《第五人格》專訪：當(dāng)電競成為主流

《第五人格》在不久之前聯(lián)動了《伊藤潤二精選集》，雙一和富江兩位伊藤潤二筆下的知名角色依次在《第五人格》的世界中登場，這也從側(cè)面證明了，《第五人格》目前在國內(nèi)的火熱程度。

而任何一款帶有競技性質(zhì)的游戲都會有著電競化的趨勢，為此，我也帶著疑問與《第五人格》市場營銷負責(zé)人謝其良聊了聊。

Q：您好，能不能簡單聊一下《第五人格》目前電競化的方向與趨勢？

A：非對稱對抗競技在國內(nèi)是非常小眾的品類，并沒有非常成熟的賽事體系可以給我們參考，在經(jīng)歷一年的摸索之后，我們逐步建立了屬于自己的電競賽事體系。經(jīng)歷了去年的COA1之后，我們完成了大型娛樂化賽事的第一步探索。前不久的COAII全球賽是我們第二次大型賽事的全新嘗試。接下來，我們將投入5000萬的賽事費用，致力于打造多級賽事生態(tài)體系，給大家?guī)韸蕵坊捏w驗，吸引更多的玩家參與其中。

Q：對于《第五人格》來說，請問一下會為了電競賽事方向的發(fā)展調(diào)整自身游戲內(nèi)容嗎？

A：其實賽事和產(chǎn)品的平衡性應(yīng)該是相輔相成的。隨著賽事規(guī)模的擴大，賽制的不斷完善，我們會通過賽事實戰(zhàn)不斷檢驗產(chǎn)品的平衡性是否已經(jīng)達到了電競賽事的要求。如《第五人格》制作人Sylar所說：當(dāng)出現(xiàn)了大量的玩家和選手去抱怨，那通常是有問題的。一般選手和玩家在出現(xiàn)問題后會同時為你提供怎么改的一些思路。我們團隊就會去調(diào)研、檢查和調(diào)整等等。

Q：請問下目前《第五人格》對于未來的賽事舉辦有沒有什么計劃呢？

A：在2019年的賽事規(guī)劃中，我們根據(jù)覆蓋面和受眾定位的不同將賽事分為了三個部分。COA依舊會是最重要的一級賽事，屆時我們將會面向全球六大賽區(qū)為《第五人格》玩家提供一場精彩豐富的賽事活動。同時，二級賽事精英賽和全民皆可參與的三級賽事城市挑戰(zhàn)賽也會穩(wěn)步開展

Q：《第五人格》目前自媒體矩陣這一塊各大板塊的效果如何呢？

A：目前我們微博、微信、今日頭條的粉絲量均已超過100萬，抖音的粉絲已經(jīng)突破200萬，B站粉絲量也已近80萬，受眾覆蓋面已成功涵蓋了我們的核心用戶。同時，我們非常重視通過這些自媒體平臺與玩家進行互動。不論是人格化的運營方式，還是高質(zhì)量的PGC內(nèi)容釋放，都使得我們對玩家的了解更加深入，也激勵了一大批UGC內(nèi)容的產(chǎn)出。第五人格超話現(xiàn)在的閱讀量已經(jīng)達到了17億，帖子數(shù)已超過20萬，非常感激有如此多的玩家能和我們進行高頻率的互動，使得我們也能更貼近玩家，理解玩家想要的東西。

Q：面對現(xiàn)在的環(huán)境，《第五人格》如何將賽事與自媒體矩陣進行有機結(jié)合呢？

A：故事性也是《第五人格》賽事的一個重要部分，例如這次COA2的背景故事就是一個關(guān)于蒸汽少年的故事。針對這個我們制作了動畫視頻在各大自媒體平臺發(fā)布，同時關(guān)于賽事的賽程、戰(zhàn)報、精彩回顧等也會在微信、微博等平臺推廣，而第五人格主播戰(zhàn)隊的打造更是吸引了眾多玩家的關(guān)注。我們希望能用娛樂化的方式吸引大家一起參與到電競賽事中來。

Q：對于現(xiàn)在自媒體矩陣的發(fā)展方向，《第五人格》方面會有著什么樣的舉措呢？

A：內(nèi)容營銷是我們非常重視的部分，通過第五人格的IP延伸出了很多娛樂化的內(nèi)容，包括第五小隊、第五皮格廠、第五幼兒園等，來引導(dǎo)UGC內(nèi)容的創(chuàng)作，從而形成穩(wěn)固的玩家生態(tài)。同時，我們也會持續(xù)和玩家保持互動，更深入的了解玩家的想法，尤其是我們的核心用戶群體：00后用戶和女性用戶。

Q：在市場營銷方面，《第五人格》有沒有什么對于未來的想法？

A：目前有兩個我們最為關(guān)注的方向，一個是IP化內(nèi)容的發(fā)展。我們不希望《第五人格》僅僅只是一款游戲，它也可能是動畫、番劇、舞臺劇等等?？梢酝ㄟ^很多文化延展的內(nèi)容來豐富《第五人格》本身。另一個是游戲本身的用戶，比如我們著重會需要去了解00后以及其他新用戶的引入，我們會更深入的了解他們的想法和喜好，從而進行更有針對性的內(nèi)容創(chuàng)作。