微軟299美元的XSS，能夠復(fù)制索尼PS的勝利嗎？

隨著微軟公開XSS及XSX售價，次世代主機之戰(zhàn)的硝煙，悄然間已然風(fēng)起云涌。

299美元。

就在9月8日，微軟毫無征兆地突然宣布，XSS將于11月10日上市，售價299美元。一石激起千層浪，在此前微軟市場宣傳遇挫、游戲陣容飽受非議的情況下，299美元，瞬間讓XSS成為玩家們爭相議論的焦點。

9月9日，就在大眾還沉浸在XSS的討論中時，微軟宣布XSX同樣將于11月10日上市，售價499美元。同時，這兩款次世代主機，將于9月22日開啟預(yù)購。

截至目前，索尼尚未發(fā)布有關(guān)PS5的針對性消息。而此前有傳言稱，原本索尼計劃在近日公開PS5的售價及發(fā)售時間。毫無疑問，微軟在這場即將到來的年末商戰(zhàn)中，率先將了索尼一軍。而現(xiàn)在，皮球被踢到了索尼一側(cè)。

長存于主機市場的“剃須刀理論”

先讓我們來看一看，微軟已經(jīng)手握哪些王牌。

最具決定性影響的，必然是XSS極為親民的299美元售價。在歷年主機大戰(zhàn)中，售價更為親民的一方，往往能夠取得更大的首發(fā)優(yōu)勢。這從歷代主機首發(fā)價格及最終銷量中，可以較為直觀地得到體現(xiàn)。

歷年微軟、索尼、世嘉游戲主機首發(fā)價格對比

299美元的售價，曾經(jīng)成就了PS、PS2兩款主機的勝利。在Xbox 360與PS3的競爭中，Xbox 360憑借初期299美元的價格，力壓售價高昂的PS3，并在最終銷量上基本持平。微軟一度建立起來的均勢，在Xbox One 499美元的首發(fā)價下消耗殆盡，以至于決定不再公開Xbox One的銷量。而首發(fā)399美元的PS4則扭轉(zhuǎn)了頹勢，目前全球銷量已超1.1億臺，成為索尼歷代第二暢銷的主機。

有關(guān)299美元的主機售價，最為人所津津樂道的，莫過于索尼公布PS北美首發(fā)價格的經(jīng)典時刻。

1995年，首屆E3在美國洛杉磯會展中心召開。索尼PlayStation美國負責(zé)人斯蒂夫·萊斯，帶來了僅有三個英文單詞的超短發(fā)布會陳詞?！癟WO NINE NINE?！彼沟俜虻ǖ刈叩脚_上，說出了這句簡短的臺詞，隨即面帶微笑地走下臺?，F(xiàn)場響起了經(jīng)久不息的掌聲，以及此起彼伏的歡呼。

299美元意味著什么？意味著PS幾乎宣判了SS的死刑。

就在1994年，初涉主機圈的索尼，和老牌游戲公司世嘉，各自推出了新一代游戲主機PS與SS，并于日本率先上市。在此之前，主機帝國的王者是任天堂。而世嘉雖然在與任天堂的競爭中處于下風(fēng)，但卻在北美市場打開了局面。因此，對世嘉而言，北美市場不容有失。

在E3之前，世嘉先發(fā)制人，率先于北美發(fā)售了SS，此舉令索尼和任天堂略顯狼狽。SS在北美的首發(fā)價格為399美元，世嘉希望這臺主機，能夠延續(xù)MD在北美市場的強勢地位。

而這一切，隨著索尼的“299”戛然而止。在索尼公布299美元之前，SS和PS打得不可開交，兩款主機的銷量皆突破了100萬臺。但在索尼公布299美元之后，SS高昂的制造成本，導(dǎo)致世嘉在價格戰(zhàn)中難以為繼。1998年11月4日，世嘉宣布SS停產(chǎn)，這款主機的銷量，最終定格在876萬臺。

SS失敗的原因有很多，并不只是比PS貴了100美元。但是，當(dāng)世嘉的競爭對手，拿出一個更具誘惑力的價格時，世嘉能做的選擇已經(jīng)不多。

而此時的索尼，已經(jīng)深切感受到了普遍存在于主機市場的“剃須刀理論”。

對于成年男子而言，剃須刀往往是其生活必需品。由于客觀存在的使用磨損，刀片每隔一段時間需要更換，但刀架卻可以用很久。商家注意到了這一點，不惜以贈送刀架的形式，推銷自己的刀片。而用戶花在購買刀片上的錢，遠遠多于一個刀架的價格。

索尼將這一理論，完美應(yīng)用到了主機市場中。在PS上市初期，不惜以低于成本價的價格進行主機銷售，以此搶占市場。贏利點，則放在了平臺上銷售的游戲里。而索尼與第三方游戲收入的分成比例，基本維持在3：7。對于第三方而言，這同樣是一個極具誘惑力的數(shù)字。

價格并非唯一決定性因素

雖然在歷年主機大戰(zhàn)中，售價更低的一方，往往會取得更大的優(yōu)勢，但并非沒有反例存在，比如DC。

1999年9月9日，世嘉正式在北美市場推出了新一代主機DC，首發(fā)定價199美元，比上一世代主機PS還要便宜100美元。2001年3月，DC停產(chǎn)，最終銷量為913萬臺。這臺被世嘉上下給予厚望的主機，只經(jīng)過了27個月，就迎來終結(jié)。而其最后清倉甩賣的價格，低到了49美元的白菜價。

當(dāng)時擔(dān)任世嘉北美總裁的伯尼·斯托勒，曾這樣評價世嘉會長大川功：“作為世嘉會長的大川功，不懂軟件對于平臺的重要性，也不懂游戲行業(yè)。偉大的內(nèi)容驅(qū)動硬件?！倍鳧C失去EA的支持，被認為是導(dǎo)致其最終失敗的重要原因。

在上個世紀(jì)90年代，EA已經(jīng)是北美最大的游戲公司。EA的崛起和世嘉關(guān)系密切，正因如此，長期以來，EA都是世嘉主機的強力支持者。但雙方的合作關(guān)系，在DC時代走向終結(jié)，由此導(dǎo)致DC平臺失去了大量EA旗下的體育類游戲。而對于北美市場，“車槍球”的意義不言而喻。

時至今日，北美市場已經(jīng)成為最重要的主機市場，日式游戲式微。而今年年末的主機大戰(zhàn)，微軟和索尼都瞄準(zhǔn)了北美。在價格戰(zhàn)中先發(fā)制人的微軟，更是已經(jīng)將EA游戲收入麾下。

在微軟與EA的深度合作中，凡是擁有Xbox Game Pass Ultimate和PC會員的玩家，皆可免費享受EA Play訂閱服務(wù)。換言之，對于尚未上市的XSS和XSX而言，已經(jīng)擁有了EA數(shù)十款經(jīng)典體育、競速、射擊游戲的支持，包括《FIFA》《戰(zhàn)地》《極品飛車》等知名系列。如果說世嘉曾經(jīng)犯過忽視游戲多樣化的錯誤，那么微軟正在它所能做到的范圍內(nèi)做到最好。

這其中還包括全新的Xbox All Access帶來的其它服務(wù)。在這項服務(wù)的支持下，玩家每月花費24.9美元，即可擁有XSS和Xbox Game Pass Ultimate服務(wù)。相比較于首發(fā)299美元，玩家一次性支付的金額大幅下降。

對因飽受疫情困擾而經(jīng)濟收入受挫的廣大玩家而言，Xbox All Access的誘惑力，可能比任何時期都要大。而微軟找到的這種類似于國內(nèi)“合約機”的銷售模式，正在受到越來越多的玩家的歡迎。

來自PC平臺的沖擊

和20年前相比，當(dāng)今游戲市場的形勢，已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。市場調(diào)研機構(gòu)Newzoo發(fā)布的《2019年全球游戲市場報告》中顯示，2019年，PC游戲的市場份額為23%，小于主機游戲。

進入2020年以來，在疫情的影響下，全球游戲玩家數(shù)量得到進一步增長，Steam平臺在線人數(shù)屢創(chuàng)新高。進入9月以來，雖然受開學(xué)影響，Steam在線人數(shù)有所下降，但依然可以達到20825089的峰值。

除了Steam外，EA的Origin、育碧的Uplay，尤其是Eipc的Epic Games，也都有著不同程度的發(fā)展。眾多游戲巨頭，都在努力耕耘PC平臺。

但在Steam對用戶硬件調(diào)查的最新數(shù)據(jù)中顯示，目前玩家使用的主流顯卡，仍為NVIDIA GTX 1000系列，其中NVIDIA GeForce GTX 1060占比最多，高達10.75%。4核心CPU則占比達45.76%，16GB內(nèi)存占比41.21%。一方面，中低端配置PC用戶仍占較大比例。另一方面，這部分用戶可能更新PC配置的潛力同樣巨大。

另一項值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，英偉達最新RTX 30系列顯卡即將于9月、10月陸續(xù)發(fā)售，和微軟次世代主機預(yù)購日期接近。更為有趣的是，性能更強的RTX 3080首發(fā)售價，竟然比RTX 2080系列還要便宜。

隨著RTX 30系列顯卡上市，勢必引發(fā)新一輪的顯卡價格波動。英偉達此舉，自然意在次世代主機。雖然任天堂已經(jīng)跳出了次世代主機之戰(zhàn)，但英偉達正在虎視眈眈。

獨占游戲一直是主機平臺強有力的競爭砝碼，而這一向是索尼主機平臺的優(yōu)勢。在次世代主機之戰(zhàn)中，大量跨平臺作品同時登錄PC與Xbox雙平臺，這可能會削弱部分PC玩家購買Xbox新主機的動力，轉(zhuǎn)而升級個人PC硬件。這或許就是英偉達想要看到的。

與此同時，作為已經(jīng)上市三年的主機，NS仍然保持著旺盛的銷售勢頭。據(jù)任天堂發(fā)布的財報顯示，截止到2020年6月30日，NS全球銷量已超6144萬臺，游戲軟件銷量超4億份。

進入2020年以來，NS已經(jīng)成為美國最暢銷的主機?！督∩憝h(huán)大冒險》《集合啦！動物森友會》等長賣游戲，帶動了NS銷量進一步上漲。對于即將到來的年末商戰(zhàn)，想必任天堂已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，要從微軟、索尼手里分一杯羹。《塞爾達無雙：災(zāi)厄啟示錄》等新作，相信會陸續(xù)公布。

無論如何，微軟已經(jīng)將大戰(zhàn)前的準(zhǔn)備做到了最好，豐富的游戲陣容，誘人的299美元定價，在XSS實際表現(xiàn)不拉胯的情況下，微軟似乎已經(jīng)立于不敗之地。

當(dāng)然，索尼現(xiàn)在還沒有出手。

對于索尼而言，在不推出低配版的情況下，將PS5的價格壓到299美元以下并不容易。光驅(qū)帶來的差價，大概只在100美元左右，留給索尼降價的空間有限。

但對于熟知“剃須刀理論”，且吃過PS3售價過高的虧的索尼而言，相信它比任何人都清楚，價格對一款主機的重要性。

9月10日，久未更新微博的添田武人，更新了一張米菲兔圖片。

不乏有網(wǎng)友調(diào)侃，這難道是在暗示“兔奶奶”——“299”。畢竟添田武人中文水平十級，諧音梗自然不在話下。

曾經(jīng)創(chuàng)造了主機史上“299”經(jīng)典時刻的索尼，是否會給玩家們帶來新的驚喜呢？

或許很快，答案就會揭曉。