有發(fā)生任何變化。它的文案，依然會激起眾多網(wǎng)友的連聲贊嘆。即便文案的策劃者，已經(jīng)從環(huán)時互動變成了有門互動。

“有的事情，不能太快”，除了一語雙關(guān)之外，對杜蕾斯而言，對有門互動而言，又何嘗沒有另外的一番意味呢？